一季度，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实推动消费品以旧换新等一系列提振消费政策落地显效，推进消费提质升级，市场销售增速持续加快，多数商品类别销售增势向好，线上消费和服务消费稳定增长。

一、市场销售加快增长，县乡市场占比稳步提升

　　一季度，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%；扣除价格因素，实际增长4.8%。其中3月份，社会消费品零售总额增长5.9%，增速比1—2月份加快1.9个百分点，高于2024年以来各月水平。

　　随着县域商业建设不断推进，县乡消费市场活力日益增强。一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为40.2%，比上年同期提高0.1个百分点。其中，乡村消费品零售额16614亿元，同比增长4.9%，增速比1—2月份加快0.3个百分点。

二、多数商品类别保持增长，以旧换新商品销售良好

　　一季度，商品零售额同比增长4.6%。从商品类值看，限额以上单位中近八成商品类值零售额实现增长，其中部分升级类和基本生活类商品销售向好。体育娱乐用品类、金银珠宝类、粮油食品类商品零售额同比分别增长25.4%、6.9%、12.2%，增速分别比1—2月份加快0.4个、1.5个、0.7个百分点。

　　消费品以旧换新加力扩围政策成效明显。一季度，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长26.9%、19.3%和18.1%，增速分别比1—2月份加快0.7个、8.4个和6.4个百分点；文化办公用品类零售额增长21.7%，持续保持快速增长。3月份，汽车类零售额由1—2月份下降转为增长5.5%。

三、服务零售增长平稳，出行和信息服务消费需求不断释放

　　在各项促消费政策作用下，服务消费市场供给丰富优化，居民消费活力不断释放，服务零售保持平稳增长。一季度，服务零售额同比增长5.0%，增速比1—2月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.4个百分点。

　　假日消费持续活跃，出行游玩活动增多，带动文旅、交通、餐饮等相关服务消费较快增长。一季度，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额增长较快；餐饮收入同比增长4.7%，其中3月当月增长5.6%，增速比1—2月份加快1.3个百分点。数字技术在消费领域加速融合应用，通讯信息服务消费保持良好增长态势。

四、实体零售持续改善，线上消费稳中向好

　　实体零售持续加强数字化赋能，消费场景不断创新，购物体验持续提升，尤其是提振消费举措不断加码落地，商品销售实现稳定增长。一季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长4.4%，增速比1—2月份加快1.6个百分点。其中，便利店、专业店、超市、百货店零售额分别增长9.9%、6.7%、4.6%和1.2%，均比1—2月份有所加快。

　　即时零售、直播带货等电商新模式持续较快增长，带动线上消费需求不断释放。一季度，网上零售额同比增长7.9%；其中实物商品网上零售额增长5.7%，增速比1—2月份加快0.7个百分点。一季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.0%，占比较1—2月份提高1.7个百分点。

　　今年以来，消费市场增势较好、规模持续扩大，但也要看到，居民消费信心有待进一步提升，部分领域消费恢复较慢，商贸企业经营状况仍待改善。下阶段，要深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实推进提振消费专项行动，切实提升消费能力，持续释放消费潜力，推动消费市场持续向好向新发展。

　　（作者系国家统计局贸易外经统计司司长 于建勋）

（责任编辑：冯虎）