转自：证券日报

    ■韩昱

    北朝历史文物主题展等四大新展在天津博物馆亮相、京东MALL四川首店人气火爆成为消费新地标、成都淮州机场上新“低空文旅嘉年华”系列活动……笔者注意到，今年“五一”假期，我国消费市场在迸发蓬勃生机的同时也呈现出新变化，不少地方都积极打造以“首展、首秀、首店”为核心的新消费场景，推出更加个性化、多元化、品质化的产品和服务，持续“破圈”圈粉，激发消费新活力。

    近年来，以“首展、首秀、首店”为核心的新消费场景，凭借其创新性、体验感、稀缺性等形成消费吸引力。从首店角度看，在北京，“五一”假期前夕以来上新多家首店，掀起一波新店消费热。5月1日，融合了体育文化、旅游体验和多元消费的“北京奥园city街”正式开街，街区引入奥林匹克官方授权产品店、“北京礼物”主题店、2025年成都世运会特许商品（北京）首店、红旗新能源车展示首店等几十个优势品牌和商户；北京超极合生汇在假期到来前迎来东西区“合体”，新开业的西区引入近300个年轻力品牌，涵盖35%的各类首店及旗舰店，包括超级安踏北京首店、DIDIMAX北京首店等；韩系设计女装品牌MUSTOFF北京首店、萌物集合店JOYCODE创始店等首店也相继入驻西单大悦城。公开数据显示，今年前4个月，北京市累计新设各类型首店近300家，涵盖零售、餐饮、服务等多个领域。

    在首店上新、新品发布的同时，不少以文化IP和科技赋能为特色的首展、首秀活动，也以沉浸式体验驱动消费转化。例如，在天津，天津博物馆在“五一”假期共有十余个展览同时面向观众展出，包括新推出的馆藏书画精品展、馆藏漆器文物展等，天津博物馆还配合展览策划了丰富的文化活动，如北朝服饰走秀、非遗体验等。

    在成都，“低空+文旅”消费场景不断激发出春日经济新的增长点。其中，成都淮州机场不仅将航展、车展、游艇展搬来机场，在“五一”假期期间每天15点可在机场上空看拉烟飞行展，预计假期5天，客流量超4000人次。数据显示，今年前4个月，成都市空中游览、跳伞运动等低空文旅飞行已达到4.5万余架次，同比增长18.1%。

    笔者认为，新消费场景不断涌现，要归功于各地政策大力支持和引导。例如，今年4月份印发的《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》明确提出，力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

    “真金白银”的支持也在落地，去年5月份，《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》正式发布，提出7条政策举措，包括“按照《上海市首发经济评价通则》标准，支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励”“鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴”等。

    笔者认为，通过业态创新，科技与文化融合，以及政策支持，当下新消费场景的不断涌现，既在短期激发了消费新活力，又助力打造从“首秀”到“长红”的消费创新生态，将持续推动消费向好。