朱晶松

文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。党的二十大报告提出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”甘肃是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，是中华民族重要的文化资源宝库，在展示中华文明的精神标识和文化精髓方面具有独特地位。新时代，我们需要充分利用甘肃丰富多元的文化资源优势与前沿数字技术，全方位构建甘肃文化传播体系。

打造传播符号。甘肃既是中西文化交流交融的要道，又是各民族文化交流交融的前沿地带，始祖文化、农耕文化、丝路文化、长城文化、黄河文化、敦煌文化等源远流长、交相辉映。我们要统一整合全省各区域文化资源，分类建档，梳理出既能全面展示甘肃文化特色，又能体现中华文明精神标识和文化精髓的元素，通过“历史价值、传播潜力、产业价值”三维评估，进行文化符号认证，打造体系化的甘肃文化传播符号。

创新传播形式。积极利用数智技术，创新甘肃文化传播范式。搭建“传统—现代”对话机制，引入线上线下联动的文化传播矩阵，依托短视频、直播、云展厅等新媒介，开发沉浸式文化体验场景，推动文化宣传由静态展示向在场参与转变，由单向感知向互动分享转变。如让红色文化“活”起来，推出VR长征体验剧；将悬泉置遗址等考古成果故事化，开发沉浸式剧本游等项目。目前，甘肃已开展“跟着艺术游甘肃”“跟着电影游甘肃、品甘味”等系列文艺展示活动，促进甘肃文化从“本土演示”向“沉浸参与”的转型，成为创新甘肃文化现代传播的成功范例。

拓展传播途径。要根据抖音、微信、快手等自媒体平台用户画像与传播特性，制定差异化策略，实现文化传播全平台覆盖。借助大数据分析工具抓取观看时长、点赞评论等行为数据，运用机器学习模型精准剖析用户兴趣，创作适配国内外受众审美喜好的作品。例如，针对年轻群体热衷视觉文化的特点，利用AI技术制作奇幻微短剧、动漫剧，将历史文物、艺术作品及文旅资源故事化；面向关注文旅康养、休闲度假的中老年群体，以用户需求为导向打造健康休养式文旅生活场景，通过自媒体平台加速引流。

扩大受众范围。大数据、人工智能等新技术为扩大我省文化受众范围提供了有力支撑。要利用数字技术对甘肃省文化资源、文化元素进行信息采集、处理、存储、传播等处理，实现抽象、静态的文化成为可观、可闻、可触的活态文化，不断优化甘肃省文化产品和服务的消费场景、消费体验。搭建智能传播中台，引入自然语言处理技术，构建多语种转译系统，实现文化传播内容多语种自动转译。目前，敦煌研究院已建成上线敦煌学研究文献库和数字藏经洞数据库，推出多语言版本“云游敦煌”，实现了敦煌文化资源全球共享共用。截至2024年底，“数字敦煌”资源库已获得全球78个国家超2300万人次访问。这一成果不仅打破了地域限制，让更多国内外受众得以沉浸式感受甘肃文化的魅力，更有效提升了甘肃文化的国际知名度。

作者为兰州理工大学副教授