泸州老窖去年业绩增速放缓背后：行业新旧动能转化与企业战略调整
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2025-05-20 21:41:59
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5月20日，记者自泸州老窖发布的投资者关系活动记录表获悉，公司回应了2024年业绩增速放缓的原因。泸州老窖表示：“近年来，酒类消费供需结构出现了转移和分化，酒类消费市场进入存量期，行业伴随着经济增速的换挡，进入新旧动能转化的发展阶段。公司以高质量发展为导向，全力推进‘数智泸州老窖’建设，保证渠道良性和价盘稳定，力争赢得长周期产业价值回报和企业的可持续发展。”

谈及如何看待消费群体的变化以及应对措施，泸州老窖回答，消费群体约每10年呈现代际迁移，行业消费具有“年龄门槛”（平均首次重度消费约28岁，50岁以上偏好稳定性达85%）。新科技产业通过财富效应与场景重构驱动高端酒需求；年轻客群偏好个性化、低度化产品。公司一是要抓住低度化机遇，持续提升低度产品品质口感，实现低度产品的覆盖和突破，构建起产品表达的核心价值体系；二是要抓住消费年轻化机遇，瞄准Z世代消费人群饮酒偏好，通过品牌植入、活动赞助、跨界营销等方式稳步推进创新酒系列圈层搭建；三是要抓住体验场景化机遇，为消费者创造宾至如归的体验感受，创造更多情绪价值，创新打造“酒+”跨界体系，创领“轻生活、轻社交”消费新范式。

（文章来源：新京报）

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