李霞

　　影院内，《哪吒2》一票难求。影院外，电影周边产品再掀热度，甚至出现一“吒”难求的盛况。不少网友喊话，希望能多出一些官方周边产品。

　　《哪吒2》展现出的“钞”能力十分惊人，甚至催生出“哪吒经济学”。据报道，北京一家店铺电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖完了，最新补货要10天左右；线上小程序中，一款哪吒手办盲盒接受预订，不过预计6月才能发货，另一款哪吒毛绒公仔要4月发货，线下门店则全线无货。多家企业雇工人、添设备、补订单，全力赶工；有企业还专门开辟了生产周边产品的“哪吒专线”。

　　其实，《哪吒2》的周边布局是有备而来。影片片尾名单中，直接展示的消费品牌便达12个。如今市场供不应求的局面，很大一部分原因是影片火出了新高度，又赶上春节长假，复工难免滞后。从盲盒手办脱销到联名商品溢价，也折射国内衍生品市场产业链不够成熟、反应不够迅速。

　　现阶段，我国电影八成以上的收入来自票房和植入式广告，仅有不到一成来自衍生品。很多企业显然还未意识到，电影强大的溢出效应足够撑起一片蓝海市场。近些年，从《大鱼海棠》引发衍生周边销售热潮，到《流浪地球2》刷新中国拼装模型预售纪录，再到《哪吒2》撬动文旅、消费品市场等多个板块，事实证明，一部好电影带来的不仅仅是票房数据。

　　衍生品开发是“得IP者得天下”，成熟优质、稳定输出的作品是衍生品的源头活水。影视行业从业者应有动力、有心气，创造好的作品，争取更大市场。但一“吒”难求也表明，电影大火后，周边产品才开始加单、众筹，这种滞后模式自然跟不上消费节奏。“春江水暖鸭先知”，提早布局才能抢占先机，企业要做好预先生产、设计创意、应急方案等准备工作，才不会错失市场机遇，才能巧妙地将声光画影转化为企业收入乃至消费动能。

　　《哪吒2》引发文化消费狂欢，不仅是一部电影的成功，更是中国电影衍生品市场崛起的巨大契机。哪吒周边，是时候踩上“风火轮”，“踏出一条路”了。