照葫芦画瓢，这流量就非接不可吗？
（来源：京报锐评）
喧闹之中，绍兴“葫芦爷爷”最终剪掉了阳台藤蔓上的七个葫芦。当人们为流量围猎倍感唏嘘之时，老人家隔壁的一家茶室又挂起了葫芦，试图通过复刻同款招揽客流。这一幕也引发了诸多讨论。
“葫芦娃童话”提前结束，原因不就在于跟风蹭热度吗？老人悉心栽种葫芦无意间收获了生动景致，游客偶然发现如此颇具童趣的一幕，这才有了互相治愈的温情。网络发酵之后，大批网红扛着长枪短炮围堵、日夜直播喧哗，眼下的复刻葫芦俨然是这场闹剧的续集——不管葫芦是为何火的，不考虑滨水扎堆的安全问题，更不顾及老人家及周边居民的感受，几乎将“投喂热点”写在脑门上。
这些年，类似被围猎、被模仿的故事太多了。“蝴蝶结奶奶”也好，“葫芦爷爷”也好，都是因为不堪重负谢客。网红小摊火了，蜂拥过来的自媒体博主比顾客都多；一个“鸡排哥”走红了，立刻冒出来一片“柠檬哥”“甘蔗哥”“鸡蛋饼哥”……这种将流量炒作到底的架势，为地方管理部门平添了很大的管理成本。更重要的是，“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”文旅之美，很大程度上在于“无心”，也在于独特，刻意而为怼脸直出，或者跟风复制搞些“网红布景”，这种“工业糖精”其实很倒胃口。
随着文旅市场不断发展，人们奔赴一地的理由开始变得具体，更加重视在场感。或许一顿饭、一张图就足以全网刷屏，但真正动人的，从来不是千篇一律的造景，而是正在发生的生活。正如“一棵藤上七个葫芦”的爆火，离不开流水古巷的人文风光映衬，更离不开当地温润平静的日常氛围。这种自然流量可遇而不可求，跟风扎堆、生搬硬套，很难复制“惊鸿一瞥”的奇迹，反而容易落得一地鸡毛。
一味顺着他人的藤蔓，反而容易弄丢自己的风景。该静一静的不仅是“葫芦爷爷”家的阳台，还有更多追逐空洞流量的心。
撰文：关末