转自：中国旅游报

□ 王昆欣

银发旅游承载着老年人对“诗与远方”的向往，是产业链延伸与跨界融合的新热点。当银发专列穿越锦绣山河，当银发旅居遍地开花，当智能穿戴闪烁科技温度，人们看到的不仅是消费数据的攀升，更是整个社会对老年群体的人文关怀与价值重塑

今年的政府工作报告提出，“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济。”近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。

近年来，在众多与老年人相关的消费领域中，银发旅游异军突起，展现出强大的市场活力。积极发展银发旅游，提高老年人生活品质，既符合市场需求，也是社会对银发群体关怀的重要体现。银发旅游勇立潮头，为银发经济发展开辟了更加广阔的蓝海。

一是银发旅游带动和促进相关产业新发展。在交通领域，铁路部门开展适老化改造，不断创新服务模式，专门推出“银发旅游列车”，更好满足老年人旅游出行需求；航空运输行业积极行动，许多航空公司针对老年群体推出特殊的票务政策和服务，如提供优先值机、候机、登机服务，在飞机上为老年乘客提供更加贴心的餐饮和医疗照顾等。

在住宿餐饮行业，适合老年人的康养酒店、旅居酒店、休闲民宿等业态不断涌现。这些住宿场所通常在环境优美、空气清新、安静舒适的地方选址，可以更好满足老年人对健康和休闲的需求。在酒店内部，房间设计更加注重适老化，如安装防滑地板、无障碍扶手、配备紧急呼叫系统等。餐饮方面，针对银发旅游市场需要，企业不断调整菜品和服务，推出适合老年人的养生餐，菜品清淡、易消化、营养丰富。这些特色服务不仅提高了老年人旅游的满意度，也为住宿餐饮行业开拓了新的市场空间。

旅游购物与娱乐行业同样呈现出新的变化，针对老年群体的旅游纪念品和特色商品日益丰富。这些商品通常具有实用性、文化性和纪念性等特点，如传统手工艺品、养生保健品、地方特色食品等。老年戏曲表演、文化体验活动等银发旅游新业态也呈现蓬勃发展态势。

二是银发旅游引领和创新银发经济新模式。银发经济是围绕老年人群体的消费需求、生活服务及社会参与形成的经济形态，是随着社会老龄化而产生的经济活动。银发旅游作为银发经济的重要组成部分，正引领和推动银发经济创新模式。例如，康养旅游将健康养生与旅游休闲相结合，为老年人提供了一种全新的旅游体验。在康养旅游过程中，老年人可以在优美的自然环境中进行康复疗养、健身锻炼、心理调适等活动，同时还能够欣赏到美丽的自然风光，体验到当地的人文风情。

旅居养老模式打破了传统养老局限于固定场所的模式，让老年人可以在不同地区短期居住，深度体验当地的生活与文化。同时，旅居养老更加注重生活品质和居住环境的舒适性，老年人可以像当地人一样生活，感受不同地域的风土人情。特别是跟着季节去旅居，夏到北方避暑，冬到南方御寒，形成了一群“候鸟式”旅居老人。例如，云南省委、省政府积极打造“旅居云南”新品牌，出台《加快推进旅居云南建设三年行动》。当前，旅居已成为云南文旅产业的新业态，体验“有一种叫云南的生活”正成为新时尚。

此外，文化旅游也是银发旅游创新发展的重要方向。通过参观历史文化遗址、博物馆、艺术展览等，老年人可以深入了解当地的历史文化，增长知识，丰富精神生活。银发研学旅游悄然兴起，一些老年人参加艺术、文学、历史、遗产、体育等研学旅游，在旅游中丰富知识、陶冶情操。这些新模式推动了文化、教育、体育等与旅游产业的融合，为银发经济注入了新的内涵。

三是银发旅游变革和迭代市场消费新方式。银发一族的消费理念和方式正在发生深刻的变化。传统消费理念及方式认为老年人的消费场景大多局限于所居住社区的周边菜市场、超市和小型零售店等，消费活动主要围绕日常生活需求展开，倾向于购买实用且价格实惠的物品等。

事实上，银发旅游热潮下的老年人消费领域正发生着全新的变革，主要表现在三个方面：

其一，消费理念从被动养老到主动享老转变。当代银发族正突破“节俭型消费”传统认知，实现消费理念从生存型向发展型跃迁。银发族对健康的关注度普遍较高，越来越多的人愿意为享受精彩的老年生活付费。这为消费市场带来了全新的发展思路和活力，也有益于推动市场产品向更加多元化、更为个性化的方向发展。

其二，消费模式从单一观光向多元体验转变。许多老年人不再选择“到此一游”的旅游模式，“康养旅居+研学游学+主题社交”的旅游矩阵成为老年人新的兴趣点。以邮轮旅游为例，在邮轮航行期间，老年游客可以在船上的餐厅、商场、健身房、剧院等场所消费，也可以在岸上的不同场所消费，这种跨区域流动的消费场景极大地丰富了老年人的消费体验，打破了传统消费场景的局限性，从单纯的实用基础款消费迈向特色体验型消费。

其三，消费场景从物理空间向数实融合转变。银发旅游使老年人的消费场景突破地域限制，走向全国各地乃至全球。伴随着智能终端的普及和线上平台的便利化程度越来越高，不少老年人开始主动学习使用互联网搜索旅游攻略、目的地介绍、酒店评价等信息。许多人学会在网上对比不同旅行社产品的线路、价格和服务，甚至还会关注签证办理流程、目的地风土人情等细节，使得消费过程实现数实融合，消费决策更加科学、理性。

银发旅游承载着老年人对“诗与远方”的向往，是产业链延伸与跨界融合的新热点，有助于形成“一业兴、百业旺”的发展格局。当银发专列穿越锦绣山河，当银发旅居遍地开花，当智能穿戴闪烁科技温度，人们看到的不仅是消费数据的攀升，更是整个社会对老年群体的人文关怀与价值重塑。

（作者为世界旅游联盟研究院首席研究员）