□洪观新闻记者 万玲 文/图

　　春日暖阳，南昌滕王阁景区、万寿宫历史文化街区等地游人如织，放眼望去，满是精心装扮的身影。从飘逸典雅的汉服，到风情万种的民国服饰，游客们在古色古香间定格美好瞬间。

　　如今，一股聚焦“妆造”的消费热潮正在南昌兴起，百元左右的沉浸式妆造体验，以小投入巧妙撬动消费大市场，成为消费新亮点。

　　低成本“穿越”

　　在万寿宫历史文化街区，汉矜阁汉服体验馆的店主正忙碌地为客人挑选汉服、设计妆发。“现在最受欢迎的就是百元左右的妆造套餐，游客可以低成本体验‘穿越’感。”店主介绍，从清新淡雅的宋制汉服，到华丽大气的唐制汉服，款式丰富多样，可以满足不同游客的喜好。

　　“来南昌旅游，一定要穿汉服打卡滕王阁，这妆造太值了，才两百多块！”来自武汉的游客沈锦清说。她身着华丽的唐制汉服，在滕王阁的飞檐斗拱下，留下了一组精美的照片。“穿上这身汉服，化着精致的妆，感觉自己真的成为古人，沉浸式感受南昌的历史韵味。”

　　据了解，在南昌热门景区周边，汉服体验馆有数十家。这些体验馆不仅提供汉服租赁和妆造服务，还会根据游客需求，推荐拍照打卡点、提供拍摄道具，形成“一站式”服务。

　　深度游中入戏

　　除了平日里备受欢迎的汉服拍照打卡，南昌的沉浸式演出正为百元妆造带来更为丰富的内涵与独特体验。

　　每晚，大型实景文化演出《滕王宴乐》都会在滕王阁景区准时上演。整个舞台巧妙地以滕王阁的巍峨楼宇为天然背景，配合精妙绝伦的灯光设计，营造出千年前的诗意氛围。台下，身着精美汉服、妆容精致的游客们早已按捺不住内心的期待。演出期间，他们在滕王阁的亭台楼阁间来往穿梭，与演员们亲密互动。游客陈先生满脸兴奋，激动地分享：“花上百元穿上精心挑选的汉服，化着古韵妆容，再看《滕王宴乐》，那种代入感太强烈了。和演员互动时，我仿佛真的回到唐朝，亲身体验滕王盛宴的热闹，这经历终生难忘！”

　　而在充满艺术氛围的八大山人梅湖景区，《梅湖雅韵》沉浸式演出同样广受追捧。在专业导览的带领下，游客身着汉服，沿着精心规划的路线漫步园林。沿途，优美的舞蹈灵动优美，惊险的杂技扣人心弦，婉转的戏曲韵味无穷，多种表演形式有机结合，全方位展现传统文化魅力。这种深度体验式旅游，让游客融入南昌深厚的历史文化，真切感受这座城市独特的底蕴与魅力。

　　重新定义“旅游”

　　在文旅融合的时代浪潮下，南昌正以独特的方式展现传统文化魅力，百元妆造也成为连接现代游客与传统文化的奇妙纽带。走进樟树林非遗展示馆，身着飘逸汉服的游客们饶有兴致地围在工作台前，全神贯注地学习制陶、蜡染、纸伞制作等古老技艺。馆内工作人员说：“如今，越来越多游客穿着汉服来体验非遗，他们亲手创作出独一无二的作品，带着满满的成就感离开，更在这个过程中，对传统文化有了深层次的理解。”

　　江西师范大学历史文化与旅游学院卢俊阳博士分析指出，从单纯的“穿汉服拍照”演进至全方位的“沉浸式装扮”，这一消费行为的转变映射出当下年轻群体在文化旅游消费心理上的深刻变革。他们不再满足于传统观光式旅游所带来的浅层次文化交互模式，而是在消费过程中，通过符号互动与情境融入，追求具身认知下的深度文化感知与体验。

　　卢俊阳表示，随着市场需求的不断增长，南昌的百元妆造产业正逐渐形成一条涵盖服装租赁、美妆造型、摄影摄像、场景布置等在内的完整产业链。相关部门和从业者需要加强规范和创新，提升服务品质，挖掘更多文化内涵，让这股“妆造热”持续升温，为南昌的文旅发展注入新活力。