文 | 白杨

2025年一季度培育壮大电商经济的政策申报窗口开启，最高50万元的奖励资金向“黑土优品”“九珍十八品”“龙江老字号”等黑龙江特色产品释放政策红利。这波政策激励试图用真金白银的补贴，破解这个农业大省“手握金饭碗，难赚流量钱”的发展困局。

图截自：哈尔滨市商务局

根据最新政策，黑龙江对一季度新增地产品网络零售额超200万元的限上企业（年销售额达标的规模企业），按2%比例给予奖励，封顶50万。看似常规的补贴，实则明确导向：“地产品”被明确定义为农作物、畜牧产品、特色美食等，而房产、汽车被排除在外。

图截自：哈尔滨市商务局

这相当于给企业划了重点：别盯着大宗商品，请把五常大米、黑木耳、山珍野味卖爆！并且政策特别强调“新增额以订单支付时间为准”，并要求提供银行流水佐证，以确保补贴发放的精准性。

农产品电商的甜蜜与烦恼​

数据显示，2024年全省农产品网络零售额同比增长36.2%，五常大米、婴幼儿奶粉等品类长期霸榜电商平台。但省政协委员唐浩的发言揭开了另一面：粮油食品占比过高，附加值偏低，网零额占全国比重仅为0.5%。

更具反差的是，这个主播数量全国领先的省份，直播间里却始终保持着传统销售模式，五常大米用麻袋包装、黑木耳论斤称重。这些现象精准戳中了黑龙江电商的痛点：坐拥全国顶流的农产品和文旅资源，却在电商赛道频频错失先机。

不过，冰面下涌动着热流，跨境电商成为意外增长极。2023年全省跨境电商贸易额较上一年同比增长144.2%，海外仓网络辐射全球104个国家和地区，其中覆盖18个“一带一路”共建国家和9个RCEP成员国。

值得关注的是，政策文件中隐含深意：将工艺品特产纳入支持范围。这或许透露黑龙江电商的战略意图，借势冰雪旅游热度，推动“一日游”游客转化为“长期线上消费者”。

政策“助推器”瞄准堵点

这次的政策申报，俨然是场精准的“破冰行动”。首先给土特产穿上高定，企业若在一季度新增地产品网销额超200万元，能拿到2%的奖励，最高50万。看似门槛不高，实则暗藏深意，倒逼企业从论吨卖粮转向深加工，挖掘特色农产品的增值空间。

宏济祥参茸山珍小铺

其次，给网红经济装上“涡轮”。联合京东、阿里等传统电商平台，帮扶省内企业特别是线上商贸流通企业店铺入驻，扩大线上销售规模。此举直击农产品直播“散兵游勇”的痛点——此前东方甄选等头部电商在黑龙江选品时，常因包装粗放、物流滞后、店铺评分不足等问题放弃合作。

最后，创新流量转化。将工艺品特产纳入支持范围，旨在通过旅游场景下的即时消费体验，培育线上复购习惯。

黑龙江这波政策操作，像极了直播间里的“憋单”战术，先用资金扶持吸引企业入场，再用细则倒逼产业升级。但想要打破“初级农产品卖全国，深加工产品买全国”的困境，仍需在品牌建设、冷链物流、数字营销等环节持续发力。