来源：环球网

【环球网保险综合报道】9月2日，瑞众保险“鲸喜新程 he美好同行”IP吉祥物发布仪式在广州举行。活动现场，瑞众保险正式推出品牌IP吉祥物“瑞众鲸宝宝”以及首套“七鲸相伴 瑞佑万家”系列文创盲盒。这是瑞众保险立足保险主责主业开展品牌人格化传播的重要实践，通过文化赋能温暖的保险服务，更好回应长寿时代人民群众对风险保障、养老健康、美好生活守护的现实需求。

当前，金融保险行业更加注重品牌价值塑造，IP化传播已经成为链接广大客户、传递保险保障理念的重要载体。当前，诸多金融企业将IP形象纳入品牌战略，通过人格化表达传递服务理念，增进大众对金融服务的理解与认同。瑞众保险打造“瑞众鲸宝宝”，并非单纯的形象营销，而是借助具象化的文化符号，把看不见的保险保障服务转化为可感知的品牌温度，让保险守护理念更加贴近大众、深入人心。

文化赋能主业：人格化IP传递保险长期守护价值内核

品牌软实力是金融保险企业核心竞争力的重要组成部分。本次发布的“瑞众鲸宝宝”以蓝鲸为原型，其特质与保险行业长期主义属性高度契合：雄厚的身躯寓意保险行业坚实的偿付根基与风险保障能力；从容的深海游弋诠释保险经营专业审慎、值得托付；智慧长寿的生命周期彰显保险长期陪伴的业务底色；而守护幼崽的本能天性，生动诠释“守护家庭、守护所爱”的核心价值。IP形象深度融合中华优秀传统文化与“瑞泽一生，众享美好”的品牌理念，成为瑞众保险传递保险保障使命的重要载体。

同步首发的“七鲸相伴 瑞佑万家”系列文创盲盒，根植中华传统文化，七款形象分别承载智慧、安宁、福禄、长寿、喜悦、祥瑞、信义等人生美好期盼。这是瑞众保险将保险“无形”服务转化为“有形”陪伴的延伸载体——通过年轻化、富有情绪价值的潮玩方式，感知保险对于美好生活的守护价值，进一步拉近保险企业与社会公众的情感距离。

战略升维护航：文化软实力助力“十五五”高质量发展新篇

此次发布不仅是瑞众保险品牌形象的焕新亮相，更是面向“十五五”时期，践行“服务国之大者，守护美好生活”企业使命的一次实践宣示。

文化建设最终服务于主责主业。瑞众保险将抽象的保险使命转化为可视可感的文化符号，对内凝聚干事创业合力，对外传递保险保障初心。截至2026年6月，瑞众保险已连续两年上榜“亚洲品牌500强”，服务个人客户规模超4000万人，依托全国24家分公司、超600家分支及专属机构，构建起广泛覆盖的服务网络。持续深耕深厚的品牌文化积淀，通过“以文化塑魂”的品牌路径，为公司应对市场周期变化、推进高质量发展提供有力支撑。

面向未来，瑞众保险将继续秉持“服务国之大者，守护美好生活”的使命，以“求真求实、敢当敢为、善作善成”的企业精神为指引，以更具温度的文化软实力凝聚人心，让“瑞泽一生，众享美好”的品牌承诺照进现实，守护万千家庭的幸福生活。（晓雅）