月9日，新修订的《婚姻登记条例》正式实施前一天，全省首个落户在全国Top10热门景区的婚姻登记机关——南京市玄武区婚姻登记处在玄武湖环洲正式启用。古色古香的中式小楼里，完成登记手续的“小两口”手持“红本”，在镜头前许下“一生之诺”。

婚姻登记进公园、入景区、到商圈，是民政部深化婚俗改革、提升服务效能的创新举措。早在去年8月，玄武区就在玄武湖东岸的金陵STYLE率先落地结婚登记点，9个月来有546对新人在这里步入婚姻殿堂。新落成的玄武区婚姻登记处，还联动慈善总会和福利彩票，整合婚庆企业资源，为新人提供全链条服务，让婚姻登记更有仪式感和纪念意义。

当“一城山水”遇见“天赐良缘”

穿过玄武门，沿着翠虹堤一路向东，很快就来到环洲风荷苑。拾阶而上，“我在南京嫁给你”的LOGO前围满打卡的游客，台阶尽头，就是修葺一新的玄武区婚姻登记处。

从空中俯瞰，玄武湖如同一块美玉镶嵌在城市中心。这栋小楼掩映在山水城林中，窗外的紫金山、明城墙和高楼大厦连起“最美天际线”，成为一段段“天赐良缘”的见证者。

婚姻登记区、中式颁证区、现代仪式区、婚俗文化展示区、福彩公益区、婚姻家庭辅导室……登记处以“园林+婚俗”为特色，打造集登记服务、文化传承、婚俗创新于一体的综合服务平台。

在公园领证，去景区结婚，这是玄武区倡导文明简约婚俗的基层实践。作为全省第三批婚俗改革实验区，去年玄武区在金陵STYLE打造金陵浪漫中心结婚登记点。情侣通过省婚姻登记网上预约系统、“南京民政”微信公众号、南京市婚姻公共服务平台等渠道，即可预约登记。

玄武区婚姻登记处还设立“爱的基金”，引导新人通过自愿捐赠的形式，关注困难群体。福彩销售站点也已落地，未来将常态化开展“婚庆主题彩票”销售活动，实现“公益筹款—消费激励—社会福利”良性循环。

给“文旅深融”导入“幸福流量”

今年“五一”假期，玄武湖景区游客接待量达60.5万人次，同比上涨6.33%。把婚姻登记处放在海量人流的网红景区，玄武区有着更深层次的考量。

在玄武“1+2+2”现代都市产业体系中，文化旅游是地标产业，增加值占地区生产总值比重达20%。辖区内的钟山风景区、玄武湖景区、红山动物园，频频上榜全国热门景区。2023年起，玄武区抢抓“山湖一体化”机遇，整合旅游景区、商业综合体、展览演出资源，推动环玄武湖文旅消费集聚区建设，打造城市级旅游目的地。

新修订的《婚姻登记条例》明确，5月10日起结婚登记将实行“全国通办”，且无需出示户口本，办证手续不断简化。“将婚姻登记处搬进景区，就是希望打造网红地标，吸引更多情侣‘为领张证，赴一座城’。”在玄武区相关负责人看来，推动婚姻登记从程序化向美学化转变，实现生态价值与婚俗文化的互动，不仅将扩大文旅供给，更是引领产业升级的破题之策。

玄武湖公园正全力争创5A级景区，玄武区婚姻登记处的落户，也将成为景区“升格”的加分项。将这里打造成“爱情目的地”，既能丰富游客体验，也能为景区“引流吸睛”。

为“甜蜜经济”打通“获客渠道”

山水环绕的玄武，素来是“爱情圣地”。情侣园的相亲角，撮合无数对千里姻缘，富贵山、太平门更是接亲车队的必经路线。近年来，玄武区将婚庆产业作为消费挖潜的增长点，联动头部企业，拉满新人情绪价值，给足婚礼浪漫氛围。

婚庆首饰、金箔婚书、婚礼策划、婚纱礼服……与玄武区婚姻登记处一墙之隔，配套服务综合体同步运营，强势集结一批知名企业，通过打造多业态融合的婚庆全产业链平台，形成“婚庆+文旅+服务”的集合。

涵盖摄影摄像、美容美发、酒店餐饮、家居装修、旅行出游等40多个行业的婚庆产业，被认为是拉动消费的“甜蜜经济”。作为南京建设国际消费中心城市的主力板块，玄武区早在2021年就成立婚庆产业发展联盟，并于2023年出台《玄武婚庆产业高质量发展三年行动计划》，通过优化业态布局、拓展消费场景，带动地方经济发展。

婚姻登记，是“甜蜜经济”的开端。玄武区婚姻登记处的运营，已经在景区内产生涟漪。最近，紧挨着登记处的餐饮店，推出精品小型婚宴。入驻景区的无人机表演企业，也推出“玄武湖迎新人，无人机灯光秀”五折优惠活动。

新华日报·交汇点记者 盛文虎

图片来源：南京日报