农产品当“神药”，“老神医”遍地走。手机不离身的你，会不会经常刷到这样的小视频。

近日，市场监管总局印发相关通知，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等五大广告乱象，强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安全的违法广告。

这事是该认真管管了。

最早，这些广告是贴在电线杆上的。后来，“神医”“神药”的广告集中在电视上。2016年，《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》发布，严禁医疗养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服务。2017年，针对电视上泛滥的“神医广告”现象，相关部门开展了整治活动，公布了13个被查处的典型案例。随后，“神医”和“神医广告”，基本在电视上消停。

但是，这些人并没有退出江湖，而是开始“转战”互联网平台，短视频轰炸、直播带货，夸大疗效、模糊药品属性，套路和手法跟电视媒介时代几乎没有区别。几年前，就有网友整理出了33个“神医”违背祖宗大合集引发网友关注。视频中这些“神医”多穿着特色鲜明的民族服装，以德高望重的专家形象出现，推荐自家“百年祖传秘方”所制药品，但因各位来自不同领域，形象不同的“神医”都说着极为相似的“背叛祖宗”“四代人专治xx”等台词，引来众多网友调侃。

当然，我们也看到了有关部门的行动。国家市场监督管理总局2022年出台的《药品网络销售监督管理办法》，就以部门规章的形式对网售药品管理制度作出了专门规范。在执法实践中，相关整治行动也在不断开展。据统计，2023年，全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件、罚没1.25亿元。从公布的典型案例看，绝大部分都滋生于网络空间。

严厉打击“神医”“神药”虚假违法广告，是人民群众之愿，也是监管部门之责。广告中，“神医”无所不能，疗效神乎其神，不少老年人就是轻信广告从而上当受骗，轻则损失钱财，重则耽误治病、延误治疗。小马飞刀以为，除了需要监管部门保持对相关违法行为的高压严打态势之外，还需要做好严防工作，综合运用多种措施，堵住虚假违法广告传播的漏洞。比如除了需要事后的惩处，更需以责任前置的思维，强化源头治理；要依法严惩在非法链条中发挥重要作用的传播渠道。没有了表演的舞台，无论他们如何巧舌如簧，终究也只能是自娱自乐。

当然，加强对公众，特别是对老年人的健康教育也非常重要。只有想方设法提升他们的科学知识和媒介素养，才能帮助他们克服健康焦虑，提高公众的自我保护意识。在这方面，有关部门是要下大气力的。否则，再怎么严查也是治标难治本。

小马飞刀