新闻联播报道。市委书记调研。一位领导参访，连拍美照几十张。

门票预售当天，大卖5万多张。抖音景点人气，全国第一。

今天，屿见闽南开园，万人涌入。厦门港口局局长任国岩现场赋诗，也成热点。

开业爆火，到底打了什么牌？未来还有什么牌可打？

鹭鸣君浅做文旅观察。

文脉的深度传袭

屿见闽南为何备受关注，可谓亦正亦奇。

正者，在于其深度讲述在地文化。

奇崛者，在于斜刺里杀出来的“世界闽南文化之窗”。

在传统叙事中，厦门是一座改革开放新兴的现代观光城市，再往前，则重在讲述近代中西文化交流的鼓浪屿故事。

屿见闽南，往回挖掘历史，步子更远，往前探索文旅，步子也更大。

从远古先民，到宋元繁荣，再到下南洋，对闽南历史和文化如此宏大溯源和集成创新，是厦门此前从没做过的大文章。

象屿集团党委书记、董事长张水利说，这个项目是象屿集团对时代命题的深度思考和实践。

这个命题是什么？是厦门文脉。

这几年，厦门一些“看不太懂”的动作，实则观照这一命题。比如将科技创新引领工程取名苏颂工程，又如年内开建城墙遗址公园。

厦门融合闽南文化、海洋文化、侨乡文化、特区文化，古老现代相互激荡，陆地海洋一体共生，代代传袭又开放多元，形成独特的厦门文脉厦门精神，也是城市竞争独有的软实力。

文化的高度自觉

近30场演艺，116栋仿古建筑，超6000套华服，火遍全网。

但鹭鸣君更关注的，是83项非遗项目，化为可品尝、可触摸、可穿戴、可聆听、可观赏的五感体验，让文化充满生命力。

文化自觉，是城市发展走得快又不走偏的源动力。所以，建一座行走的“非遗博物馆”，是值得相当肯定的文化自觉。

这种自觉，需要付出。时任象屿集团总裁陈方，项目主要决策者之一，也是具体推动者，三年亲力亲为，只是“为了心中的闽南”。

毋庸讳言，厦门闽南文化缺点厚度，然其恰恰因此，没有门户成见。

更可贵的是，它是千年农业文明和现代城市文明的最佳结合，是闽南人开放和保守文化性格的最佳合体，也是闽台交流的最前沿地。

闽南文化，历史源流有所不同，区域调性也不尽相同。

文胜质则史，质胜文则野。厦门的闽南文化特质，应是文质彬彬。

所以，溯源不守旧、创新非还原，用现代创新方式表达，是厦门讲述闽南文化最可行、也最可取的路子。

文旅的新度表达

厦门特色，福建气度，中国气象。

先民图腾石柱与异域感的飞毯同台对话，四海庭里苏颂唱和“今夕福熹”，功成街浅尝印尼千层糕，台湾府体验夜市魅力，这种一站式体验，是文旅商的全新整合，也是让闽南文化走向世界的快速表达。

从商业上讲，厦门每年过亿的旅游流量，应该有一个大的文化项目，文旅商有互为“溢出效应”的驱动力。在文化层面，厦门也应该有一个文旅创新空间，一站式地快速表达闽南非遗、闽南性格，让闽南文化在更大舞台上展示魅力。

这几年，好的文旅场景，都有核心路径：文化赋魂、业态赋形、科技赋能、创意赋新、生活赋美。这五点，屿见闽南都想到了。

单说一点，厦门一些景点，被吐槽“好看不好玩”。

从公测看，游客对文化评价“千人千面”，但普遍认同“很好玩”。

上到九十九下到刚会走，都能玩上三四小时，就是创新表达的成功。

文创的细度走心

新文旅项目，要想闯出来，紧要的并非垄断性资源。

而是老老实实做产品，让客人感到真诚，产生情绪价值。

如今，消费者要从产品和服务中得到趣味、松弛和舒适感。市场上老少通吃的产品，不在于豪奢，而是细节。

短时里，创新不能无止境，但追求细节可以无上限。

从沙坡尾的牌坊名字，到南洋来的皮箱布景；从用蒲草做的草帘子，到匠人手扎的鱼龙灯；从汪记馅饼30多年老师傅坐镇，到请来全国首位获评国家级非遗传承人的台胞卓圣翔演奏；从台湾人骆灿辉主打台湾府，到每场演出演员的表情……

景区真不真诚，走不走心，游客都感受得到。

路子要新也要对

中国文旅40年简明史，被总结为三句话：为引进和走向世界，开放；为破除资源限制，融合；为贯通传统和现代，活化。

屿见闽南要长红，恐不能脱离这些经验。

项目选址国际邮轮母港核心区、鼓浪屿前沿，可谓一手好牌。外国羽球球员体验时赞不绝口，是开放的一个注脚。

融合要义在于打破壁垒，实现多元协同。小到文化体验和吃喝玩乐融合，中到港航文旅融合，大到港城文旅产一体，融合质效是关键因子。

持续活化也是必走之路。“时空折叠”叙事，“声光电”赋能，“行进式”互动，古韵新声，古典新潮。未来，也只有发力更好的非遗体验、更多的项目活化、更新的科技运用，才能常变常新。

一期开门红，实证三点：闽南文化魅力、项目建设水平和宣传推广成功。市场大考才刚开始，长红靠更好的运营和服务。

同时，市场对未来鼓浪回响、滨海流光、邮轮时光等二三期篇章，期待也更高了。

鹭鸣君建议，搞个留言本，认真搜集真实的、现场的、游客的反馈并加以改善，锚定目标，正道直行。

闽南人常说，爱拼才会赢。

闽南人还说，坐船爱船走。

厦门人，可以让闽南文化这艘大船，走更远。

来源：鹭鸣君