群众文化是新时代精神文明建设的基础性工程,是凝聚基层民心、涵养社会文明、滋养群众精神生活的重要载体。公共文化服务面向基层、服务大众,具有普惠性、群众性、实践性的鲜明特征。随着经济社会持续发展,群众的精神文化需求不断迭代升级,从“有没有”转向“好不好”、从“被动参与”转向“主动体验”、从“单一观看”转向“多元互动”。新形势下,如何精准做好群众文化供给、创新文化宣传模式、提升基层文化感染力与传播力,是基层文化工作者必须持续探索的重要课题。

　　做好新时代群众文化工作,首要核心是坚持惠民导向,精准对接基层群众文化新需求。文化工作的生命力根植群众、立足基层。过去基层文化活动多以统一式、任务式开展为主,供给模式较为固化,存在内容同质化、形式单一化、供需错位化等问题,难以适配不同群体的差异化文化需求。新时代群众结构多元、需求分层明显,青少年侧重美育体验、趣味文化,中青年侧重休闲文化、品质文化,老年群体侧重康养文化、传统文艺,乡村群众更青睐民俗文化、乡土文化。这就要求基层文化工作必须转变传统思维,建立常态化群众文化调研机制,深入社区、村居、广场、校园开展民情走访,精准摸排群众文化喜好、活动诉求、参与意愿。通过分类施策、分层供给、分众服务,优化文化活动策划思路,摒弃“大水漫灌”式文化输出,实现“精准滴灌”式文化服务,真正让群众文化贴近生活、贴合民意、浸润人心。

　　做好新时代群众文化工作,关键抓手是活化本土资源,打造特色化群众文化内容体系。地域文化资源是基层群众文化的核心底蕴,也是区别于通用文化活动的最大特色优势。济宁作为儒家文化发源地,积淀了丰厚的圣贤文脉、运河风情、非遗技艺、家风民俗等宝贵资源,为群众文化建设提供得天独厚的土壤。做好群众文化工作,不能简单照搬通用文艺节目,要深度挖掘本土文化内核,把地方特色文化元素融入日常文化活动、文艺创作、展览展示之中。要立足济宁实际,把儒家家风家训、运河往事、鲁锦、面塑、鼓吹乐等非遗项目转化为群众可参与、可体验的文化内容,依托儒学讲堂、新时代文明实践阵地,开展家风诵读、非遗手工体验、运河故事会、民间吹打乐展演等群众喜闻乐见的活动。依托基层文化阵地,常态化开展百姓展演、民俗体验、非遗传承、书画采风、全民阅读、趣味文体等群众性活动,丰富基层文化场景。同时坚持品牌化培育思路,统筹各类文化资源,整合民间文艺队伍、文化志愿者、非遗传承人力量,打造常态化、系列化、本土化群众文化品牌活动,以特色文化内容增强群众认同感、归属感,让本土文化活起来、传开来、热起来。

　　做好新时代群众文化宣传工作,核心突破是创新传播语态,构建全媒体基层宣传新格局。宣传是群众文化落地见效、扩面提质的重要渠道。传统线下文化活动覆盖面有限、传播周期较短,优质的基层文化成果往往局限于现场、留存度不高、辐射力不足。新媒体时代为基层文化宣传提供了全新路径,必须打破传统宣传壁垒,推动线下活动提质、线上传播增效。线下层面,依托新时代文明实践阵地、文化长廊、乡村大舞台、社区文化中心等载体,开展沉浸式、场景化文化宣传,让群众在日常出行、休闲活动中潜移默化接受文化熏陶。线上层面,主动适配短视频、图文推送、线上直播等新型传播方式,以轻量化、通俗化、生活化的传播语态,记录基层文化动态、展示群众文艺风采、讲述本土文化故事。通过多元宣传渠道互补联动,有效拉长文化传播链条、拓宽文化辐射半径,让基层群众文化从“线下小舞台”走向“线上大阵地”。

　　做好新时代群众文化长远发展,根本保障是夯实阵地队伍,健全常态化文化服务运行机制。阵地、队伍、机制是群众文化持续发展的三大支撑。要持续优化城乡公共文化阵地功能,盘活基层文化场馆、活动广场、农家书屋等现有资源,推动公共文化阵地常态化开放、规范化运营、品质化服务,切实打通公共文化服务“最后一公里”。同时持续建强本土化文化队伍,重点培育基层文艺骨干、文化志愿队伍、民间文艺团体,通过常态化业务培训、文艺辅导、交流研学,全面提升基层文化策划、创作、展演、宣传专业能力。完善群众文化工作闭环机制,建立活动策划、组织实施、宣传推广、群众反馈、提质优化全链条工作体系,形成群众参与、群众创造、群众共享的良性文化生态,推动群众文化工作常态长效、提质增效。

　　文化润民心,新风育文明。群众文化工作扎根基层、贴近大众,是提升群众幸福感、培育文明新风、夯实基层治理的重要抓手。新时代基层文化工作者要立足本职、守正创新,持续优化文化供给模式、丰富文化内容载体、创新宣传传播方式、夯实基层文化根基,不断做大做强正能量基层文化,让优质公共文化服务惠及更多群众,以基层文化繁荣助推社会文明进步、赋能地方高质量发展。(济宁市宣传舆情研究中心　李晓楠)