转自：沈阳晚报

　　又是一年母亲节，你给妈妈准备了什么样的“爱意”与“惊喜”？

　　记者近日采访发现，伴随消费理念的升级，母亲节的消费趋势也在发生着变化。从珠宝汉服、美容养生再到旅行度假，这一届年轻人不再满足于传统鲜花、丝巾、泡脚桶的“标准化操作”，而是带领母亲体验更个性化、年轻化的消费方式，掀起一场“母子代际消费交融”的新风潮。

　　母亲节礼物“逆龄生长”

　　“刚下单买了两只lululemon的手袋，朦胧粉色的，跟我妈一人一只，母女俩一起过母亲节。”5月5日傍晚，谈起母亲节的礼物安排，家住大东区的市民小邹非常有信心，“妈妈虽然退休了，但是在我的带动下眼光越来越时髦，相信这个礼物她一定很喜欢。”

　　小邹是一名95后，她告诉记者自己刚参加工作时给妈妈买过康乃馨、丝巾这些母亲节礼物，妈妈也很喜欢。但这两年她愈发地觉得把自己喜欢的东西分享给妈妈，妈妈更开心。“同款瑜伽裤、运动鞋，同样的发饰，妈妈只要是跟我穿戴母女款，就肉眼可见地开心！”小邹说。

　　来自电商平台的数据显示：“95后”消费者是采购母亲节礼品最多的人群，节前成交额占比较平时高11%。同时，这些年轻消费者还引领了“让老妈更年轻”的送礼风尚。从消费趋势来看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝巾、运动鞋等带有中老年人风格的物品，现如今像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的礼物被更多人选择。

　　实体商场的促销风向也在改变。5月6日开始，沈城实体商场接档“五一”大促，开始进行母亲节促销活动。记者看到各家商场主要针对黄金珠宝、化妆品以及内衣等能满足情绪价值和提升生活品质的品类给出较大折扣。

　　此外，部分商场“逆向”做文章，针对年轻辣妈群体，在孕婴用品上也给出了较大力度的优惠。业内人士称，母亲节不再是只有中老年女性群体的节日，95后辣妈群体拥有较强消费能力，自然成为商场的“盯梢对象”。

　　代际交融的“体验式”过节

　　送体验也是今年母亲节消费的一个重要流行趋势。

　　“我选择‘五一’之后错峰游，带老妈去趟阿那亚，酒店高铁票全都买好了，9号晚上出发，11号晚上回来，正好过母亲节。”在一家金融机构工作的苗女士告诉记者，“五一”期间人多，母亲节出游一举两得。“我跟老妈一定要多拍点照片，在朋友圈里好好晒一晒。”苗女士说。

　　年轻人钟爱的各类汉服写真套餐也在母亲节前迎来了预订高峰。本地生活平台上，母亲节前一周，“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量均实现了翻番。

　　“本来以为‘五一’假期过完，客流就会减少一些，没想到这周预订来拍写真的人还是挺多，大部分都是来拍母女写真套系的。”中街附近一家汉服写真馆摄影师对记者说。以汉服为代表的新中式时尚，正从年轻人的小众文化走向大众，带着老妈拍一套汉服写真也成为不少年轻人心目中有纪念意义的母亲节礼物。

　　记者采访中发现，看电影、按摩养生等休闲放松项目的预订量也同比增长，不少商家顺势上线了“母亲节套餐”。这些原本被认为是年轻人的休闲方式，在母亲节逐渐成为年轻人向母亲表达关爱的一种形式：让妈妈感觉到轻松愉快，更重要的是把年轻人的潮流送给妈妈。

　　本地生活平台相关负责人告诉记者，很多年轻人开始关注到了妈妈们追上时代的需求，这既是消费融合的结果，也是代际交流正在发生变化的标志。

　　采访手记

　　孝心经济

　　已超越“物质馈赠”

　　当年轻人牵起老妈的手走进汉服写真馆，精心挑选与母亲气质相符的珠宝饰品，耐心陪伴她体验新潮养生项目时，母亲节已脱离礼物传递本身，而是价值观和生活方式的分享，更是两代人不断加深的情感共鸣。在过去，母亲节的仪式感往往局限于康乃馨与祝福卡，而如今，这份节日的意义已成为两代人共同探索美好生活的珍贵契机。

　　母亲节虽然一年只有一次，但爱却不应被时间束缚。未来，“带着老妈追潮流”或许将成为一种持久而自然的生活方式。因为爱，本该无年龄感，超越物质的交换。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端

　　记者 刘洋