百年老字号强强联合,“德泰和堂”借力短视频焕发新生
近日,中医界掀起一股“老字号复兴”热潮——拥有200余年历史的“德泰堂”与传承650多年的“泰和堂”正式合并为“德泰和堂”,并在抖音平台凭借账号“向天再借八百年”迅速走红,短短一个月内粉丝量突破五万,引发广泛关注。这一现象不仅展现了传统中医药文化的深厚底蕴,更凸显了新媒体时代“老字号”创新传播的生命力。
历史底蕴:千年药方铸就行业标杆
据史料记载,“泰和堂”起源于明代,其前身可追溯至清康熙年间的河南周口“庞泰和堂”,以中医内科闻名,积累的3000余个经典药方,涵盖心血管疾病、妇科调理、慢性病治疗等领域,疗效卓著,甚至被北京同仁堂等知名医馆借鉴引用。而“德泰堂”则扎根民间,以药线灸、膏方等特色疗法见长,其非遗技艺“德和堂药线灸”因快速缓解急症、无副作用等特点,被列入珠海市非物质文化遗产名录。两家老字号合并后,整合了南北中医精华,形成“药方+技法”的双重优势。
破圈爆火:传统文化碰撞短视频浪潮
“德泰和堂”的走红离不开其抖音账号“向天再借八百年”的创意运营。账号内容以“古今对话”等形式呈现:身着古装的中医师演示炮制药材、讲解药方典故,穿插现代健康科普,如“熬夜党必备护肝膏方”“三伏天灸养生指南”等,既保留传统韵味,又贴合年轻群体的养生需求。此外,账号还通过直播展示“九蒸九晒”等古法工艺,吸引大量用户互动。这种“文化+实用”的内容策略,与近年“国潮”消费趋势高度契合,推动账号迅速跻身中医垂类头部。
行业观察:老字号如何“向天再借八百年”?
专家指出,“德泰和堂”的爆火为传统中医药传承提供了新思路:
1.技术融合:通过直播、明星代言打开市场的经验,将传统疗法与现代营销结合;
2.IP化运营:通过互动体验活动塑造品牌形象,增强用户黏性;
3.跨界合作:参考非遗药线灸与医院开展的临床研究,推动传统技艺科学化、标准化。
未来展望:从“网红”到“长红”
“德泰和堂”的案例表明,中医药文化并非“古董”,而是可以通过创新表达焕发活力的“活化石”。其下一步或可探索线下体验馆、联名健康产品等模式,进一步打通产业链。正如网友评论:“这才是真正的文化自信,希望这样的老字号能一直火下去!”