美国媒体评论称，好莱坞2025年卷土重来的希望正在迅速消散

文 |《财经》特约撰稿人金焱 发自华盛顿

编辑 | 苏琦

好莱坞正在面对多重困境。在经历了疫情、罢工、洛杉矶地区的野火等多重冲击后，好莱坞直到2025年第二个季度开始，仍未能重新恢复增长。本来好莱坞已经陷入制作量大幅下降、票房增长缓慢，原创电影没有多少市场等多重打击，特朗普政府日前的对等关税政策对美国本土影视产业更是雪上加霜，业内普遍担心关税政策将带来多重负面影响。

根据ProdPro的数据，美国整体影视制作量自2021年以来下降了26%，而大洛杉矶地区的制作量在2023年下降了5.6%，达到自2020年以来的最低点。

当地时间5月4日周日，美国总统特朗普表示，他授权商务部和美国贸易代表立即启动程序，对所有在国外制作的进入美国的电影征收100%的关税。

特朗普在其社交平台Truth Social表示，美国的电影业正在迅速消亡。其他国家正在提供各种各样的激励措施，以吸引美国电影制作人和工作室离开美国。好莱坞和美国的许多其他地区正在遭受重创。这是其他国家共同“努力”的结果，是对美国国家安全的威胁。除此之外，这还事关信息传播与宣传！因此，我授权商务部和美国贸易代表立即启动程序，对所有在国外制作的进入美国的电影征收100%的关税。要让电影重新在美国拍摄！

特朗普的评论称，失控的作品是“国家安全威胁”，据报道，他让好莱坞的“特别大使”乔恩·沃伊特（Jon Voight）制定计划来拯救娱乐业。

加州州长纽森为挽救本地影视产业，曾提出将影视税收抵免计划从每年3.3亿美元增加至7.5亿美元。同时，美国其他城市，如亚特兰大、纽约、芝加哥和旧金山，也利用税收优惠吸引影视制作。

今年前三个月，北美地区（美国和加拿大）票房跌至除新冠疫情外的1996年以来最低水平。在4月初的好莱坞行业大会CinemaCon上，北美影院高管们表示，他们欢迎更多的原创电影，但前提是这些电影要有强势的宣发活动支持。目前看来，北美市场能够大卖的电影，还得是那种早有观众缘的作品，譬如游戏改编片《我的世界大电影》。

美国媒体日前评论称，好莱坞2025年卷土重来的希望正在迅速消散。虽然特朗普的对等关税对于影视行业成本不会产生太大影响，但大多数企业依赖于消费者支出，加税造成的经济疲软可能会阻碍其业务。

此前，特朗普声称要让好莱坞再次伟大。他宣布将与梅尔·吉布森（Mel Gibson）、乔恩·沃伊特（Jon Voight）和西席维斯·史特龙（Sylvester Stallone）合作，将三人任命为“加州好莱坞特别大使”，协助重振受到重创的影视产业。特朗普在社交媒体平台Truth Social表示，这三位演员将成为他的眼睛和耳朵，致力于让好莱坞更大、更好、更强。 

事实上，好莱坞已经在各种挑战中艰难生存。好莱坞的劲敌并非在外国制作的电影，而是无线电视、有线电视、串流、社群和手游等等。今年，特朗普关税政策将给好莱坞的增长前景蒙上阴影。关税政策很可能减少美国影视产业的消费和广告支出。毕竟到了经济衰退期，人们会直接减少娱乐消费——少去几次迪士尼乐园，少看几场电影或其他演出，就连流媒体订阅费用也会缩水。 

业内人士透露，作为行业风向标的美国圣丹斯电影节，今年形势不乐观，票房惨淡。安培分析公司曾预测，2025年，网飞、亚马逊、迪士尼等好莱坞主力军的总制作支出将保持不变，然而最新数据显示，今年头两个月的节目订阅数量只有390部，同比下降了20%。

与此同时，北美电影市场的票房前景也不被看好。高尔街分析公司最近已将2025年北美票房预测从97亿美元下调至95亿美元，这主要是因为一季度没有出现票房大卖的突破性作品，重新修订后的票房虽然较2024年增长了8%，但与疫情前三年的平均值相比，依然下降了17%。据悉，鉴于美方威胁升级对华关税，中国有关部门正在研究减少，甚至禁止进口美国电影。

很多美国人对《财经》表示，由于视频网站的持续崛起，他们的娱乐消费习惯也在悄然改变。这种正在成型的新的消费憧憬不但蚕食了传统的电视和电影消费市场，投资者也纷纷将资金投入到视频网站推动的“网红经济”之中。

负责协调洛杉矶地区影视许可证的专业机构FilmLA最新报告显示，该行业面临的形势相当严峻，录音场的使用率从历史最高的90%下跌至2024年的63%，项目数量和拍摄天数也降至2018年以来的最低水平（2020年疫情时期除外）。华尔街曾大手笔押注电影行业，投资到流媒体角逐之中，如今这一策略也已破灭。越来越多的项目流向成本更低的海外，美国本土的摄影棚只能抢夺那些剩下的为数不多的项目。

特朗普的关税政策希望改变好莱坞曾经的全球化模式，使制作重返美国。

美国零售联合会预计，加征关税可能会使美国家庭支出平均减少2500美元，最高可减少7600美元，这将使得美国中等收入家庭的支出锐减9.5%，影响他们的娱乐支出。根据德勤公司的数据，目前，美国消费者平均每月要为四种流媒体服务支付69美元，47%的消费者认为此项支出过高，41%的人认为流媒体平台提供的内容不值这个价格；而当美国政府加征关税后，普通消费者可能会减少这些流媒体、付费电视的订阅。

同时，美国消费者走进影院的次数也在减少。根据Box Office Mojo的数据，今年北美票房同比下降12.5%，加征关税可能加剧这种缩水。

来自美国行业组织“互动广告局”的调查数据，94%的广告行业高管担心关税对广告支出的影响，尤其是传统媒体和社交平台广告预算将出现大幅削减，零售/电子商务、电子消费产品和媒体娱乐将是最受影响的行业，60%的受访者认为广告预算会缩水6%至10%，后果将在今年二季度和三季度显现。