转自：上观新闻

黄子韬许诺要做的“透明化生产”卫生巾，造出来了。

18日晚开售的卫生巾，一夜过去，销量过126万，考虑到这是一个之前零经验的品牌，这已经是一个比较惊人的首秀开场。

这样高开的数据，在我看来，和粉丝经济关系不大——可以参考黄子韬个人抖音带货数据，已经不是顶流水平。能卖出这样的水平，很大程度上是吃到了公共议题流量的红利：“3·15”晚会曝光多个知名品牌卫生巾存在安全隐患后，女性群体对安全、健康的卫生巾的需求，已经越发强烈。对这一议题的关注，亟需更大的承载和回应。

实际上，黄子韬入局卫生巾，要蹭一把公共议题流量的意图已经很明显。在发布会上，他请妻子徐艺洋站台，并声称徐艺洋是卫生巾的第一个试用者。此外，这一品牌还号称参考医护级标准，要求卫生巾菌落总数为0。

商业故事，总归各有各的讲法。这话能不能真信，还要看后续消费者实际的体验。但黄子韬这样高调地来一出搅局，无论最终能不能成，在我看来，都有积极的一面，因为此举再度增加了卫生巾安全性问题的可见性。“卫生巾”的话题，以其引发的讨论量和它关系到一半人健康的重要性来看，相关讨论不是太多了，而是太少了。

由于无法从外观上判断一位女性是否正处于这一生理周期，“月经”这一生理现象，本身就具有隐蔽性。而且，传统文化心理中一直讳于谈论这一议题，甚至用各种代称隐去这一生理周期。生理和文化意义上的双重隐蔽，加重了这一话题的不可见性。在很长一段时间里，卫生巾的使用体验和普适情况、女性经期的生理健康问题，都没有得到应有的关注和重视。

当一个话题本身不具备可见性，很多问题就将隐匿在水面之下，保障与之息息相关的人的权益，难度会显而易见地提升。有时候，难的不是去争取权益，而是不知道这是应有的、可以争取的权益。

这几年来，随着女性消费者话语权的提升，我能明显感觉到，公共舆论场里，对这一和女性健康息息相关的话题的讨论度，已经有了明显的提升，一些变化也正在发生：高铁上开始售卖卫生巾，公共场所的卫生间开始提供免费卫生巾，对卫生巾价格的讨论几度引起关注，卫生巾的新国标将在今年七月开始实施，越来越多的人开始关注到这一曾经被遮蔽的角落。

但央视揭开的卫生巾安全问题，无疑证明了这一隐秘角落，依然需要更多的关注、规范、和监督。甚至，即使被曝光，很多品牌的第一反应也不是彻查和反思，而是甩出公关声明，试图通过“切割”和事发企业的关系来息事宁人。消费者明明只是希望自身健康能得到保障这样简单清晰的诉求，却没有得到厂家应有的尊重和重视。

两厢对比之下，黄子韬表态要做“干净”“透明”的卫生巾，无疑切中了女性群体最关注、最需要的部分，得到支持也是顺理成章之事。对于消费者而言，这一高销量无疑是一种表态：愿意倾听女性需求、尊重女性需要的商家，能得到相应的正面反馈。对于这一关系到数亿人切身福祉的话题而言，这样的表态，同样具有正面意义。

有学者曾说，“讲述女性的历史时，‘女性卫生用品’始终是一个绕不过去的话题。”只有当曾经被认为难登大雅之堂的话题能够被坦然讨论，当安全、普惠的经期用品成为行业内共同的标准，一半人的刚性需求才真正可能被看见、被尊重。这不是小事，是值得一论再论、关注再关注的大事。

黄子韬造卫生巾，成效如何，尚需要更多的时间交给市场来检验。如果打着关爱女性的噱头，做经不起考验的产品，这份吃到的流量恐怕也将反噬回他本人。但就目前而言，乐见更多如此自带流量话题入局的鲶鱼，出现在公众视野中，让这半数人的刚需，得到更多的关注和检验。

原标题：《黄子韬卫生巾一晚卖出百万，这样的鲶鱼不妨多来点》

栏目主编：简工博

来源：作者：解放日报 林子璐