转自：上观新闻

3月17日，2025松江区文旅商体展重点活动发布暨要素对接会在云间会堂举行。活动现场，多项松江重点文旅商体展IP逐一亮相，并进行路演。美团与小红书等互联网平台以及松江区文旅商体展相关规上企业参加。

据悉，去年以来，松江着力推动全区文旅商体展要素整合，深度挖掘文化、旅游、商业、体育、会展、农业等资源联动合力，持续丰富活动供给，促进消费提质赋能，创新推出了一系列文旅商体展业态融合、特色鲜明的联动消费场景和消费产品，促进酒店、景区、商圈、创意街区、农业片区多场景多业态消费联动。

会上，松江区经委、区文化旅游局、区体育局依次亮出年度文旅商体展“菜单”，面向全区企业招揽新伙伴、寻找新需求、挖掘新载体、谋篇新场景、助力实现“双向奔赴”：区经委创新推出“迎春购物嘉年华”“松江美食节”等八大主题促消费计划，深化“门票+购物”“门票+酒店”等跨界合作模式；区文化旅游局打造沉浸式文化体验场景，全年推出辰山草地广播音乐节、暑期亲子旅游季、上海之根文化旅游节、海派风尚节、上海科技影都系列活动等四季文旅活动，构建“文旅+”的沉浸式体验长廊；区体育局依托G60科创走廊资源，升级佘山半程马拉松、环上海·新城自行车赛等赛事，打造“跟着赛事游松江”的特色品牌线路。

要向融合要增量，向联动要效益，是松江区文旅商体展要素整合的方向。据松江区文旅局介绍，辰山草地广播音乐节将以自然为核，打造开放式万亩绿茵剧场，实现“星空交响+精致露营+文创市集”的三维体验；泰晤士小镇“合唱之心”国际合唱比赛将以声音为媒，汇聚全球超30国艺术家共谱华章；G60佘山半程马拉松以赛道为轴，串联科创地标与生态景观，彰显“奔跑中的松江速度”。

在当天的平台分享环节，美团与小红书两大互联网头部企业带来前沿洞察。美团聚焦消费转化率，分享了松江文旅消费市场平台数据与游客偏好；小红书聚焦“内容种草+精准引流”，分享如何通过KOL矩阵和话题营销打造文旅爆款IP。

松江区融媒体中心同步上线“松松逛吃日记”小红书官方账号，以年轻化、场景化的内容呈现松江魅力。账号将联动本地商家、非遗传承人及网红达人等，打造“线上种草—线下打卡—全域传播”的生态闭环。

尤为引人注目的还有焕新升级的上海影视乐园海派风尚节，将借助数字化技术复现百年老上海风情，打造“穿越式”沉浸体验。

据悉，下阶段松江区将不断完善服务配套，为市民游客提供更加优质、多元、沉浸式的消费体验，打造在上海乃至长三角地区具有辐射力和影响力的消费新场景。

原标题：美团数据赋能+小红书内容破圈，松江打造文旅商体展融合新范式

栏目主编：黄勇娣 图片来源：部分由杨舒涵摄

来源：作者：解放日报 李成东