消费、提振消费，在外部严重干扰的当下，变得更加重要！

收盘时，上级《加快建设文化强国》的重要指示已经将开始预热！相信，接下来一系列落地举措将会出台。

而早在3月，上级在《提振消费方案》中，对文化融入产品，支持IP（谷子）经济，促进游戏动漫及衍生品消费、开拓潮牌等方面，笔墨尤多。

无他，文化经济是属于新消费场景，不卷赛道不拼价格，还有泡泡玛特这种成功范例。高毛利、成长的新领域，能贡献真正的增量价值。

而从24年以来，《黑神话悟空》、小红书对账、《哪吒2》等已经刷新我们对中国文化影响力的认识。

五千年文化的伟大传承，结合全球优秀得流行元素，有望打开产业新空间！

而上海卡游提交港交所上市申请，则是顺势而为，也给黯淡的市场人气带来一抹亮色。

卡游是国内卡牌业龙头，曾经人称“小学生收割机”。（提示：小时候在地上拍过“洋片”的朋友自觉去评论区报到）

都说女人小孩的钱好赚，果然如此。但参考日本，IP经济走向成年人大势所趋。

卡牌是必须有IP的，卡游就是靠奥特曼卡牌做大的，接着与“70+”全球IP品牌合作，持续扩大业务规模。

这两年，也着力开发原创IP，在路上。

与哪吒合作的卡牌，据说50万套一扫而空！对于中老年人可能不是很理解，但年轻人的“潮”就是IP（谷子）经济的真实推动力。

卖卡牌能赚多少钱？2024年总营业收入100亿人民币，卡牌有82亿，玩具有10亿。而据披露的净利润率（国际会计准则下），超过40%！

所以卡游已经代表了一种成功的新模式，在香港上市时有望带动一波IP经济的热潮，形成与泡泡玛特双雄并举的形势。

卡游、泡泡玛特这么赚钱，必然推动国内有IP的上市公司，加大产品开发力度，在国家政策的指引下，形成更大的产业规模，为“内循环”、“场景消费”添砖加瓦。

卡游上市，是对恒生消费ETF的长期有力加成。之前上市的蜜雪也预期不久会加入恒生消费ETF，恒生消费的“新”特质有望继续提升。此外，还有育儿养老政策的概念，值得长期关注。

此外，港股方面腾讯、网易等也手握大量IP，只是体量已经很大，受益不明显了。

而A股方面，游戏传媒类ETF则一直期待着IP经济落地带来的业绩，下午三七互娱突然拉升，很可能也是一种共振。

应该说，大量传媒（含游戏）公司手持热门IP，但开发上比较落后未形成爆款，因此炒作上目前还是概念多价值少。而泡泡玛特、卡游，其实给他们打开了思路，步子应该大点。

光线传媒已经在《哪吒2》上赚得盆满钵满，文化强国也绝非空谈。众多概念加成的大传媒业，是否能憋出IP经济的开花结果？看东大人的聪明劲了！

而从更大的战略格局来看，传统消费空间有限，刺激效果钝化，而新消费潜力巨大。黑神话、哪吒2、泡泡玛特、卡游们，其实只是先锋部队。文化消费补强大消费，在政策支持引导下大有可为！

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（转自：木鱼ETF）