转自：贵州日报

肖红 冉诗洋

高质量供给是满足人民日益增长的美好生活需要的基本前提和重要基础。“十五五”规划纲要明确提出，深入实施提振消费专项行动，增强居民消费能力，改善消费意愿，适应不同群体消费需求扩大优质供给，促进全社会商品和服务消费较快增长。这不仅是扩大内需、提振消费的重要抓手，也是建设强大国内市场、加快构建新发展格局的内在需求。

扩大优质消费品和服务供给是提振消费的内生动力

引导消费趋势。优质消费品和服务供给，是通过技术创新、文化融合与品牌培育，不断拓展消费领域，增强供需适配性、释放消费潜力，畅通经济循环的有效举措。因此，优质消费品和服务供给要紧跟市场需求变化，倡导新型生活方式，驱动产业转型升级。它带来的不仅是消费市场的结构优化，也为相关产业迈向高端化、高附加值发展提供清晰的路径，使得供给与消费之间形成良性互动，共同推动经济实现更高质量、更可持续的内生增长。

增强消费动能。优质消费品和服务供给通过引领和创造新的需求，以更优的产品和服务满足消费者的现有需求，从而持续为消费市场注入新鲜动力，促进消费需求的增长。扩大优质消费品和服务供给能够从根本上提升消费的吸引力和附加值，满足消费者的消费意愿，增强消费者的消费动能。抓实扩大优质消费品和服务供给，就抓住了驱动消费增长、促进内需扩大的核心引擎，能够实现提振消费、扩大内需的目的，为经济持续健康发展提供了坚实支撑。

释放内需潜力。内需的真正释放不仅依赖于消费者的购买能力，更取决于市场上是否存在能够激发其购买意愿的优质消费品和服务供给。优质消费品和服务供给通过提升产品与服务的价值内涵，直接回应人民对美好生活的向往，满足消费者的现有需求、创造消费新需求、引领消费新趋势，从而打破低层次供需循环。抓住扩大优质消费品和服务供给，就抓住了激活内需、提升内需层次与内需可持续性的关键枢纽，为经济内生增长提供了不竭动力。

激活消费市场。消费既是经济增长的最终目的，也是经济增长的根本动力。扩大优质消费品和服务供给，需要不断优化消费品与服务的内涵与质量，提升消费品与服务的综合价值，降低消费者的选择成本和感知风险，增强消费者的信心与获得感，带动消费意愿，推动潜在消费需求转化为实际消费行动，为激活消费市场、畅通国内大循环、夯实经济发展内生动力提供有力支撑。

扩大优质消费品和服务供给要聚焦消费需求的变化

以个性化需求为引领。消费者在满足基本需求后追求差异化的心理需求，优质消费品和服务供给有利于强化身份认同、个性特征。以个性化需求为引领，将驱动企业利用大数据、人工智能等技术精准描摹用户画像，创造出让消费者产生强烈归属感与认同感的独特价值消费品，开辟个性化消费大市场。贵州要充分发挥大数据产业优势，着力推动个性化需求与地方特色资源深度融合。通过数据赋能精准识别消费趋势，积极发展柔性生产与定制化服务，在特色文旅、生态农产品等领域持续创新，打造具有鲜明标识和独特吸引力的个性化消费体验，将数字优势切实转化为供给侧的创新动力与发展实效。

以多样化需求为引领。多样化优质消费品和服务供给需立足消费选择差异，要求供给端提供更为丰富、跨界融合的优质消费品与服务，以满足不同年龄、不同圈层、不同场景和不同生活习惯消费者的特定诉求。以多样化需求为引领，激励企业进行品类创新、业态融合和生态化布局，推动企业适应个性化新需求变化，极大丰富消费市场的层次与内涵。要将乡村体育与民族文化、地方特产、旅游体验深度融合，贵州的成功实践正是以多样化场景创造新需求、引领新消费的生动例证，展现了供给生态化创新对释放内需潜力的强大带动作用。

以品质化需求为引领。品质化新需求是消费升级的核心内涵，表现为消费者对消费品与服务的质量和安全等提出了前所未有的高要求。以品质化需求为引领，倒逼供给端推进“质量革命”，推动企业深耕核心技术、践行绿色发展理念，提升整个供给体系的质量基准与信誉水平，构筑长期可持续的竞争力。对贵州而言，必须把品质化作为产业升级的关键支撑，依托生态与资源禀赋，推动产业高标准质量体系建设，将自然优势转化为品牌优势，在追求品质的发展道路上持续增强内生动力与市场认同。

在打造消费新场景中扩大优质消费品和服务供给

打造带动面广的消费新场景。基于强大的辐射力与产业链协同效应，整合城乡资源，联动上下游产业，形成带动面广的消费新场景，创造大量就业机会，实现集群效应。结合贵州实践，应紧扣其生态文明建设先行区与数字经济发展创新区的定位，推动特色模式向生态化消费场景转化，改造升级一批商圈、商业步行街、夜间消费集聚区。在中心城市建设智慧商圈，通过大数据分析动态优化业态组合与消费动线；在民族地区，推动“村超”“村BA”等群众性文体活动向多元化的消费场景融合，建设特色集市、非遗工坊、精品民宿等集群，形成可持续的消费生态圈，使消费热潮转化为长期就业与居民收入增长，真正让消费覆盖城乡、惠及多方。

打造显示度高的消费新场景。显示度高的消费新场景指‌带动性强、社会关注度高、易于识别和传播‌的新型消费场景，其核心特征是强烈的标志性、话题性与示范引领性。显示度高的消费新场景能够迅速形成品牌效应与辐射带动能力，将流量转化为消费增量。贵州应充分利用其独特的生态与文化IP，打造具有全国乃至国际吸引力的消费“闪光点”。如，依托“中国天眼”打造集科普研学、星际主题娱乐、科幻衍生品开发于一体的天文科技旅游目的地；在西江千户苗寨等民族文化景区，通过光影科技、场景演艺，开发民族美学度假产品，实现民族文化资源的现代表达。通过这些显示度高的消费新场景，将生态优势、文化特色切实转化为强大的消费吸引力和发展动能，生动诠释高质量发展的实践路径。

强化系统性支撑，确保场景可持续、供给高品质。消费新场景的成功打造与持续运营，离不开系统性的支撑体系。强化规划与政策引导，将消费新场景建设纳入国土空间与产业发展规划，在项目审批、土地利用、资金扶持上给予倾斜，鼓励社会资本创新参与。夯实数字基础设施，推动5G、物联网、人工智能在重点消费场景的覆盖与应用，赋能智慧管理、沉浸式体验和精准营销。坚持品质化与标准化建设，建立严格的质量标准与诚信体系，维护“多彩贵州”文旅新品牌声誉。注重人才培养与内容创新，培育一批懂运营、懂文化、懂技术的复合型场景营造师，鼓励创作与贵州元素结合的影视、游戏、文创内容，以内容传播持续吸引消费流量。

（作者单位：四川外国语大学）