2025年，小程序游戏仍是游戏公司开拓新市场的一枚利器。

4月29日晚间，巨人网络发布2025年第一季度业绩报告，公司实现营收7.24亿元，同比增长3.94%；净利润3.48亿元，同比下降1.29%。其中小程序业务贡献了可观的增量流水。

2024年，巨人网络带着运营近20年的“征途”IP切入小程序游戏赛道，取得新突破。随着国内网络游戏产业用户渐趋饱和，如何吸引更多潜在用户，找到新增量市场，对于老牌游戏厂商至关重要。

小游戏贡献6亿流水，

新用户增超2500万

巨人网络是一家老牌游戏厂商，最主要的两条产品线分别是国战类游戏“征途”系列和休闲竞技类游戏《球球大作战》。其中，《征途》电脑端网络游戏开启了业内的游戏道具付费模式。

日前，巨人网络发布2024年业绩财报，公司2024年实现营业收入29.23亿元，同比基本持平；归母净利润14.25亿元，同比增长31.15%。同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利1.40元，预计现金分红总额约2.65亿元。

记者梳理财报注意到，巨人网络在2024年及2025年第一季度的业绩表现中，都提到在小程序游戏赛道的新突破。财报显示，公司旗下《王者征途》自2024年2月上线小程序平台以来，引入超2500万新增用户，全年贡献流水达6亿元。2025年1月，《原始征途》小程序版上线后，通过在短剧等领域加大买量投放力度，成为新的流水贡献点。

小程序游戏上新的同时，公司销售费用随之递增。2025年第一季度，巨人网络销售费用环比增长37.63%，主要为广告宣传费上升。而且一季度公司合同负债达到7.61亿元，环比增长20.13%，主要系游戏递延收入增加，按照游戏行业的惯例，该部分递延收入预计在未来逐步转化为公司的实际收入。

巨人网络旗下的两条产品线，都是运营超过10年的游戏产品，如何吸引年轻群体是一个新的挑战。对此，巨人网络方面回应大河财立方记者采访时表示，公司正在自研新游戏，拓宽产品矩阵，打造新增长点，如多人组队游戏《超自然行动组》，计划2025年上线。

AI相关业务持续投入，

如何赋能游戏开发？

财报显示，巨人网络2024年研发费用为6.91亿元，同比基本持平；截至2024年底，由于公司AI业务相关的服务器托管费用同比增加，公司游戏相关其他业务成本同比增长353.49%。

在游戏行业涌起AI浪潮，巨人网络率先出击。其财报显示，公司已构建起围绕以自研大模型为核心的AI技术体系，覆盖图像、视频、语音、代码等多个领域。这种全链条的AI能力建设，为净利润的增长提供了有力支撑。

当前，巨人网络在AI领域的应用路径逐渐清晰。《太空杀》作为AI原生游戏的代表作，先后推出“推理剧场”“残局挑战”等创新玩法；2025年3月，《原始征途》全面接入DeepSeek-R1大模型，对AI智能NPC（非玩家角色）进行升级。

“通过AI降本增效，已经成为游戏行业的普遍选择，不过目前游戏行业本质上还是靠创意驱动，未来若技术成熟，可能会对缺少创意的中低端游戏从业者形成替代。”游戏产业分析师张书乐接受大河财立方记者采访时表示，新游戏要成为爆款，除了在玩法上创新出圈，形成增量用户池，也要在文化上出彩，让其在海外市场具有差异化。

2025年，小游戏赛道日渐拥挤，对于一位踏上新“征途”的老将而言，巨人网络也需要交出过硬的游戏产品。

（文章来源：大河财立方）