本报记者 赵婷婷 刘璐

　　“品牌赋能 提振消费 智创未来”，5月15日，辽宁友谊宾馆，消费名品大会隆重举行。

　　一场主论坛，围绕产业对接与创新发展主题，中国工程院院士朱蓓薇，同仁堂、伊利、波司登、海尔等知名品牌负责人交流思想、分享智慧。

　　六场分论坛，各领域专家聚焦培育壮大消费新场景、AI+消费品、中国消费名品出海、历史经典产业传承与创新、县域特色产业集群、谷子经济等关键主题，发表观点、提出建议。

　　思想一经碰撞，便会激起诸多共鸣。讨论中，大家不约而同抛出一个共同的观点——打造品牌。

　　品牌，是企业的靓丽名片。如何让这张名片更加耀眼？归根结底靠的是产品本身。打造名品，实际上就是打造品牌。这一点，内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁王维深表赞同：“我们与丹东草莓合作，共同推出草莓味道的酸奶产品，一经上市便深受消费者喜爱，成为超市里的速销产品。这对我们伊利品牌和丹东草莓来说，是一次共赢的品牌推广。”

　　一方面是塑造产品品质，另一方面也要关注市场需求。“我们在发展中始终以消费者为中心，为了解学生对文具的真实需求，我们经常同他们进行交流，一起打开书包看看究竟什么样的产品能够吸引他们……”上海晨光文具股份有限公司品牌PR负责人孟丽辉的一番表述引起了在场众多辽宁企业的共鸣。一位企业负责人表示：“聚焦需求，我们时常挂在嘴边，但实际操作起来可能并不扎实，晨光的这个做法也提示我们，要找到目标客户，深度了解其潜在需求与未被满足的痛点，才能打造出受欢迎的品牌。”

　　过去，地理上的限制对于品牌推广来说是一大难点。“现在，我们拥有数字化手段。”北京邮电大学经济管理学院副教授谷奇峰说，企业应该更好地理解数字化消费场景，利用“线上+线下”相融合的消费模式，帮助企业发展摆脱物理上的局限性，拓展更广阔的市场空间。

　　作为入选首批中国消费名品的辽宁品牌，十月稻田始终注重品牌打造与推广，“农产品是特殊的消费品，一头连着农民的‘钱袋子’，一头连着国民餐桌的‘菜篮子’，要兼顾社会价值与经济效益。”联合创始人赵文君说，“十月稻田借助电商，从东北走向全国。同时，在发展理念上，从单独的‘产品供应’转化为‘场景服务’，让东北味道飘香更远。”

　　打造消费名品并非一日之功，需要秉持长期主义的理念，这需要不断地创新突破，满足多元化市场需求。这条创新之路，丹东欣时代生物医药科技有限公司走得顺畅，收获满满。“首先我们在原料上不断推陈出新，开发独具辽宁特色的中草药、海洋物产等资源，丰富产品原料。其次，我们对包装进行创新性设计，抓住消费者的眼球。此外，我们还借助辽宁的历史文化特色，打造品牌的文化内涵，让更多人认识、了解我们。”企业副总经理张敏介绍。

　　墙内开花，墙外也香。品牌在国内市场站稳脚跟，就要考虑如何推向海外。“企业需以技术突破为引擎、本土化运营为根基，加快推动‘产品输出’。同时，加快提升品牌在海外的知名度和影响力，进而实现‘标准引领’。”江苏长江经济带研究院院长兼首席专家成长春表示。

　　一场场论坛听下来，一条条建议记下来，会场内的企业家们收获满满。这些“金点子”“好对策”最终会在未来的探索中得到验证、见到实效。

责编：盛 楠

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