4月30日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（600916.SH，下称“中国黄金”）发布2024年年报，公司实现营业收入604.64亿元，同比增长7.27%；归母净利润8.18亿元；经营活动产生的现金流量净额16.56亿元，同比增长5.04%。2024年，面对行业整体承压和内部结构调整双重挑战，中国黄金实现了营业收入逆势攀升，“一利五率”关键指标保持平稳。

品牌焕新助推影响力扩展

全渠道营销协同发力

“中国黄金”品牌在国内具有极高的知名度和市场认可度，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司是该品牌唯一运营主体。依托央企背景和国资品牌背书，公司长期保持品牌公信力、市场影响力和消费信任力，在黄金消费市场占据稳固的领先地位。

2024年，中国黄金全面启动品牌焕新计划，品牌及产品频频亮相国际高端展会，大幅提升了公司产品在高端市场的辨识度与美誉度。全年品牌传播矩阵不断扩展，累计曝光量人次再创新高，显著强化了市场影响力与品牌声誉。

作为国有控股上市公司，中国黄金在公司治理、风险管理、合规运营方面具有严格的管理体系。依托央企资源，公司在政策支持、产业布局、资金资源等方面具备一定优势，同时承担社会责任，确保稳健经营。

2024年，中国黄金全渠道营销协同发力，持续优化运营效能。公司在加盟体系、银邮体系、电商体系、创新业务、直营体系、生产加工体系、回购体系等方面的创新与变革中取得显著突破，为长远发展奠定牢固基础。

报告期内，公司已开业门店合计4236家，形成了覆盖全国的线下零售网络，同时布局银行渠道、电商平台和贵金属回购业务，拓展多元化销售路径。公司与各大商业银行合作，布局银邮渠道，进一步扩大市场覆盖面。

2024年，公司黄金（金条）的生产量和销售量分别为115.51吨和115.94吨，主要产品黄金产品营业收入为595.07亿元，同比增长7.25%，黄金产品营收在总营收中占比98.42%。

中国黄金通过加强线上销售渠道建设，推动直播电商、社交电商等新零售模式，增强市场竞争力。报告期内，公司电商渠道营业收入48.73亿元，同比增长8.39%。公司通过与主流平台深化合作，实现细分产品线与市场分层。在京东旗舰店促销活动中，同类产品销售额居首，狗头金产品成为爆款，提升了品牌曝光度和市场渗透力。

同时，公司很好地进行了费用管控，提升净利润水平。2024年，销售费用、管理费用和财务费用合计6.93亿元，同比下降1.99%。

产品创新驱动竞争力提升

全面提升数智水平

中国黄金在产品研发与创新方面不断发力，构建了投资金条、承福金、珠宝首饰、培育钻石等多元化产品矩阵，以满足消费者在投资与消费端的不同需求。近年来，公司强化文化创意珠宝的研发，推出“满庭芳华”“三星高照”等具有文化价值的高端产品，提升品牌溢价能力。

报告期内，公司以“文化+”战略赋能产品体系建设，“文化黄金”体系初见成效。一方面围绕高附加值产品制定《中国黄金品牌年度产品研发计划》及《中国黄金品牌“文化黄金”实施计划》，相继推出“大师金·满庭芳华”、“国宝金 2.0”、“竹语福韵”、“祥蛇贺岁”等多款专供产品，不断丰富产品矩阵，强化数量储备与专利布局。另一方面加强产品全生命周期管控，积极推进“B2B订货系统专供产品版块”和“产品运营管理系统”两大系统落地，完善中国黄金品牌产品盈利模型，打通产供销通路，形成各区域店面销售合力。

在新形势下，中国黄金不断推进数字化转型，构建智能零售体系，利用大数据分析、智能制造、区块链溯源技术优化产品设计、销售及供应链管理，提高运营效率。

报告期内，公司全面推进信息化建设，加快培育新质生产力。开发线上投资金条零售小程序，搭建新品终端零售、会员管理、店面人员管理及云视频巡检系统，实现终端进销存全覆盖，完成中国黄金云零售管理系统化升级，逐步实现“人、货、场”一体化的精准监管与高效运营。

在稳健经营的同时，中国黄金积极回报投资者。公司推出分配预案拟每10股派发3.50元（含税），共计派发5.88亿元，占当年归母净利润的71.85%。

— 证券市场周刊 行业观察 —