转自：贵州日报

“茅台之夜”上的国外嘉宾与茅台酒合影。

湛泽梅

贵州茅台2024年年报显示，公司国际化进程呈现出加速突破态势——海外业务板块实现销售收入51.89亿元，不仅首次跨越50亿元大关，更以19.27%的同比增速，比上年同期的2.61%实现显著跃升，释放出中国品牌走向世界的强劲信号。

过去一年，贵州茅台积极推进国际化战略，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，国际市场销售质量显著提升。茅台2025年国际渠道商联谊会透露，2024年，茅台全年出口销量超过2100吨。其中，高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量达150吨，同比增长30%。

2024年，贵州茅台密集出海，海外市场拓展持续纵深推进，从中国品牌向全球品牌迈进。具体而言，茅台通过打造“茅台之夜”“茅台文化节”等品牌IP，亮相APEC峰会、达沃斯论坛等国际政商会议，积极参与“黔酒全球行”等活动，在全球66个国家和地区开展多维度品牌推广。

从瑞士、意大利到澳大利亚、新西兰，贵州茅台以酒为媒、以文会友，将中国传统文化与白酒文化带到世界各地。截至2024年11月底，海外社交媒体总粉丝量突破400万。

值得注意的是，去年，贵州茅台在全球商业舞台上的卓越实力，为它斩获两项国际大奖：2024年6月，茅台荣获象征全球企业管理界最高荣誉的“诺贝尔奖”——EFQM全球奖（七钻），并摘得“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为采用新评审标准后首获此殊荣的中国企业；2024年8月，在国际知名投资机构明晟（MSCI）公布的2023年度环境、社会及管治（ESG）评级结果中，贵州茅台评级跃升两级至BBB级，为国内白酒行业最高评级，一年内实现评级跨越性提升两级。

据了解，茅台进出口公司准备把中国香港、日本、新加坡等三地打造成样板市场。今年，贵州茅台将开展“走进茅台”、品鉴会等活动，并进驻高端商场、酒店、米其林餐厅、国际大型机场免税店等终端。未来，贵州茅台计划完善人才配置，加强与跨国贸易企业合作，构建“六大体系”，加快国际化表达体系建设。

按照规划，贵州茅台的目标是在2035年成为一家国际化公司，具有国际化的视野、格局和价值创造。而去年公布的《茅台玖章》中也明确提出，到2035年，贵州茅台的企业综合实力要进入全球食品饮料行业前五。贵州茅台表示，将强化渠道协同、丰富产品结构、加强市场打造、抓好宣传推广、强化服务保障，进一步布局国际市场。

（本版资料图片由贵州茅台提供）