全红婵都“上头”的乌龟对对碰，有啥魔力？_热点

创始人

2024-09-03 15:34:52

"一碰两碰三碰，恭喜这位网友，我们再送六包。"近日，一种名叫"乌龟对对碰"的游戏直播火了。

虽然不同直播间有不同玩法，但核心却大致一样：网友先购买数包盲袋并许愿颜色，一般卖家会挂出几种不同价格的"套餐"；下单后，主播现场拆乌龟，倘若乌龟颜色与买家许愿颜色一致，或拆出两只相同颜色的乌龟，就会额外加拆一包。

"乌龟对对碰"直播间。图片来源：网络截图

看似有些无聊，但不少网友却表示，会被直播"硬控"十多分钟甚至数小时，然后"上头"付款十几元甚至更多，得到一堆成本价仅几块钱的夜光树脂小乌龟。

"拆盲盒"直播间，是如何实现"一夜爆火"？"虽丑但买，虽无用但买"的背后，又蕴藏着怎样的消费陷阱？

直播间氛围火热情绪价值拉满

近年来，盲盒类产品层出不穷，并不断辐射多种消费品类。例如，中国邮政推出了邮差文创盲盒，瑞幸咖啡推出了鹿卡龙盲盒等产品。

不难看出，商家拿捏了消费者对某个特定款式的喜爱、追求抽取盲盒过程的不可预知性带来的刺激感，以盲盒形式为消费者带来了极致的消费体验，从而刺激消费者不断回购。