转自：上观新闻

3月14日，2023—2024上海文化品牌案例选编成果发布，此次案例选编共征集案例376个，最终推选出最具影响力、最佳创新发展、最受市民欢迎、最佳融合发展、最佳海外传播等5类50个上海文化品牌最佳案例。其中包括《老外讲故事·中华文化圈粉记》、电视剧《繁花》等市民喜闻乐见的文化品牌。

最具影响力的案例有中共一大纪念馆“初心驿站”、上图讲座、电视剧《繁花》等；最佳创新发展案例包括“数字一大·初心之旅”大空间VR沉浸式体验、“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌等；最受市民欢迎的案例中包括《星期广播音乐会》、和平书院等；最佳融合发展案例包括《古埃及文明大展》、演艺大世界“公园里的莎士比亚”等；最佳海外传播案例中包括《老外讲故事·中华文化圈粉记》、原神交响音乐会等特色案例。

纵观这些特色案例，可以看到上海的文化工作者在践行人民城市理念，积极诠释文化为民、文化惠民、文化乐民的同时，通过激发文化创新创造活力，推动文旅商体展融合的联动发展。比如在和平公园静谧深处的和平书院，作为上海首个24小时开放的城市公园图书馆，它宛如一盏明灯，悄然点亮城市的夜晚，重塑城市夜间文化生态。其“灯火不熄，夜读不止”的全天候服务模式备受青睐，特别是七夕举办的“夜读在上海——和平书院首届夜读日”活动，以朗诵、音乐等形式，为城市夜空增添文化亮色。它累计接待市民近123万人次，吸引各地读者打卡，带动周边“刊茶社”与“伴读咖啡轻餐饮”四个月销售额累计约400万元，实现社会与经济价值双丰收。

此外，《老外讲故事·中华文化圈粉记》、“原神交响音乐会”等案例也不断深入呈现讲好中国故事，提升国际传播能级。其中由中共上海市委宣传部、中共上海市委对外宣传办公室与新民晚报社联合制作推出的《中华文化圈粉记》是“老外讲故事”第五季融媒体产品，2024年10月9日起在全网推出，以图文、海报、视频的全媒体形式推出，每日更新一集，邀请来自美国、法国、德国、日本、意大利、荷兰、希腊、阿根廷等15个国家的20位外国友人，用生动影像讲述老外眼中的中华文化故事、文化现象和文化力量。

《原神交响音乐会》是米哈游旗下热门游戏《原神》举办的巡回音乐会，2023年，音乐会以上海为起点开启征程。当年9月的上海首演堪称惊艳，上海爱乐乐团副团长、国家一级指挥张亮携手上海歌剧院合唱团，联合钢琴家万捷旎、荀派花旦杨扬、二胡演奏家马稼骏等艺术家，将中国民族音乐与西方交响乐巧妙融合。这场“上海首秀”不仅点燃了现场观众的热情，在海外社交媒体也广泛传播，海外视频平台Youtube上相关官方录播收获超300万次观看量和超16万次点赞，成功吸引无数海外观众对上海的向往。音乐会的全球巡演走过了吉隆坡、瓜达拉哈拉、波士顿、大阪等海外多地举办共计27场演出，吸引超8万人次参与，所到之处一票难求。

活动现场，来自和平书院、米哈游等入选案例单位代表表示，未来他们还将继续深耕中华文化，积极弘扬海派城市精神品格，助力上海城市软实力提升、城市品牌形象推广，提升上海文化品牌的国际传播力和影响力。

原标题：《老外讲故事·中华文化圈粉记》《繁花》等入选“上海文化品牌案例选编”

栏目编辑：江妍

来源：作者：新民晚报 吴翔