转自：团结报

　　□ 窦立毅

　　实践证明，无论是自然景观、民俗文化还是科技赋能，只要因地制宜挖掘特色，就能让文旅产业成为拉动消费的新引擎。

　　今年“五一”假期，文旅市场再次成为经济复苏的强劲引擎。文化和旅游部数据显示，2025年“五一”假期全国国内出游达3.14亿人次，同比增长6.4%；旅游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。从一线城市的繁华商圈到偏远县域的山水村落，从千年非遗的创新演绎到前沿科技的文旅应用，特色文旅正以多元形态激活消费潜能，实现从“流量狂欢”到“价值沉淀”的跨越。

　　“五一”假期走进浙江省天台县，目之所及皆是熙熙攘攘的热闹景象：景区入口人头攒动，特色小店被挤得水泄不通，餐馆内座无虚席。这一幕幕生动场景，鲜活展现出特色文旅拉动地方经济的强劲动能。

　　天台县以“和合文化”为魂，将深厚的人文底蕴与秀丽的自然风光有机融合，打造出独具特色的文旅品牌。在华顶国家森林公园，千年云锦杜鹃竞相绽放，景区依托这一生态资源，精心设计文化体验项目。游客漫步花海间，不仅能欣赏到“千年一放”的自然奇观，还能通过现场讲解、互动展陈等方式，了解葛玄植茶、李白赋诗等历史典故，实现从“景中游”到“景中悟”的升华。

　　天台县的夜间文旅同样精彩纷呈。赭溪老街推出大型高空实景飞天秀“玄女踏凤”，将威亚技术与古典舞美完美结合，打造出震撼的视觉盛宴。白天，老街举办国风巡游、非遗展演等活动，让游客近距离感受传统文化魅力；夜晚，现代音乐演出、创意市集等业态接续登场，形成“日游古街、夜赏大秀”的全天候消费场景。日均20万的客流量背后，是传统文化的创造性转化和创新性发展。

　　天台县的成功并非孤例。在云南省昆明市呈贡区，斗南花卉市场打破传统交易模式，构建起“花卉+”消费生态圈。白天，这里是亚洲最大的鲜切花交易中心；夜晚摇身一变，花卉主题夜市里鲜花火锅香气四溢、花艺工坊创意十足、花卉文创市集琳琅满目，“鲜花+餐饮”“鲜花+文创”等跨界消费场景不断涌现。“五一”期间，市场周边餐饮住宿收入同比增长40%，充分展现了特色文旅的强大带动效应。

　　目光转至安徽省歙县，当地深挖徽文化内涵，将非遗鱼灯、徽州丝绢案等文化元素转化为沉浸式旅游体验。在瞻淇村，游客可以亲手制作鱼灯，参与传统民俗活动；在徽州古城，“探案式旅游”让游客化身“捕快”，通过解谜的方式深入了解徽商文化和历史底蕴。这种“文旅+剧本杀”的创新模式，有效延长了游客停留时间，提升了消费频次。

　　江苏省南通市在今年“五一”同样交出亮眼答卷。江海国际文化旅游节开幕，构建起“1场开幕式+5大主题活动+10个市级重点活动”的全域文旅矩阵。狼山登高、濠河夜游等传统景区人气爆棚，文蛤饼、狼山鸡等特色美食深受游客喜爱。AI虚拟文旅推介官“通通”的亮相，以及“南通旅游卡”的推出，进一步提升了旅游服务水平，激发了消费活力。这些生动实践都证明，无论是自然景观、民俗文化还是科技赋能，只要因地制宜挖掘特色，就能让文旅产业成为拉动消费的新引擎。

　　特色文旅的火爆，是文化消费升级背景下的必然趋势。随着人民生活水平的提高，游客对文旅产品的需求已从简单的观光游览，转向追求更深层次的文化体验和情感共鸣。然而热闹背后也有隐忧：部分景区过度依赖网红效应，文化内涵挖掘不足；基础设施建设滞后，高峰期暴露出诸多问题——住宿一房难求，价格较平日大幅上涨；热门餐厅用餐需排队数小时，服务质量有所下降；同质化竞争严重，创新动力不足。

　　要破解这些难题，需要构建“政府引导、市场主导、文化赋能”的协同机制。政府要加大公共服务投入，完善交通、住宿等配套设施，出台政策鼓励差异化发展；文旅企业要加强文化研究，运用数字孪生、虚拟现实等新技术提升游客体验；行业要建立健全人才培养体系，培育既懂文化又擅运营的复合型人才。

　　说到底，特色文旅就是把每个地方的“土特产”——不管是看得见的山水风光，还是摸不着的传统习俗，都变成吸引游客、留住游客的宝贝。它既让老百姓在家门口吃上“旅游饭”，钱包更鼓了；也让年轻人发现家乡的好，愿意留下来建设家乡。当每个地方都能找到自己的特色，把文旅这篇文章做活做精，它带来的就不只是热闹的旅游市场，更是实实在在的乡村振兴、城市发展，是让老百姓日子越过越红火的幸福图景。

　　（作者系民盟江苏省南通市委会参政议政工作委员会副主任、江苏南通文化总支部主委）