2025年“五一”假期，泉州市文旅市场热度持续攀升。数据显示，假期期间泉州市接待游客总量超700万人次，游客总花费超60亿元，同比去年增长近三成。平台数据显示，泉州跻身顺风车假期热门目的地城市Top20，订单增幅达115%，居全国第二。客源地Top5分别是广东省、浙江省、上海市、江苏省、江西省。

“五一”期间，泉州市以2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周为重点，聚焦“泉州有戏·艺起来”主题，全市全域联动，精心策划推出300多项活动、300多场文艺非遗展演，重磅推出30多条精品旅游线路、30个来泉旅行必游打卡点，从滨海到山野，从古城到村落，深度演绎“世遗+非遗+戏曲+艺术+美食+文创”的独特魅力。

多点开花，全域火爆

泉州全市景区“人从众”，核心景区客流爆棚，世遗游、戏剧游、乡村游、滨海游等产品全面开花，吸引八方来客。

泉州市文旅局数据显示，泉州古城连续5日接待游客均破20万人次，全市22个世界遗产点接待游客 87.76 万人次、同比增长 11.5%。接待人数排名靠前的8个景区（点）共接待219.80万人次，同比增长40.6%，其中：西街接待59.93万人次，增长48.4%；蟳埔村接待35.46万人次，增长22.3%；晋江五店市接待29.66万人次，增长142.1%；石狮黄金海岸洛伽寺片区接待27.64万人次，增长20%；洛阳桥及古街片区接待23.96万人次，增长14.7%；永春五里古街接待21.70万人次，增长5.3%；惠安崇武古城接待21.40万人次，增长989.5%；永春魁星岩景区接待11.60万人次，增长41.5%。

跨界焕新，戏曲演艺璀璨绽放

宋元笙箫，好戏连台。

“五一”期间，“2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周”举办，呈现了传统与现代、古典与时尚的完美结合，木偶与机器狗、梨园戏与街舞、南北琵琶对话等CP，打造从“看戏”到“入戏”的沉浸式文旅盛宴，擦亮“泉州有戏”IP金品牌。

创新推出“南戏十二时辰”戏曲展演，共有来自全国6省15剧种、14朵梅花奖得主、百余位戏剧专家、艺术家联袂献演40余个精品剧目，提线木偶剧院、南音艺苑、梨园剧院、高甲剧院、泉州歌舞剧院等剧场开展150多场公益性惠民演出，线下参与观众超20万人次，“泉州有戏艺起来”、“全国南戏展演”“海丝泉州戏剧周”、泉州非遗好物等话题量累计超5亿次。“TOP登陆少年组合”演唱会引爆青春热潮，5月1日、2日在晋江二体连续演出两场，吸引观众、粉丝近10万人次，直接拉动消费超亿元。

推出鲤城“∠45°刺桐幻幕”快闪、惠女国潮巡游、晋江《侨批往事》文旅演艺等超百场沉浸式活动，全市各县（市、区）相关景区、历史街区、网红打卡点等开展文艺展演35场，开展“妙音音乐盒”街头艺人表演、武术专场表演等，串联起“泉”城舞台，吸睛无数，线下参与观众累计超30万人次，线上直播累计超1.2亿人次观看。

时隔40年，泉州宋江阵惊艳破圈

沙场点兵、武林雄风，入得宋江阵来，一刀一枪皆是戏。

时隔40年，泉州宋江阵108将簪花大侠重现“江湖”，在泉州古城中山路、东海金花广场、晋江九十九溪田园风光、南安九日山等地热血展演，再现“吾泉郡棍棒手扑，妙绝天下”的民俗盛景。应广大市民游客强烈要求，从5场加演到8场，观演人潮如织、好评如潮，线上直播观看量超1000万人次，全网流量突破1亿次。

融合创新，“文旅+”消费活力释放

以 “文旅+百业”破圈突围，串联吃喝玩乐购多元业态，举办特色主题促消费活动、文创市集超120场，持续激活文旅经济新动能。

“影视打卡游”借势升温。央视总台《世界遗产在泉州》《非遗里的中国》文化节目开播，多部影视剧植入泉州元素，李现主演的《春色寄情人》斩获大奖，成为“城市宣传片”，虞书欣、陈靖可等明星来泉拍摄新剧，《和你的桃花源》等微短剧上线即获百万播放，各地取景地游客量激增，“跟着影视去旅行”成为假期流量引擎。

“美食寻味游” 持续火爆，“一县一桌菜”美食IP串联山海风味，举办老字号美食嘉年华、老口味美食市集、城南庙会市集，“刺桐小吃宴”攻略引客打卡，据不完全统计假期每日售出姜母鸭超3万只，闽味美食门口排起长队，“舌尖上的泉州” 成为文旅消费流量入口。新业态、新场景不断 “上新”，推出丰泽 “映月集・簪花里”文旅市集、石狮追光潮玩嘉年华、德化红旗坊开园、《刺桐密钥：时空迷城》沉浸式剧本游戏等场景，为游客带来文旅消费新体验。

启动“泉州好礼” 计划，泉州文旅赠送派发 2500 份文创好礼，发放7万份打车券、10万份泉州小吃美食券，43家景区推出63项门票优惠，“世遗泉州・全域旅游卡” 整合 453 家业态，带动节日消费超30亿元。从“看戏”到“入戏”，从“观光”到“沉浸”，文旅融合催生的新场景，让游客在食、游、购、娱中深度感受“泉州有戏”的独特魅力。

漫游县域，处处精彩

“五一”期间，《爱上泉州·漫游路书——从古城到山海》发布，打造100种“我在泉州慢旅行”元气攻略，各县域文旅也以 “一县一特色”解锁“慢旅行”密码。

鲤城区举办古城非遗游园会，融合非遗市集与潮玩体验，“泉州非遗上淘宝” 新媒体曝光量超4.6亿；丰泽区推出南少林武术专场表演，刚柔并济展现风采；洛江区推出“洛江一台戏”，洛阳桥街头艺人展演，让一步一景皆入戏；泉港区举办“世闽语·好歌手”闽南语歌唱大赛；石狮市举办“寻味古街·烟火狮城”非遗民俗系列活动；晋江市推出“美好生活·来去晋江”文体旅消费季；南安市推出2025岑兜·五一田园戏剧嘉年华，邂逅美好田园风光；惠安县推出惠女文化艺术周，打造全国首个“惠女服饰沉浸式文化秀场”；安溪县开展茶文化旅游季活动，全方位展示安溪铁观音的生态之美、技艺之韵、人文之魂；永春县推出“魁星点斗·文运永春”和五里古街主题系列活动亮点纷呈；德化县举办首届八闽美食非遗文化游园会；开发区举办第三届“海丝名城”杯“AI非遗潮创”设计大赛；台商区推出八仙过海欧乐堡景区“五一”系列主题活动，为市民游客带来独特的假日体验，进一步激活县域假期文旅活力。

澎湃讯