5月22日，森马服饰跌1.22%，成交额6369.35万元，换手率0.51%，总市值152.75亿元。

异动分析

三胎概念+社区团购+网络直播+电子商务+网红经济

1、巴拉巴拉品牌面向0-14岁儿童消费群体，品牌产品设计部门整合全球前沿时尚趋势和设计理念，结合儿童心理和审美认知，进行产品原创设计，推动多维矩阵式产品跨界。童鞋产品线按年龄段划分为婴童、幼童、中童段三个年龄段；按鞋品品类风格维度的分类，分为学步鞋（步前、学步、稳步三个阶段）、休闲鞋（板鞋、公主鞋、靴子、凉鞋等）、运动鞋（跑步、生活、篮球、登山等）类目，目前线上、线下每个季度有300多个sku满足儿童不同阶段对不同生活场景的需求。

2、森活之家一方面为客户提供线下购物的舒适环境和愉快的购物体验，另一方面会通过线上小程序商城、社区团购等方式满足客户线上购物，送货到家的需求。

3、公司在积极推进线上赋能线下，线上线下进一步融合的零售模式。围绕现有的8000多家线下门店，已经推动省地级核心店铺开设O2O、云店、小程序直播、抖音直播、快手直播业务，实现对消费者的多触点、多方位触达，2021年，公司云店销售完成5亿元GMV，O2O业绩8亿元GMV。今年1-6月份，公司云店销售完成2.5亿元GMV，O2O业绩增长20%以上。

4、根据2023年年报，公司已建立包括专卖店、商超百货、购物中心、奥特莱斯、电商、小程序等在内的线上线下全渠道零售体系，由专职部门和机构负责统一管理和运作。线下业务方面，森马与巴拉巴拉两个品牌的销售均采用以特许加盟为主，加盟、联营与直营相结合的销售模式。公司直营店除了销售之外，还承担着品牌宣传、反馈市场信息、总结终端运营经验等职能。加盟销售方面，公司在加盟商拓展、加盟商管理、加盟商支持等方面制定了一系列政策，以规范并促进加盟销售市场发展。线上业务方面，公司全资子公司浙江森马电子商务有限公司于 2012 年起开展电商业务，在天猫、唯品会、抖音等第三方电商平台上运营公司旗下品牌产品及代理其他商品零售业务。

5、2020年1月3日公司在互动平台称：森马电商团队积极探索和推动各种形式来传达品牌价值，实现与消费者良好的互动效果。例如通过网红模式，一方面和热门的大主播合作，通过主播试穿体验，产品讲解等方式，向消费者展示商品；一方面我们也快速和自己的消费者、高校合作，推动旗舰店铺自播，电商公司有专门的直播间，会通过直播的方式与消费者进行互动，为消费者提供更好的服务。网红带货上，我们一方面自己做，另一方面会和各类直播平台的mcn机构合作，向消费者提供高性价比的产品。

(免责声明：分析内容来源于互联网，不构成投资建议，请投资者根据不同行情独立判断)

资金分析

今日主力净流入-553.50万，占比0.11%，行业排名47/61，连续3日被主力资金减仓；所属行业主力净流入-1.41亿，连续2日被主力资金减仓。

主力持仓

主力没有控盘，筹码分布非常分散，主力成交额4073.12万，占总成交额的8%。

技术面：筹码平均交易成本为5.88元

该股筹码平均交易成本为5.88元，近期该股获筹码青睐，且集中度渐增；目前股价在压力位5.98和支撑位5.28之间，可以做区间波段。

公司简介

资料显示，浙江森马服饰股份有限公司位于上海市闵行区莲花南路2689号，成立日期2002年2月5日，上市日期2011年3月11日，公司主营业务涉及服饰设计与开发、外包生产、服饰营销和分销,产品主要包括森马品牌休闲服饰和巴拉巴拉品牌儿童服饰。主营业务收入构成为：儿童服饰70.21%，休闲服饰28.65%，其他1.15%。

森马服饰所属申万行业为：纺织服饰-服装家纺-非运动服装。所属概念板块包括：社区团购、新零售、电子商务、多胎概念、中盘等。

截至3月31日，森马服饰股东户数2.51万，较上期减少1.84%；人均流通股87842股，较上期增加1.88%。2025年1月-3月，森马服饰实现营业收入30.79亿元，同比减少1.93%；归母净利润2.14亿元，同比减少38.12%。

分红方面，森马服饰A股上市后累计派现121.81亿元。近三年，累计派现22.90亿元。

机构持仓方面，截止2025年3月31日，森马服饰十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第四大流动股东，持股1.83亿股，相比上期增加3451.30万股。国投证券股份有限公司位居第十大流动股东，持股3124.75万股，为新进股东。中欧养老混合A（001955）退出十大流通股东之列。

风险提示：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI大模型自动发布，任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，不构成个人投资建议。