（来源：河北日报）

转自：河北日报

以文塑旅绘湖城 全域焕彩启华章

——衡水全域联动打造京津冀文旅优选目的地

实地体验、展演推介、成果发布、签约合作……8月19日至21日，第四届河北省研学旅游交流活动（衡水会场）在深州市举行。活动现场集中推介河北省秋季（秋假）研学旅游产品和衡水市研学旅游资源，发布京津冀大运河沿线研学线路和衡水市研学旅游服务平台，借助雄商高铁开通契机，京雄商高铁沿线城市同步签署文旅深度合作框架协议，着力拓展多元研学客群，共同打造“一小时研学圈”，全面呈现河北省以及衡水市研学旅游的新业态与新成果。

今年，衡水成功获评河北省历史文化名城，冀州旧城街区（冀州老街）、河北省第一个中共县委旧址入选河北省第三批革命文物名录，阜城弓高城遗址、故城关庙武城遗址、衡水东明酒坊遗址新晋为省级文物保护单位，一批文化项目斩获国家级、省级荣誉，文化软实力持续厚植。

坐拥华北平原单体最大淡水湖衡水湖、武强年画、衡水内画、大运河等特色文化IP，兼具稀缺生态底蕴与厚重人文根基，近年来，衡水立足1.5小时京津冀交通圈区位优势，锚定生态为底、文化铸魂、产业赋能、全域联动发展思路，深耕研学、农旅、非遗、红色、体育等文旅业态，把资源优势切实转化为高质量发展动能。

2026年上半年，衡水游客接待人次较去年同期增长11.7%，游客旅游总花费较去年同期增长12.8%，接待京津游客占比16%，较去年同期增长1.8个百分点，全市文旅工作呈现良好发展态势，为全年高质量完成各项目标任务筑牢坚实根基。

一湖碧水筑根基 生态赋能擦亮文旅名片

清晨，在衡水湖旅游景区樱花岛，看成群白鹭、苍鹭掠水而起的灵动身姿；下午，在梅花岛研学基地内，可以沿生态步道观察植物、探访仿真鸟巢，沉浸式解锁湿地科普课堂；入夜，在鸭鸭乐园内，看实景演出、尝特色美食，尽享湖边夜生活。曾经仅靠湖景单一观光的衡水湖，如今已是全天候、全场景的生态休闲度假目的地。

衡水湖享有“京津冀最美湿地”美誉，湖区栖息野生鸟类337种，是京津冀区域关键生态屏障与观鸟胜地。衡水市统筹生态修复与文旅开发双向共进，走出一条独具特色的生态文旅发展新路。

坚守生态优先底线，夯实绿色文旅本底。衡水持续实施衡水湖近自然湿地修复、入湖河道综合治理、环湖生态廊道建设等工程，同时常态化跨流域生态补水，实现湖区水质总体稳定维持地表水Ⅲ类标准。依托持续向好的生态基底，该市高标准完善环湖文旅配套，建成33公里环湖生态绿道、现代化湿地科普馆、多层观鸟栈道，打造樱花岛、梅花岛、园博园三大核心游览片区，补齐环湖旅游配套短板。

补齐夜间经济短板，构建全时段消费体系。针对早年“白天看湖、夜晚空城”短板，集中打造湿地光影秀、滨湖星光夜市、实景演艺、环湖露营等夜间消费场景，推出大型湖景演出《大美衡水·湖韵千年》，填补衡水高端文旅演艺空白。全年常态化举办樱花节、荷花季、马拉松等丰富多彩的文旅活动，实现四季有景观、月月有活动，衡水湖旅游景区二次消费收入占比大幅提升，彻底摆脱传统门票经济依赖。

串联沿线文旅节点，打造15分钟滨湖生活圈。城市打通市区、冀州城区与衡水湖交通脉络，串联冀州古城、冀州老街、孙敬学堂，形成环湖联动游览环线。改造后的冀州老街复原古冀州市井风貌，常态化开展河北梆子、非遗市集、民俗巡游活动。今年端午期间上演实景剧《热土芳华》，节假日单日最高客流突破3万人次，成为京津冀网红打卡地。依托衡水湖生态游联动孙敬学堂汉礼研学，打造“湿地观鸟+国学礼仪”一日游黄金线路，全年联动接待研学游客40余万人次，实现生态观光与传统文化研学双向赋能。当前，衡水同步推进衡水野生动物园4A级景区创建，分级分批培育一批3A级景区，以点串线带动全域旅游品质跃升。

千年文脉铸灵魂 特色文化IP激活全域文旅活力

文化为旅游铸魂，旅游让文化新生。

衡水文脉绵延数千年，儒学、红色、非遗、运河、乐器五大文化产业资源富集，全市现有备案博物馆16家，国家级非遗7项、省级非遗41项，国家级文化产业示范基地3家。近年来，衡水打破文化资源与旅游产业壁垒，推动静态馆藏资源转化为可参与、可体验、可消费的实景文旅产品，以多元特色IP激活全域文旅活力。

活化非遗传承，让老手艺变身文旅爆款。武强木版年画作为首批国家级非遗，传承历史超600年，武强年画博物馆馆藏明清古版、文物上万件。过去年画仅局限年节礼品售卖，业态单薄、受众有限。如今当地搭建“观展—体验—文创”完整产业链，博物馆常设DIY工坊，游客可亲手完成刻版、套色、拓印全流程；同步开发年画盲盒、国风饰品、特色美食等衍生文创，贴合年轻消费市场。

抢抓京津冀协同发展战略机遇，衡水与北京西城区开展“非遗，让生活更美好”“中轴连湖城”非遗互鉴活动。衡水内画亮相中国美术馆，衡水内画、形意拳登陆“乐享河北”非遗会客厅，70余名非遗传承人参加省非遗技艺创新大赛。侯店毛笔、武强年画、衡水内画等文创产品“组团出海”亮相意大利国际手工艺博览会，今年以来，仅侯店毛笔海外订单超两万件。

做强研学产业，树立全省研学旅游标杆。搭建衡水市研学旅游服务平台，完成衡水湖、衡水老白干、武强年画等研学资源数字化入库，征集汇总优秀研学基地39家、研学线路39条，“衡水研学”区域文旅品牌影响力持续扩大。

深挖红色、运河资源，补齐县域文旅发展短板。安平县深挖红色底蕴，打造沉浸式红色剧场、党史研学课堂，编排实景红色情景剧；联动周边万亩油菜花海、果蔬采摘园，打造“红色教育+田园休闲”复合线路。大运河衡水段全长179公里，串联华家口夯土坝、景州塔、故城运河历史文化街区，多业态融合场景获评河北省多业态融合典型消费场景，推出漕运实景演绎、运河船宴、非遗盒子灯展，沉寂千年的漕运文化重新走进大众视野。

推动产业文旅融合，打造差异化工业文旅名片。依托乐器制造产业基础，周窝音乐小镇改造民居为制琴工坊、音乐主题民宿，开发手工制琴、街头乐队展演、音乐节、音乐研学一体化产品，实现乐器制造主业与文旅产业双向赋能。金音集团“乐器设计开发与巴西市场营销推广”入选文旅部“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。

从传统非遗到儒家文化，从红色记忆到运河古韵，衡水让沉睡的文化资源走出展馆、贴近群众，真正做到以文塑旅、以旅彰文。同时，文艺精品创作持续开花，评剧《状元与乞丐》入选2026年河北省舞台艺术精品工程，红色评剧剧本《任角忠魂》、歌舞剧《春秋繁露》陆续推出，网络纪录片《诗剑山河800年》获批河北省网络视听重点项目，为文旅发展注入文艺力量。

跨界融合拓赛道 多元业态叠加释放文旅消费潜能

立足农业根基扎实、特色产业集聚的地域优势，衡水跳出单一观光旅游局限，推动文旅与农业、体育、工业、商业深度融合，培育乡村休闲、体育赛事、工业观光、夜间经济等新业态，丰富旅游供给、拓宽消费场景，推动文旅多点开花、全域增长。

农文旅深度融合，田园风光转化富民良田。依托深州蜜桃、饶阳设施蔬菜、阜城鸭梨、安平油菜等特色农业资源，打造21个国家级、省级乡村旅游重点村镇，两条线路入选全国乡村旅游精品线路。冀州现代农业融合创新基地、衡湖湾智慧农业嘉年华等一批农文旅项目加快落地，8个点位入选石家庄都市圈主题游线路。

体文旅双向赋能，赛事流量持续转化旅游增量。坚持“以赛促旅、以旅兴赛”，擦亮衡水湖马拉松、环湖自行车赛、航空运动大会等体育IP。2026年，举办中国公路自行车公开赛（衡水站）、河北五超联赛等高水平赛事，配套推出“跟着赛事去旅行”主题线路，出台门票减免、住宿消费优惠政策。衡水湖马拉松获评全国体育旅游精品赛事。依托33公里环湖绿道、湖区水域，全年开放骑行、皮划艇、路亚垂钓、户外露营等大众休闲项目，打造全季节户外体育旅游场景，体育休闲成为湖城旅游全新标签。

工文旅创新突破，本土特色产业开辟观光新路径。衡水打造两大标杆工业旅游景区：衡水老白干景区依托千年地缸发酵技艺，开放酿酒车间、酒文化博物馆、调酒体验工坊，直观展示古法酿造全过程；安平丝网产业园、大营皮草市场开辟工业观光专线，完整展示编织、裘皮制作工艺流程，打通观光、展销一体化链路。同时金音乐器、青竹画材等文创企业开放生产车间，推出乐器组装、绘画手工DIY体验，工业文旅成为衡水文旅消费新的增长点。

商旅夜游联动发展，激活全域全时段消费活力。针对夜间供给不足问题，衡水升级滨湖夜市、冀州老街美食街、市区文旅步行街等特色夜间街区，汇集湖鲜、鞋底烧饼、武邑扣碗等本土风味，搭配非遗市集、街头演艺、灯光展演，构建起“日间观光、夜间消费”完整旅游闭环。

文化惠民为文旅发展厚植群众根基。截至6月30日，衡水市完成惠民演出829场。武强、武邑、故城轮番打造四季“村晚”，省级夏季村晚落地故城，激活乡村文化一池春水；衡水湖城市书房被作为全省基层文化空间典型推广，一批城市书房、文化驿站、青年夜校落地城乡，文化供给不断向基层下沉。

全域统筹聚合力 协同联动打造京津冀文旅优选目的地

紧抓京津冀协同发展战略机遇，衡水树立全域旅游发展思维，统筹市县文旅资源，打破县域发展壁垒，完善交通、智慧平台、公共服务配套，精准对接京津短途客源，构建“一核引领、多点支撑、全域联动”发展格局，全力打造京津冀周末微度假优选地。

强化顶层统筹，整合全域文旅资源。衡水将文旅强市纳入全市核心发展战略，先后出台全域旅游扶持办法、研学行业规范、乡村文旅提质方案，同步完善文物保护地方性法规，为产业规范发展提供制度保障。市级设立文旅专项工作专班，打破区县行政分割，整合生态、红色、非遗、农旅资源，策划推出多条跨县域精品旅游线路，实现一县一特色、一线多景致，彻底改变各县文旅单打独斗局面。

承接京津外溢文旅需求。依托1.5小时通勤圈区位优势，聚焦京津周末自驾、亲子研学客源，持续开展“百家旅行社、百家研学机构进衡水”推介活动，在北京、天津设立文旅宣传窗口，开通京津直达衡水湖旅游直通车。打造“雄安—衡水湖”联动旅游专线，承接新区生态休闲、研学实践外溢客流。今年以来，衡水持续实施“春游衡水”京津市场拓展行动，推出十大打卡场景、七大主题线路、百余场文旅活动，参加北京文旅消费博览会，在北京地铁、高速路网投放宣传广告，央视春节、“五一”期间多次聚焦衡水文旅，冀州老街登上央视新闻直播间，进一步放大品牌声量。

升级智慧文旅体系，全方位优化游客体验。搭建市级一体化智慧文旅服务平台，覆盖全部A级景区、文博场馆、研学基地，实现线上预约、客流实时查询、智能导览、文创商城、一键投诉全流程线上办理。《衡水市博物馆AI数字人》入选2025年元宇宙典型案例名单，衡水湖、武强年画博物馆等重点景区完成数字化改造，增设VR湿地体验、线上云观鸟、智能语音讲解等数字化服务。线下配套同步提质，近两年新增多家精品民宿、特色酒店，升级停车场、游客中心、无障碍设施；常态化开展导游、研学导师、非遗讲解员技能培训，培育“舒心衡水”服务品牌。市场监管持续从严，上半年出动执法人员750余人次，检查经营场所512家次，涉旅投诉持续保持全省低位。

一湖碧水润湖城，千年文脉续华章。从单一湿地观光到多业态全域融合，从零散景点布局到市县协同共建，从区域客源洼地到京津冀热门短途目的地，衡水立足平原城市独特资源禀赋，走出一条生态立旅、文化兴旅、融合强旅、协同旺旅的特色文旅发展路径。

潮起湖城风正劲，文旅奋进启新程。下一步，衡水将不断丰富文旅产品供给、升级全域服务品质，擦亮“九州之首、湖韵衡水”城市文旅名片，邀请八方游客走进湖城、品读衡水，共赏平原水乡独有的生态之美、人文之美、发展之美，以文旅产业高质量发展赋能全市经济社会现代化建设。