21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

乳业正在迎来裁员潮，譬如去年蒙牛减员就超过了5000人。

但作为公司高管，乳业依旧是一个好行业。在2024年，蒙牛总裁高飞就至少拿下996万元的年薪。在成为总裁之前，高飞年收入只有169.5万元。

今天，我们就来聊下高飞的收入。

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我们先来看第一个问题，高飞到底在蒙牛挣了多少钱？他是在2024年3月末升职为蒙牛总裁兼执行董事的。此前，高飞的职位是蒙牛高级副总裁、常温事业部负责人。

显然，蒙牛总裁是个超挣钱职位。

蒙牛2024年年报显示，当年，高飞总薪酬达到996.3万元。此外，他还有股权奖励，截至2024年末，高飞以股份为基础的收入为1838.4万元。在2023年，高飞此项收入为零。

升职前后收入对比相当明显。

于是，我们来到第二个问题，高飞的收入在行业算高吗？

客观来说，作为蒙牛总裁，这份收入比较中等。

在2023年，高飞的老领导，蒙牛前总裁卢敏放的薪酬收入就达到1357.2万元。同年，卢敏放以股份为基础的收入达到6385.3万元。

在2024年，卢敏放当了蒙牛一个季度总裁，和10个月的执行董事。他的薪酬收入达到146.1万元，以股份为基础的收入达到1700万元。

高飞与卢敏放的收入相比，堪称直线跳水。

另外，横向比较来看，高飞的收入也没有那么高。在2024年，伊利董事长兼总裁潘刚的工资收入就达到1974.22万元。同年，飞鹤行政总裁冷友斌收入达到1388.89万元。

当然，高飞的收入还是远高于伊利、飞鹤外的乳企一把手。2024年光明乳业董事长黄黎明的工资收入为172.87万元。同年，贝因美董事长谢宏收入为365.07万元。

也要看到，作为高管中的高管，乳企总裁与其他高管已经形成严格分界线。比如高飞升职后的收入暴增。在2024年，同为蒙牛执行董事的王艳，年薪仅为146.1万元。

现在来到第三个问题，对于蒙牛来说， 高飞值得上千万元的收入吗？

眼下， 高飞相对卢敏放收入大幅跳水的背景是，业绩下滑。财报显示，在2024年，蒙牛营收886.748亿元，同比下滑10.1%；归母净利润1.045亿元，同比下滑97.8%。

当然，营收收缩是种行业性趋势。尼尔森IQ数据显示，2024年乳品全渠道销售额同比下滑2.7%。同年，伊利业绩也在下滑区间。

某种程度上，高飞在为卢敏放时代的扩张“背锅”。

2024年，蒙牛对贝拉米的商誉和无形资产减值综合影响达到39.814亿元，该公司正是在卢敏放时代高价收购。

从营销端，蒙牛也在不断狂奔。2019年，蒙牛与可口可乐联合出资，拿下未来长达3个奥运周期、费用近30亿美元的奥运赞助权。

可从营销效果来看，蒙牛似乎不如签约运动员的伊利。微信指数显示，在2024年巴黎奥运会期间的8月6日，关键词伊利指数达到3.14亿。同一天，关键词蒙牛指数为1173.05万。

现在，蒙牛正持续收缩成本。

比如，2024年，蒙牛销售及经销费用同比减少8.3%至230.926亿元。再比如，在去年，蒙牛减员就超过了5000人。同期伊利减员幅度在891人。

在2024年，蒙牛按现金流量基准计算的资本支出为35.846亿元，同比减少14.08%。

对于未来，高飞提出了“一体两翼”战略，且称今年将是深度实施的第一年。作为蒙牛自己培养的高管，该公司员工对于高飞评价关键词之一是务实。

总体来看，在新的市场环境下，高飞正在拉着蒙牛掉头，寻找新节奏。

某种程度上，守业比创业更难。

谢谢大家收看本期消费参考，我们下期见！

出品：消费参考工作室

设计：林军明

剪辑：刘婧汐