（来源：北京商报）

2026年的中国白酒行业，仍在深度调整的轨道上运行。产量、销量、利润三重收缩持续加剧。就在这样的行业寒冬中，一家以“民酒”定位深耕大众市场数十年的企业，作出了自己的选择。

近日，牛栏山酒厂正式发布全新品牌商业电视广告（TVC），岳云鹏作为品牌代言人亮相，并首次系统阐述“新民酒”内涵。此次发布，标志着牛栏山“民酒”战略进入价值升维新阶段，亦是品牌面向行业深度调整期作出的主动回应。从“民酒”到“新民酒”，一字之变，背后是这家国民白酒品牌面向C端时代作出的系统性战略回应。

一次品牌表达的转向

9月初，牛栏山酒厂正式发布了以“喝牛酒，做牛人”为主题的全新品牌TVC。品牌代言人岳云鹏出镜演绎，将镜头对准普通人的真实生活场景。

TVC没有华丽的布景，没有宏大的叙事。TVC将镜头聚焦普通人的真实生活场景，以质朴、真诚的影像语言，呈现平凡日常中的坚持、乐观与温情，传递“每个平凡的人，都是自己生活中的牛人”的核心价值主张。

据了解，牛栏山希望以此TVC向每一位认真生活的普通人致敬，以情感共鸣建立品牌与消费者之间的深层连接。岳云鹏的成长经历与亲民气质，与牛栏山“国民好酒”的品牌定位高度契合。

事实上，早在2026年1月，牛栏山就已官宣岳云鹏为品牌代言人，彼时正值金标牛轻口味白酒新品发布。此次全新品牌TVC的发布，可以看作双方合作在品牌层面的进一步深化。

业内人士指出，牛栏山此次牵手岳云鹏发布新TVC，将镜头对准普通人的日常，用温情的画面代替传统白酒广告常见的宏大叙事。这条片子以亲民、共情的方式，与大众消费者建立情感连接，也为同行在品牌升级方向上做了一次差异化的示范。

一支TVC的发布看似只是一个品牌传播动作，但放在牛栏山20余年的发展轨迹中来看，它是民酒战略长期积淀后的一次集中表达。梳理牛栏山20余年的发展轨迹，可以清晰地看到一条战略主线。

24年前，当行业热衷于进军高端市场时，牛栏山却规划出“深耕下沉市场，聚焦大众光瓶酒赛道”的独特之路。时至2016年，牛栏山在“四五”战略规划中正式将“坚持民酒定位原则”写入企业发展顶层原则，民酒战略由此上升为企业长期战略。2021年以来，牛栏山以“五五”战略为指引，推动民酒战略向“高质量民酒”转型。

定义“新民酒”内涵

沿着这条战略主线走到今天，牛栏山迎来了“新民酒”定义的正式亮相。

据了解，TVC发布的同时，牛栏山首次系统阐述了“新民酒”的定义。面对行业深度调整与消费理念变迁，牛栏山在“民酒”战略基础上，完善了“新民酒”定义：新民酒，是以大众消费价值为核心，以人民群众对美好生活的向往为使命，与时代同行，与广大消费者共生共创，品质过硬、品牌温暖，质价比突出、悦心共情的新时代国民好酒。

此次“新民酒”的提出，是在此前基础上的又一次跃升，也是对“国民好酒”内涵的再定义。

“以大众消费价值为核心”，明确了新民酒的根本立场。牛栏山始终扎根最广大的消费群体，这是品牌的根基所在，亦是“民酒”战略的核心辨识。

“以人民群众对美好生活的向往为使命”，将新民酒的价值从产品层面提升至民生高度。牛栏山的产品，不仅是饮品，更承载着对普通人日常生活的陪伴与慰藉，体现国民品牌应有的社会责任与民生温度。

“与时代同行，与广大消费者共生共创”，体现了新民酒面向消费变迁的主动姿态。当前，饮酒观念正从“悦人”向“悦己”转变，消费者从追求外在标签转向注重内在体验。新民酒以开放、共创的姿态回应这一趋势，与消费者共同定义新时代的好酒标准。

“品质过硬、品牌温暖”，构成新民酒的立身之本。品质过硬是底线，品牌温暖是底色——牛栏山始终以亲切、可靠、有人情味的品牌形象亲近大众，理性与感性兼备。

“质价比突出、悦心共情”，是新民酒的价值落点。质价比突出，即让消费者为实实在在的品质买单；悦心共情，即满足新时代消费者对情绪价值与精神共鸣的深层需求。从“物有所值”到“心有所悦”，是新民酒的关键跃升。概而言之，新民酒是民酒战略在新时代的价值升级，是牛栏山对“国民好酒”的重新定义与坚定承诺。未来，牛栏山将以“新民酒”为战略统领，推动品牌、产品、渠道、组织系统性升级，将定义转化为消费者可感知的品质与体验。

品牌焕新 再创民酒新高度

TVC发布只是牛栏山这一轮品牌动作的起点。围绕“新民酒”战略，牛栏山正在推进一系列系统性调整。围绕“新民酒”内涵，牛栏山将聚焦品牌价值、品牌体验、品牌势能三个维度，推进系统性品牌焕新。

坚守品牌价值，夯实国民根基。以陈酿系列为代表的大众产品，是牛栏山国民品牌的根基所在。牛栏山将持续以匠心品质守护大众消费价值，以温暖品牌形象陪伴大众日常，让国民好酒成为老百姓餐桌上值得信赖的熟悉味道，筑牢品牌与大众之间的深厚信任。

拓展品牌体验，拥抱时代需求。牛栏山积极回应轻饮化、年轻化的消费变迁，以创新产品形态与多元场景体验，让品牌从传统白酒消费场景延伸至更丰富的日常微醺时刻，拓展国民好酒在新时代的消费边界与情感连接，与新一代消费者建立新的品牌共鸣。

提振品牌势能，刷新国民高度。以全新品牌TVC为起点，牛栏山将持续升级品牌叙事体系、视觉形象与消费者沟通方式，推动品牌从“亲民”稳步迈向“国民”，不断刷新国民好酒的价值高度与时代内涵。

品牌焕新是对国民好酒承诺的坚定践行，牛栏山将以“新民酒”为统领，将品牌价值转化为消费者可感知的品质与温度，与广大消费者、经销商伙伴同心同行，共同再创国民好酒新高度。

当前，中国白酒行业正经历深度调整。牛栏山此次发布全新品牌TVC与“新民酒”内涵，既是一次品牌层面的系统焕新，亦是对广大经销商伙伴的郑重承诺：方向已明、路径已定、根基已稳。

喝牛酒，做牛人。牛栏山愿与广大消费者、经销商伙伴同心同行，在时代变局中开创新局，共同再创国民好酒新高度。