转自：新华财经

5月15日，凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典举行，现场正式发布《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单，腾讯、华为、海尔等12个中国品牌入选百强，中国上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二。其中，海尔连续7年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现了超47%的持续增长。

七度蝉联唯一，品牌价值连年攀升

根据《2025年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》报告，2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

报告显示，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%。在今年上榜的12家中国品牌中，海尔保持着排名和品牌价值持续攀升的趋势，自2019年首次进入凯度BrandZ最具价值全球品牌100强以来，海尔全球排名从最初的第89名逐步上升至第54名，品牌价值达476亿美元。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，“作为全球品牌价值评估领域的权威榜单，我们见证过去20年品牌的起起落落。海尔从青岛本土品牌发展成中国知名品牌，又成为世界品牌，直至转型为生态品牌，一路走来实属不易，如今，海尔真正建立起了一个优秀的本土化世界级品牌。”

聚焦三大赛道，生态品牌持续进化

海尔品牌价值的稳健增长，源于对生态品牌的战略深耕。海尔以创新驱动持续满足用户个性化需求，又凭借领先的生态实践引领产业变革，构建起穿越周期的增长韧性。

在物联网时代背景下，海尔持续聚焦实业，布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大赛道。

在智慧住居领域，海尔智家正致力于成为全球市值最大的家生态公司。海尔场景品牌三翼鸟日活用户达到1000万，在互联互通中为用户提供生活场景的最佳体验。同时，海尔机器人也正持续深入无人家务、康养陪护等核心场景，依托多模态感知与交互融合，提供更加个性化的服务。

在大健康产业生态，海尔展现出打造“第二曲线”的战略魄力。短短5年间，从生命科学设备研发到临床医学生态构建，再到125亿入股上海莱士完善血液产业链，海尔盈康一生已形成覆盖生命科学、临床医学、生物科技三大产业的完整生态布局，2024年产业规模突破百亿。

在数字经济产业生态，海尔聚焦卡奥斯工业互联网平台、海纳云、卡泰驰、海尔新能源等，从供需两端发力构建产业互联网生态。作为工业互联网平台，海尔卡奥斯已链接企业90万家，服务企业16万家，赋能打造12座世界“灯塔工厂”，为传统制造业数字化转型提供智慧解决方案。

海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，生态的海尔既是海尔进化的土壤，也是海尔不断发展的方向。生态布局的逐步完善，让海尔以破维、升维的方式，实现了立体化的引领，也推动生态转型成为全球企业在物联网时代探索可持续发展的创新路径。

深度拥抱AI，以创新重塑用户体验

人工智能时代是中国企业的时代机遇。周云杰将2025年定为海尔AI应用元年，推动全员、全面、全流程拥抱AI，着力在基础底座、AI生态、垂域模型、业务场景四个层面进行布局，并把AI科技广泛应用于智慧住居、大健康和产业互联网三大赛道，助力产业转型升级。

在战略落地层面，海尔遵循“总体规划、分步实施”的路径，将AI深度融入核心业务。一方面推进主业务流程全面AI化，在研发、供应链、销售和营销等方面全面拥抱AI，打通研发到采购、生产和消费端的全流程数据；另一方面推进业务模式从“大规模制造”到“大规模定制”转型。在全流程数据打通的基础上，依托AI自动预测订单需求，并基于用户数据动态调整产能分配。

这一系列技术布局，始终围绕着“人”的需求展开，海尔始终以用户为中心，实现人的价值最大化。周云杰指出，AI时代用户的需求正经历三大重要转变：从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值”。用户需求的迭代升级，也促使海尔在品牌交互方式上大胆革新。

今年以来，海尔高管团队陆续在社交媒体开设个人IP账号，与用户零距离互动，及时了解用户的需求反馈，并快速转化为产品创新，为用户创造实实在在的价值。近期推出的“懒人洗衣机”便是典型案例。

海尔的实践证明，在AI时代，唯有将技术创新深植用户需求，让每一次迭代都回应真实生活场景，才能实现品牌价值与用户体验的共生共长，企业才能真正成为“时代的企业”。

从物联网生态的率先布局，到三大产业生态的协同进化，再到AI时代的价值共创，海尔的品牌进阶之路，是中国企业从“产品出海”到“生态出海”的范式突破，也为中国企业迈向世界一流提供了可借鉴的实践路径与价值坐标。（胡雷剑）

编辑：赵鼎