新华财经北京9月3日电（记者丁雅雯）2026年暑期文旅市场正式收官。多家平台数据显示，今年暑期，影视作品和体育赛事正成为驱动文旅消费的新变量。内容IP与旅游场景的深度绑定，正在为文旅市场开辟新的增长路径。

影视内容正成为目的地引流的有效入口。美团数据显示，暑期“取景”相关搜索频次同比增长39%。以《八仙！》为例，影片上映后，山西芮城永乐宫景区关注度快速上升，暑期“永乐宫”相关搜索热度环比上涨109%，景区省外客源占比明显提升。类似的传导路径也出现在四川青城山和潮汕地区。《给阿嬷的情书》上映后，潮汕英歌舞体验成为热门消费项目，英歌舞主题茶座、文化体验套餐等产品相继走俏。内容热度向消费转化的链条正在缩短。

从消费结构看，这种“内容引流”模式的价值不仅体现在门票收入上，更在于对目的地多业态的带动。美团数据显示，永乐宫走热的同时，“永乐宫附近美食”搜索量上涨58%；青城山相关热度上升的同时，农家乐、漂流、避暑民宿等配套消费同步攀升。内容带来的流量，正在通过住宿、餐饮、体验等环节实现价值扩散。

赛事活动的经济拉动效应更为直接。同程旅行平台数据显示，暑期“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等城市异地游客较赛前增长超70%；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天，对赛场周边住宿形成明显带动。哈尔滨太阳岛电影周、成龙电影周期间，当地住宿预订热度环比增长超两成，主要景点预订热度环比增幅达280%。贵阳依托避暑优势叠加丰富演出活动，酒旅消费同步提升。

途牛旅游网的数据也显示，今年暑期，文体旅融合加速走向纵深，“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”等从零星走向规模和常态。“苏超”“粤超”“东北超”等区域性赛事，以及各地演唱会、音乐节等轮番出圈，为当地文旅市场注入新活力。

业内分析认为，影视和赛事作为内容入口，其核心价值在于降低了目的地的认知门槛，激发了消费者的出行意愿。对于地方政府和文旅企业而言，如何将短期内容热度沉淀为长期消费能力，是下一阶段的关键命题。

编辑：幸骊莎