转自：衢州日报

　　赵凯怡

　　2025年的“五一”假期，一种以“票根”为纽带的经济模式在衢州悄然兴起。

　　5月4日至5日，2025新蜂音乐节在衢州古城鹿鸣大草坪举行，数万名乐迷凭票依次入场。这张门票，除了用作入场凭证，还能拓展延伸出什么样的可能性？衢州给出了“票根+文旅”的答案：持有2025新蜂音乐节门票的观众，在音乐节举办的前三天至后三天，均可凭门票免费游览衢州14个核心景区。得益于这一政策，5月1日至5日，衢州14个核心景区共接待游客29.21万人次，游客接待量同比增长86.75%，拉动文旅消费增长约7700万元。

　　票根经济，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如发票、门票、车票等，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，它是推动消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。一张门票从音乐节入场券转变为城市文旅的通行证，是“票根经济”的创新实践，既升级了游客的假期消费体验，也推动了文旅消费市场的深刻转型。

　　在笔者看来，“票根经济”的本质是联动经济，它正探寻着行业间的消费关联，就像音乐节观众持票免费游景区，音乐节便成为了景区消费的新入口。由此，在发展“票根经济”的过程中，我们要充分发掘票根背后的消费潜力，根据实际情况探索更多联动产品，让每一张小小的票根都尽量成为推动经济发展的“金钥匙”。比如，演出、比赛的门票可以和酒店住宿结合，观众在享受折扣的同时，还能获得酒店的接送服务；持有景区门票的游客可以享受周边民宿优惠，人气饭店的“让利”不妨也来上一波；还可以与商场合作，推出“票根+购物”活动，让消费者在购物时获得额外折扣。几十、几百的门票，也许能拉动起更大的经济效益。

　　“票根经济”在展现活力的同时，其发展也存在一些挑战。一是热度是否可持续，在节假日之外、客流相对较少的日常，如何让景区、酒店等相关行业继续积极参与“票根+”的活动；二是技术是否过硬。验证票根、跨平台兑换折扣等技术的可靠程度，都直接关系到消费体验。另外，在信息化时代，部分老年群体不擅长使用电子产品，相关部门也要想办法让他们便利地享受优惠。最后是“票根+”的创新运用是否符合地区特征。因地制宜，打造“票根+”特色产品十分重要。两个消费场景如果距离过远，就不能生搬硬套这一模式。这些挑战需要政策的支持和引导，需要相关部门综合协调，也需要企业携手合作。

　　“票根经济”的出现与兴起，将餐饮、住宿、文旅等诸多资源串联并打通，构建起了多方共赢的消费环境，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。我们应紧抓这一机遇，不断探索小票根的大用处，为企业争取商机，为城市赢得游客口碑。