在数字经济蓬勃发展的当下，数据已然成为与劳动、资本、土地、技术并列的关键生产要素，深刻影响着各行业的发展格局。文旅行业作为高密度数据流形成与贯穿的行业，也在数字化浪潮席卷下经历变革，文旅平台作为行业的主要运营主体则面临着前所未有的机遇与挑战。数据资产入表，作为企业数字化创新转型的重要变革手段，正为文旅平台的转型发展开辟新路径，成为其由传统平台公司升级为市场化文旅资产综合运营商的关键契机。

本文通过分析文旅平台转型发展困境与痛点，以及数据资产入表的定义和实现路径，同时结合相关案例，探讨其在文旅平台转型发展过程中的驱动力量和重要意义，以期为平台公司市场化、数字化转型提供创新思路借鉴。

一、文旅平台转型发展的困境

根据我国各地旅游产业发展规律来看，文旅资源分散，产品缺乏特色和创新、资金债务压力拖累平台可持续发展，人才机制短板以及资源禀赋差异引起的区域发展不平衡和头部虹吸效应等普遍问题，会对地方文旅产业的深度融合开发与提质增效形成制约和障碍。

（一）数据资产入表：破局之道

1.什么是数据资产入表

数据资产入表，是指企业按照相关会计准则和规定，将符合资产定义和确认条件的数据资源，确认为企业的资产，并在资产负债表中进行列示和披露的过程。

简单来说，就是把企业拥有或控制的、能够为企业带来未来经济利益的数据资源，从单纯的业务数据转化为财务报表上的资产项目，以货币计量的方式体现其价值。这一过程不仅是财务处理的变革，更是对数据资源在企业资产体系中地位的重新审视和确认，使数据经济价值得以在财务层面正式体现。

2.文旅平台数据资产来源与类型

通过分析当前文旅行业的运行逻辑与数据流向，我们将文旅平台可产生的数据资源分类列示，从数据来源、具体数据项、应用场景及价值体现四个维度进行系统化梳理：

图表：文旅平台可产生的数据资源汇总分类（内容根据网络资料整理）

由上表可知，文旅平台的数据资产来源广泛、类型丰富多样，形成了多维度、立体化的拓扑式格局，且各维度之间存在深度关联，相互影响。此分类体系既满足数据资产入表的会计合规要求，又为文旅平台数据治理、场景创新提供底层框架，助力从“数据收集” 向 “资产运营” 转型。其中，文化资源数据和设备物联数据是文旅平台区别于其他行业的核心数据资产，前者支撑IP 价值变现，后者驱动智慧化体验升级。

3.数据资产入表的实现路径

数据资产入表是一项系统工程，需要文旅平台多维度协同推进，以确保运营过程中采集的数据能够准确、合规地转化为资产，为平台的转型发展赋能。

STEP①

数据治理与归集：高质量基础数据是工作的基石。

文旅平台首先要全面收集分散在各个业务环节和系统中的文旅数据，这些数据来源广泛，格式和标准各异。通过数据清洗技术，去除重复、错误、不完整的数据，提高数据的准确性和完整性，形成结构化的数据集，为后续的数据处理和分析奠定基础。

STEP②

数据确权与评估：明确权属是数据资产入表的关键环节。

由于数据来源和使用场景的复杂性，数据权属的界定往往存在诸多争议。文旅平台可以通过合同协议、技术手段等方式，明确自身对数据的所有权、使用权、收益权等权利。同时，采用科学合理的方法评估数据资产的价值也至关重要。综合考虑数据的质量、稀缺性、应用场景、市场需求等因素，运用成本法、收益法、市场法等多种评估方法，对数据资产的价值进行量化评估。

STEP③

会计处理与入表：将已确权数据资产纳入平台财务报表。

根据数据资产的用途和特点，合理选择会计科目进行核算。如果数据资产主要用于企业内部的运营管理、决策支持等，符合无形资产的定义和确认条件，可确认为无形资产，按照一定的摊销方法在其使用寿命内进行摊销；若数据资产是为了出售或在短期内实现经济利益，且符合存货的确认条件，则可确认为存货，按照存货的计价方法进行核算。在财务报表中，详细披露数据资产的相关信息，使投资者、监管机构等利益相关者能够全面了解企业数据资产的状况和价值，增强财务报表的透明度和决策有用性。

二、数据资产入表如何驱动文旅平台转型

通过将数据资源转化为资产并纳入财务报表，文旅平台在财务结构、运营管理和业务创新等多个维度实现了质的飞跃。如当前火热的“互联网+旅游”，“大数据+旅游”，“物联网+旅游”，以及“人工智能(AI)+旅游”等创新概念，为文旅行业的可持续发展开辟了新路径。

（一）驱动力一：财务结构优化

数据资产入表对文旅平台转型最直接的驱动力，便是显著优化其财务结构，从资产规模、成本费用结构及利润表等多个维度优化平台的财务健康状况，提升市场竞争力。

在传统文旅业务模式中，平台的资产主要集中在固定资产和流动资产上，如景区设施、票务收入等；且数据研发投入在会计核算口径基本费用化处理，平台运营成本较高，影响利润水平。而数据资产入表后，扩大了资产规模，丰富了资产构成，降低了资产负债率；同时数据研发投入资本化，降低当期成本压力，提升盈利能力，为企业发展提供了更坚实的财务基础。例如，四川省旅投集团以“供应商报价数据集”作价40万元入股子公司，完成四川省首例企业数据资产作价出资入股登记，实现数据从“资源”向“资产”再到“资本”的完整转化链条，优化资本结构的同时降低融资成本，有效推动数据要素价值加快释放。

（二）驱动力二：运营管理升级

在数据资产入表的驱动下，文旅平台的运营管理迎来了全面升级，借助数据资产的力量，平台能够实现更精准的营销、更合理的资源配置以及更优质的服务，从而提升运营效率和盈利能力，加快推动平台产业化转型。

1.文旅平台可以利用数据资产，深入分析游客的行为数据、消费偏好等信息，精准描绘游客画像。通过进一步分析，平台可根据不同游客群体的需求，制定针对性的营销策略，提高营销效果。

2.通过对数据资产的分析，平台可对旗下各类旅游资源的运营情况、游客流量分布等信息精准把握，从而有的放矢地调整经营策略，实现资源的优化配置。

3.文旅平台可以利用数据资产分析游客的行为和反馈数据，了解游客在旅游过程中的痛点和需求，据此及时改进服务流程和服务内容，实现精细化管理，提升服务质量。

（三）驱动力三：业务创新拓展

数据资产入表为文旅平台的业务创新拓展提供了广阔空间，基于数据资产，文旅平台已经在逐步突破传统旅游服务的界限，不再仅是提供单一旅游服务的公司，而是成为美好生活体验的创造者和传播者，逐步实现市场化转型发展。

1.文旅平台可以利用数据资产，深入挖掘游客需求和市场趋势，开发出具有创新性和差异化的文旅产品。通过对游客兴趣爱好和行为数据的分析，结合当地的文化和旅游资源，推出个性化的主题旅游产品，如历史文化探秘游、民俗风情体验游、亲子互动研学活动等。

2.借助数据资产，文旅平台能够提供更加个性化、便捷的服务，提升游客的旅游体验。利用大数据和人工智能技术，为游客提供智能导游服务，根据游客的兴趣和位置，实时推荐景点、美食和活动；推出线上线下融合的服务模式，游客可以在出行前通过平台预订门票、酒店、餐饮等服务，并获取个性化的旅游攻略，在旅游过程中，通过手机应用程序实时获取景区信息和服务。

3.数据资产入表促使文旅平台探索新的商业模式，实现从传统的门票经济向多元化的盈利模式转变。除了传统的旅游服务收入外，平台可以通过数据资产的运营和交易，开辟新的收入来源。例如，将经过脱敏处理的游客数据进行分析和加工，转化为有价值的数据产品，出售给旅游企业、广告商等，兑现数据的商业价值。

三、成功案例剖析

（一）案例一：贵州万峰林旅游集团数据知识产权入表融资

图片：贵州省5A级景区黔西南州万峰林（来自网络）

（二）案例二：四川牛背山景区数据资源无形资产入表融资

数据资源无形资产入表融资案例分析（根据网络资料整理绘制）

图片：四川牛背山景区（来自网络）

（三）经验借鉴

重视数据治理：贵州万峰林旅游集团和四川牛背山景区的成功经验表明，数据治理是数据资产入表的关键基础。文旅平台应加大对数据治理的投入，建立完善的数据管理体系，确保数据的准确性、完整性和安全性。通过数据治理，不仅可以提高数据资产的质量，还能为后续的数据应用和价值挖掘提供有力支持。

深度挖掘数据价值：数据资产入表不是目的，而是手段。文旅平台应结合市场需求和业务特点，深入挖掘数据资产的潜在价值，通过开发数据产品、创新服务模式、优化运营管理等方式，将数据资产转化为实际的经济效益和竞争优势。

加强合作与创新：无论是贵州万峰林旅游集团还是四川牛背山景区，在数据资产入表的实践中都离不开各方的合作与创新。文旅平台应加强与政府部门、金融机构、科技企业等的合作，整合资源，共同推动数据资产入表和文旅产业的数字化转型。不断创新数据应用场景和商业模式，探索数据资产价值实现的新路径。

四、挑战与应对策略

在文旅平台积极推进数据资产入表的进程中，也不可避免地遭遇了一系列挑战，对数据资产入表的顺利推进和文旅平台的可持续发展构成了潜在威胁。面对此类挑战，需要平台审慎处理，积极采取有效的应对策略，以确保数据资产入表工作的顺利进行。

（一）个人隐私？底线务必守住

2018年，某知名在线旅游平台发生大规模用户数据泄露事件，涉及数百万用户的个人信息，包括姓名、身份证号、联系方式、出行记录等，这一事件不仅引发了用户的强烈不满和担忧，还使该平台面临巨额的赔偿和法律诉讼，品牌形象遭受重创。

数据作为文旅平台的核心资产之一，包含了大量游客的个人信息、消费记录以及景区的运营机密等敏感内容。在数据资产入表的过程中，如何确保这些数据在收集、存储、传输和使用等各个环节的安全性，成为了文旅平台面临的首要挑战。随着网络技术的飞速发展，黑客攻击、数据泄露等安全事件频发，一旦文旅平台的数据安全防线被攻破，不仅会导致游客个人隐私泄露，损害游客的利益，还会引发公众对平台的信任危机，给平台的声誉和业务带来严重的负面影响。

应对策略：

文旅平台应高度重视数据安全与隐私保护，建立健全完善的数据安全管理体系：

1.在数据收集环节，遵循合法、正当、必要的原则，明确告知游客数据的收集目的、使用方式和范围，并征得游客的明确同意；采用先进的数据加密技术，对存储和传输过程中的数据进行加密处理，防止数据被窃取或篡改。

2.在数据存储方面，选择安全可靠的存储设备和存储环境，定期进行数据备份，确保数据的完整性和可用性；设置严格的访问权限控制，只有授权人员方可访问敏感数据，并对数据访问行为进行实时监控和审查。

3.在数据使用环节，对数据进行脱敏处理，去除游客的个人敏感信息，在保护游客隐私的前提下，充分发挥数据的价值。

文旅平台还应加强与专业的数据安全机构合作，定期进行安全漏洞扫描和风险评估，及时发现并解决数据安全问题。

（二）专业的事，要交给专业的人

数据资产入表涉及到复杂的技术流程和专业知识，需要既懂文旅业务又熟悉数据技术和会计核算的复合型人才。然而，目前市场上这类人才极度短缺，成为制约文旅平台数据资产入表的重要因素。

应对策略：

针对技术人才短缺的问题，文旅平台应制定全面的人才培养与引进计划：

1.在人才培养方面，加强与高校、科研机构的合作，建立产学研合作机制，开展定制化的人才培养项目，为文旅平台输送既懂文旅业务又具备数据技术和会计知识的复合型人才。

2.在人才引进方面，制定具有吸引力的人才引进政策，吸引外部优秀的技术人才和会计人才加入文旅平台。提供具有竞争力的薪酬待遇、良好的职业发展空间，以增强对人才的吸引力。

3.还应加强对现有员工的培训和提升，定期组织内部培训课程和研讨会，邀请行业专家和技术骨干进行授课和交流，提高员工的数据安全意识和专业技能。

（三）行业规范，任重而道远

尽管国家和地方政府陆续出台了一系列关于数据资产入表的政策和法规，但在实际操作中，仍然存在标准规范不完善、不统一的问题。不同地区、不同行业对于数据资产的定义、确权方式、评估方法以及会计处理等方面存在差异，这给文旅平台的数据资产入表带来了很大的困扰。

应对策略：

文旅平台应积极参与和推动数据资产入表标准规范的制定和完善。加强与行业协会、标准化组织的沟通与协作，共同研究制定统一的数据资产定义、确权方式、评估方法以及会计处理等标准规范：

1.在数据确权方面，结合文旅行业的特点和实际需求，制定明确的数据权属界定标准和流程，明确数据的所有权、使用权和收益权，为数据资产入表提供坚实的法律基础。

2.在数据评估方面，建立科学合理的评估指标体系和模型，综合考虑数据的质量、稀缺性、应用场景、市场需求等因素，确保数据资产价值评估的准确性和公正性。

3.还应加强对标准规范的宣传和推广，组织相关培训和交流活动，在业内充分普及标准规范的内容和要求，推动标准规范有效实施。

五、未来展望

数据资产入表为文旅平台转型发展带来了巨大的变革和机遇，业已成为推动文旅行业数字化转型的关键力量。未来，文旅平台应持续深化数据资产的开发与利用，加强数据治理和安全保护，不断创新业务模式和服务内容，以适应市场变化和游客需求。随着数字技术的不断进步和数据要素市场的逐步完善，数据资产入表在文旅领域的应用前景将更加广阔，同时助力文旅平台实现更加高质量、可持续的发展，为游客带来更为丰富、优质的文化旅游体验，推动文旅行业迈向新的发展阶段。

文：刘再再（城投之家常务理事）