转自：中国旅游报

“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”这是徐霞客《游天台山日记》的开头。寥寥数语，时间、地点、天气、心情都有了。那是公元1613年5月19日，天气晴好，徐霞客满心欢喜，从浙江宁海踏上旅程。千古奇书《徐霞客游记》，由此开篇。

398年后，2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，将每年5月19日定为中国旅游日。

今年5月19日是第15个中国旅游日，活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。文化和旅游部以“主题日、主题月”的形式开展系列活动，各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施，邀游客畅游锦绣山河，尽享美好旅程。

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食丨舌尖上的旅途诗笺

从广袤北疆到烟雨江南，从雪域高原到滨海渔村……每一座城市、每一个乡村，都藏着独特的美食密码。

清晨的武汉，长江水汽还未散尽，户部巷里热干面的香味已漫过青石板路；正午的扬州，富春茶社的蒸笼里飘出袅袅白雾；暮色四合时，厦门八市的海鲜摊亮起暖黄的灯……人们在用脚步丈量山川湖海的同时，也想让味蕾遍尝各地独特的美味佳肴。

在第15个中国旅游日到来之际，文化和旅游部结合“食”这个场景，组织各地开展美食展演、美食节等特色活动。同时，指导生活服务类平台企业推出“5·19百城千味”美食特惠活动，平台联合商家组织开展美食专题线上促销，消费者凭电子消费券可享餐饮企业折扣优惠，共同打造“舌尖上的旅游日”。

品尝特色美食是游客更好了解各地的风土人情和独特文化的重要方式。中国旅游日活动期间，浙江省温州市乐清市举办龙游美食活动，集中展示龙游发糕制作、龙游观音素麻饼制作、龙游酥饼制作等非遗技艺。山西省运城市闻喜县的闻喜花馍、闻喜煮饼、闻喜枣蛋等非遗美食进驻文旅消费集聚区现场制作，一捏一塑间，朵朵花开，龙腾凤舞，花馍的每一道花纹里都寄托着吉祥美好的祝愿。

长街宴摆起来，吃的不是菜，而是氛围感。“5·19中国旅游日”活动期间，杭州举办瓶窑老街第二届窑山长街宴，大家聚一聚、聊一聊，细品别样的美食滋味。江西省赣州市龙虾啤酒消费季、吉安市美食消费周等活动也相继举行，文化、旅游、娱乐等体验活动满足游客多元需求。

寻常百姓图的是吃得舒服、吃得实惠。街头巷尾的烟火，饱含着简单踏实的幸福。中国旅游饭店业协会号召会员企业发布折扣信息，推出精彩纷呈的美食主题活动。线上平台方面，美团上线“5·19百城千味美食特惠季”，结合不同时令推出系列活动，助力“味蕾上的旅行”，通过用户红包、优惠券以及优质商家折扣套餐补贴等方式，为游客提供高性价比的美食服务。饿了么联动淘天、高德、飞猪等开展餐饮促消费活动和线上地标美食推荐活动。

四方食事，不过一碗人间烟火。美食已成为游客规划行程时重要的考量因素，甚至成为旅游的主要目的，这无疑是各地饮食文化充满吸引力的重要体现。

立夏已过，小满将至。枇杷黄了，樱桃红了，瓜果飘香。当美食与旅游牵手，人间烟火中的情绪价值激发了游客的归属感和幸福感。“锦绣山河，美好旅程”，烟火气里的“诗和远方”，有温暖的力量、幸福的味道。（曹燕）

住丨山水间的诗意栖居

“渭城朝雨浥轻尘，客舍青青柳色新。”自古以来，人们就喜欢找一处景美的驿所作为旅途中的下榻休憩之地。

如今的酒店、民宿已成为一个充满魅力的多元生活空间。无论是年轻人、亲子家庭，还是银发族，都能在这里找到属于自己的快乐和满足。

这里是年轻人的社交部落。在一些主题酒店和民宿里，大堂被设计成充满活力的公共空间，年轻人可以惬意地喝喝咖啡，或许还会结识志同道合的朋友。

这里是亲子家庭的欢乐城堡。家长可以看着孩子快乐地从水上滑梯滑下，陪着孩子完成一堂手工课，再给孩子点一份充满童趣的儿童餐……每一幕都是亲子时光里最温暖的印记。

这里还是银发族的康养港湾。来一回可以调理身体的药浴，打一段动静相宜、张弛有度的八段锦，品一品口感软糯、营养均衡的健康餐，过一段舒适的旅居生活已经成为许多老年人安享晚年的重要方式。

这里更是很多老外口中的“China Hotel”。他们点赞的不仅是充满“科技范儿”的服务，还有中华优秀传统文化。学习中国茶道、书法，体验剪纸、风筝等制作技艺……每一样都是他们感受中国文化博大精深的窗口。

随着旅游方式的愈发多样，人们对“住”的需求也更加多元。2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“住”这一场景，指导行业协会联动星级旅游饭店、精品民宿推出“连住折扣”“家庭套餐”等活动；指导住宿企业面向消费者推出专属促销活动，开展节令大促。

海南省面向乘机入岛的游客发放1000万元“机票+酒店”组合消费券，浙江省衢州市指导酒店民宿等推出折扣套餐等惠民措施，江西省南昌市西湖区发放文商旅消费券，可用于住宿消费……各地住宿类惠民活动精彩纷呈。

不少旅游企业也面向消费者推出专属促销活动。华住集团以“美好旅程”为方向，组织旗下30余个品牌矩阵推出多重惠民举措，活动覆盖超过全国1.1万家酒店。携程上线多重优惠福利，还精选优质酒店资源及热门门票产品，推出“一站式旅行套餐组合”。美团也推出“美团酒店19大促”，覆盖高端酒店、等级旅游民宿等多种住宿类型和消费场景。

“推开窗，仿佛睡在了风景的褶皱里”，在山水间诗意栖居是很多人的愿望。“5·19中国旅游日”，让我们住进风景里，让旅途的美好住进我们心里。（王玮）

行丨欢喜中的幸福启程

如果你想置身长安的盛唐繁华，从北京出发，坐高铁4小时即可抵达；如果你想触摸琼州的浪花，从北京乘飞机4小时后即可沐浴椰风海韵……借助发达的陆海空立体交通网络，那些被古人心心念念的远方，成为现代人说走就走的旅游目的地。

为满足市民游客便捷化、多样化、个性化的出行需求，2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“行”这一场景，组织各地指导航空公司推出优惠券和特价机票，指导出行平台推出“5·19特惠出行卡”“5·19出行补贴福利包”。

大交通方面，东航围绕特惠机票、主题航班、“航空+文旅”产品等开展活动，并为中外游客准备51.9万套特惠机票。春秋航空提供超值优惠，推出“清凉一夏，飞享假期”大促活动，提供机票及旅游出行优惠。海南航空推出直播间优惠单次卡、多次卡产品。长龙航空推出“优行2次卡”“悦行2次卡”等产品。青岛航空限量推出青岛出发至国内热门城市的特价机票、优惠券。

“5·19中国旅游日”活动期间，浙江温州市开展“一张机票游温州”活动，游客凭有效飞机票以及个人身份证件，7天内可享受国有旅游景区首道门票免费和部分私营景区优惠；9月30日前，到浙江杭州余杭区的散客凭到达杭州的机票或终点为杭州的高铁票，及入住余杭酒店的相关凭证，可享受15％补贴。

在城市交通方面，吉林省吉林市推出“公交伴你行”活动，其间开通从吉林站发往朱雀山、孟家鱼村一条街和松花湖景区的免费公交专线；端午假期，主城区68条公交线路全部免费；福建省南平市推出“大学生旅游优惠礼包”，为大学生赠送出行消费券，全市公交免费。

智慧出行方面，高德地图、滴滴出行、美团联合推出活动专题页、文旅出行优惠等活动。高德地图推出总计价值超1亿元的文旅消费补贴，“2025中国旅游日文旅推荐地图”为游客提供“智慧指南”，用户通过高德地图App即可浏览优质目的地信息，实现一键规划路线、导航前往。除了优惠补贴，美团骑行上线专属开锁语音包和扫码弹窗，鼓励更多人低碳出行。

从徐霞客竹杖芒鞋的孤勇，到如今说走就走的从容，变的不仅是速度，更是我们看待世界的纬度和广度。现代交通服务体系和交旅融合发展成果让我们带着欢喜出发，跨越山海、饱览河山。（张宇）

游丨山河间的快乐行走

带着对“诗和远方”的憧憬，一步步丈量山河，领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美——人们对旅游的热爱从古至今从未改变。

如今，大众的出游方式更加多样化，旅游需求更加多元。年轻人会因为一顿美食、一场演唱会、一次马拉松来一段说走就走的旅行，银发族则乐于乘着各具特色的旅游列车打卡大江南北。

无论是徜徉于山水的观光游览，还是专注于当地文化的深度体验，特色化和差异化是吸引游客最重要的因素。在西安长安十二时辰主题街区，身着汉服与“古人”对饮；在福建泉州蟳埔村，穿上蟳埔女传统服饰体验“簪花围”；在三星堆博物馆，借助VR技术“穿越”至考古现场……缤纷的旅游场景满足了人们多元的个性化需求。

“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“游”这一场景，联合国铁集团推动开行旅游列车，指导行业协会在主题月期间加强优质旅游产品供给，金融平台绑定合作景区，游客扫码消费可享受随机立减优惠。中国旅游景区协会策划组织“景区欢乐消费季”活动，在主题月期间加强优质旅游产品供给。银联、支付宝、微信支付等金融平台绑定合作景区，游客扫码消费可享受随机立减和满减优惠。

与此同时，各地不断丰富文旅产品供给，推出大力度惠民举措。5月19日当天，新疆生产建设兵团所有A级旅游景区对游客免票；青海启动2025年“山宗水源 惠游青海”文化和旅游消费促进活动，推出涵盖旅游景区、旅游线路等方面的惠民措施，惠民资金达3000万元；河南省南阳市在全市范围内开展“惠享南都 畅游南阳”文旅系列专项促消费活动，组织3A级及以上旅游景区等发放文旅专项消费券；甘肃省白银市组织景区免费发放门票、折扣券，金昌市推出文旅惠民卡打折促销活动，引导旅游企业推出门票减免、折扣套餐、联票优惠……正可谓神州五月风光好，惠享出游正当时。（唐伯侬）

购丨行囊里的时光诗行

清晨的驼铃摇碎大漠的寂静，丝绸之路上的商队满载着货物，顶着风沙缓缓前行……早在2000多年前，商旅们就将中原的绫罗绸缎、瓷器茶叶，换作西域的香料、皮毛与琉璃，或许这就是旅游购物最初的模样。

漫步江南水乡的青石板路，听着吴侬软语的叫卖，在古色古香的店铺里挑选紫砂壶、油纸伞；走进潮流地标的百货商店，选购一件合体的时装，当作送给旅行中的自己的礼物；浏览心仪的直播间，看主播热情洋溢地介绍各地风物，指尖轻点便能下单千里之外的特产……在不断变换的旅游购物场景里，人们把他乡的风物装进行囊带回家。

在第15个中国旅游日到来之际，文化和旅游部结合“购”这个场景，开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，与此同时，各地也积极联动支持机构，丰富消费惠民措施和优质产品，提升市民游客文旅消费体验。

陕西省西安市举办“春韵焕新，花漾长安”赏花踏青季促消费活动，在各大赏花踏青点设有非遗手工和文创产品等展区；天津市南开区举办“南得有你·开心四季——花漾南开”春季消费券发放活动，推出加油、便利店购物优惠；山东省临沂市沂南县举办“惠享生活 乐购沂南”阳都大集，集中展示优质农产品……市民游客在赏春游玩时，不仅能够领略各地美景，还可以放心、实惠购买旅游商品。

手机屏幕成为新的“市集”，为消费者奉上一系列掌上优惠。京东等电商平台推出“5·19带货专场”，淘宝搭建“5·19中国旅游日”专区，多家OTA平台推出“5·19”优惠促销活动。淘宝APP上线专题会场，汇聚故宫博物院、苏州博物馆、敦煌研究院、河南博物院等的文创精品；结合平台大促活动，“官方立减”等“玩法”让消费者在不同场景享受优惠。

部分免税场所也推出满减优惠。如深免海口观澜湖免税城推出宠粉权益，包括线下门店打折、线上商城全场优惠，并推出品牌专享礼券。万宁王府井国际免税港推出“清凉购一下”满赠兑礼活动，游客到店可享购物满额兑换礼品专属活动。

旅游购物，并不是简单的买买买，其中寄寓着人们对不同文化的好奇、欣赏与接纳。也许旅游购得的“战利品”并不昂贵，却因承载了旅途的温度、遇见的人和故事而显得无比珍贵。它们安静地待在角落，却总能在不经意间让人们嘴角上扬，回想起某一次出游的美好瞬间。

瞧，当人们把带着故事的风物收进行囊，便也将万里山河的诗意，悄悄种进了往后的岁月里。（王洋）

娱丨旅途中的欢愉篇章

娱，是《兰亭集序》中“引以为流觞曲水，列坐其次”的春日雅集，是《东京梦华录》里“四野如市，往往就芳树之下，或园囿之间，罗列杯盘，互相劝酬”的野餐风尚，是《春居玉山院》中“飞红舞翠秋千院，击鼓鸣钲蹴鞠场”的运动盛会……旅游中的娱乐，不仅是消遣，更是一种与世界对话的方式。

娱乐活动既是心灵的休憩，也是情感的表达。每一场表演、每一次体验、每一阵欢笑，都会成为旅途中熠熠生辉的记忆碎片。

在第15个中国旅游日到来之际，文化和旅游部结合“娱”这一场景，指导各地结合“5·19”主题深入社区、景区等基层一线开展优秀民间艺术节目展演、特色文化体验活动。

河北省石家庄市文化场馆开展“笑迎八方客 畅游石家庄”——喜迎中国旅游日曲艺专场等各类惠民演出活动；上海市松江区举办2025“泗泾有戏”活动，推出戏曲曲艺擂台赛、非遗舞台演出、戏曲快闪等；山东举办“齐鲁一号”旅游列车专项演出、“日照东方”管乐嘉年华暨“中华杯”中国第十八届优秀管乐团队展演等；辽宁举办文化馆活动宣传周暨中国旅游日文化惠民演出；宁夏举办第十九届中国西部民歌（花儿）歌会闭幕式暨端午美食电音系列活动、第三届沿黄九省（区）民歌会、黄河岸边吼秦腔票友大会……

各地文化展示展演活动亮点纷呈，线上平台活动也同样精彩不断。

当你走进一座城市，是否会想起一首与这座城市有关的歌？音乐与旅行的跨界融合也是今年中国旅游日的亮点之一。携程集团组织“如歌的旅程——‘一座城一首BGM’原创音乐征集大赛”，与有关地方文旅部门合作举办线下营销活动，推出“音乐+旅行”主题线路产品，吸引全国各地创作者用音乐为城市代言，让更多游客通过歌曲了解城市文化内涵。

如今，越来越多的人愿意为了一场精彩演出探索一座城市，这是文化和旅游深度融合的重要体现。“5·19中国旅游日”活动期间，Hehson微博发起“跟着演艺去旅行”话题，邀请各地文旅官方账号分享当地最新观演资讯，通过沉浸式演艺体验展现地域文化魅力。大麦网开设“5·19”主题专区，全面展示旅游目的地和相关活动情况。

无论是走进剧院观赏一场舞台剧，还是在露天演唱会上跟着音乐的节奏摇摆，抑或是在街边听一曲街头艺人的演奏，都会给我们的旅程留下一段生动记忆。（郝宁）

学丨行与思的不倦探索

“读万卷书，行万里路。”“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”从古至今，人们总是将读书和旅行、诗和远方并举。“游学”一词，更彰显了“游”与“学”的紧密联系。“游”是“学”的途径与方式，“学”乃“游”之目的与成效。边游边学，寓学于游。游有所获，学有所成。

早在春秋时期，孔子就是游学的践行者与倡导者。他率弟子周游列国，足迹遍及卫、宋、陈、蔡、楚等地，开“读万卷书，行万里路”之先河。汉代司马迁“二十而南游江淮，上会稽，探禹穴，窥九疑，浮于沅湘……”他壮游天下，博览古今，为《史记》创作奠定了坚实基础。明代旅行家徐霞客一生在路上，走遍两京十三布政司，东到普陀山，西到腾冲，北到长城、盘山，南到罗浮山。他边游边学边记，留下了长达63万字的《徐霞客游记》。中国旅游日定在《徐霞客游记》开篇日5月19日，正是对“徐霞客千古奇人，《游记》千古奇书”的致敬与传承。

从孔子到司马迁，从徐霞客到今天千千万万的游客、学子、读书人，“游”与“学”密不可分、相得益彰早已成为共识。2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部围绕“学”这一场景，组织多家单位发起“跟着语文课本去旅行”话题，推出专属特惠年卡，开展云阅读会员卡优惠活动，面向广大消费者发放购书满减券；鼓励图书馆、文化馆、美术馆等公共文化单位丰富服务项目，提供延时服务，开展形式多样的群众文化游学活动。

与此同时，各地纷纷推出展览展示、研学活动、读书交流等，丰富游学体验。浙江省宁波市宁海县推出中国旅游日徐霞客主题展览，围绕徐霞客与中国旅游“N”个不得不说的故事，通过“霞客出游”“中国旅游”“诗和远方”“宁波开篇”等篇章，展示中国旅游的发展历程和中国旅游日的当代意义。四川省广元市剑阁县举办“春游古蜀道”研学活动，分年级、分批次组织中小学生走进蜀道遗迹、探秘古蜀文化。北京市西城区图书馆推出“跟着书籍去旅行”活动，向市民游客推荐旅游书籍，展示北京的历史文化、名胜古迹、风土人情。

线下游学如火如荼，线上活动亦精彩纷呈。Hehson微博、抖音等平台发起“跟着语文课本去旅行”话题。喜马拉雅推出“声动旅途”主题系列活动，投入超千万级会员权益及流量资源；启动“声阅山河”会员特惠季，推出专属特惠年卡。当当网推出促销活动，在主站平台及APP发放购书优惠大额满减券；发放当当云阅读会员卡月度卡10万张……

“莫春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”《论语·先进》中的这段文字，是孔子弟子曾皙的毕生志向，也是古人春日游学的真实写照。春未远，夏尚浅，“5·19中国旅游日”，不妨带一本书去旅行，于书香中畅游锦绣山河，尽享美好旅程。（李凤）

策划：徐行 金启宁 裴奇萌 李旭波

审核：徐万佳 王洋 王玮

编辑：邓敏敏 武葳 赵垒 范朝慧 夏冬阳 徐欣馨 柯佳其