（来源：新华日报）

从无锡画室里“整包交付”的日本动画，到登陆180多个国家和地区的国产游戏，再到几天内覆盖多国市场的微短剧——江苏文化企业的身影，已嵌入全球文化产业链的各个环节。在这支出海“舰队”中，众多“隐形冠军”结伴同行，网络文学、网络游戏、网络微短剧“新三样”扬帆领跑，政策全链条护航填平沟壑。如今，这支舰队正驶入出海的深水区。

隐形冠军 深嵌全球市场腹地

谈文化企业出海，目光总习惯先落在头部企业身上：米哈游、腾讯、网易……江苏的名单上没有这样的旗舰；但把镜头拉近，藏着的是另一番景象——一群不事张扬的“隐形冠军”，正以另一种方式抵达全球市场的腹地。

无锡樱花卡通的画师们，摸透了日本动画的全制作流程。从分镜、原画到后期成片“整包交付”，这家公司累计参与制作超百部动漫作品。

“我们是行业内为数不多可担当整集动画制作的公司，在原有业务基础上，还启动了原创IP孵化及文创衍生品开发。”总经理王敏说。

江苏原力数字科技参与制作了《FIFA》系列、《NBA 2K》系列、《英雄联盟手游》等多款游戏中的动画项目，是集3D数字技术研发、动画影视创制、游戏内容服务于一体的国际化服务商，拥有超2700名专业人才，在洛杉矶、东京、曼谷设立子公司，与美国梦工厂、微软、EA、索尼等全球巨头深度合作。全球玩家眼中的转场动画，可能就出自这里。

苏州欧瑞文化集团则把合作网络铺进全球70多个国家和地区，与沙特阿拉伯合拍的动画《孔小西和哈基姆》成为标杆项目，2025年出海营收约6000万美元；其建设运营的“欧瑞丝路文贸出海综合服务平台”近期入选全国重点活动（项目）清单。

“平台能够帮助想进入中东市场的国内机构，了解当地资源状况、政策环境，找到合适的客户，进行资源对接。”苏州欧瑞文化集团副总裁赵赟表示，平台未来不仅服务于自身，也能帮助更多企业做文化出海。一家制作公司，开始为同行搭桥修路。

单拎出任何一家，都称不上全球头部，但合起来看，这群隐形冠军已深深嵌入全球动画动漫产业的每一道工序。它们不做聚光灯下的主角，却握住了产业链深处的一颗颗螺丝钉。当螺丝钉拧在一起，便有了脊梁的分量。

新帆扬起 “新三样”驶入深水区

以网络文学、网络游戏、网络微短剧为代表的文化“新三样”，是江苏出海舰队里最抢眼的三艘舰船。

“文化出海正从‘单向输出’向‘双向吸粉’的范式转变。‘新三样’是大众文化的典型形态，在表达中国元素的同时，也回应了全球用户共同的情绪需求。”南京传媒学院戏剧影视文学系主任、教授牛蕾这样解释其崛起的必然。

游戏是苏州的强项。大禹手游《桃园深处有人家》融合山水美学与评弹、昆曲等传统艺术及60多项非遗和手工艺项目，用户规模超2000万。

2023年，苏州幻塔网络科技旗下《幻塔》游戏推出苏绣虚拟时装，部分海外玩家对这件虚拟苏绣衣裳心生向往。该游戏海外上线曾冲进多国新游戏畅销榜前三。团队与非遗传承人深度共创，将江苏非遗转化为玩家可感知的游戏内容，公司新作《异环》已登陆180多个国家和地区。

网文阵地在南京。江苏网络文学谷入驻平台累计向海外输出作品超1.6万部。花苼书城依托超万部自主版权网文储备，打造“网文+短剧”双轨出海模式，在北美、东南亚市场实现用户规模与营收双增长。

微短剧是文化出海的一匹“黑马”。截至2025年底，全省短剧相关存续企业突破2万家，《Where You Belong》《釉色伊人》等爆款快速覆盖东南亚、中东市场。DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元——2万家企业的产业底座，让江苏有底气继续抢跑。苏州首选计划文化传媒聚焦AI漫剧出海，剧集全网累计播放量超2亿。

新技术是文化“新三样”稳步出海的重要驱动力。江苏省舜禹信息技术服务以自主智能翻译技术提供全链条支撑；北斗智影的七星银河智能体支持28种语言本地化转换；南京炫佳科技Kino Ripple出海平台打通AI视频合规出海通道。

“平台内置多地区政策适配引擎、智能转译系统，可一键实现内容审核、版权登记、字幕本地化。”平台负责人王召阳介绍，依托低延迟、稳定、低成本的跨境传输分发通道，一部短剧几天内就能覆盖多个国外市场。

政策托底 填平文化出海沟壑

文化企业不缺好产品，缺的是把好产品送出去的方法。路径怎么走通、版权怎么保护、资金怎么结算、展会怎么报名、渠道怎么对接——看似琐碎的实操环节，每一道都可能成为压垮企业出海意愿的“最后一根稻草”。

江苏的做法是政策先行，把坎填平，让企业少操心、多做事。2023年，26个部门联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展若干措施》，7个方面22条举措覆盖出海全链条；2025年6月，《江苏省创新提升数字贸易推动服务贸易高质量发展的若干措施》进一步破解数据跨境流动等关键堵点。

坎填平了，船能出海了，但前方水域更深。远眺全球蓝海，考验的不是会不会出海，而是出得深不深、行得稳不稳。

江苏的底气与短板，其实同源。没有米哈游式的旗舰，却藏着嵌进全球产业链每一道工序的“隐形冠军”。但单打独斗的冠军，撑不起一个能被世界记住的江苏——只有把分散的冠军拧成集群，才能以集体对抗个体被淹没的风险。

出海的姿势，也在悄悄改变。过去，江苏是乘客，渠道与平台大多不掌握在自己手里；如今，Kino Ripple、欧瑞文化等平台型企业正在造自己的船——平台一旦握在手中，就握住了定价权与话语权。

AI带来的，既是航海的顺风，也是挺进深水区的考验。28种语言一键转译、一部短剧几天覆盖多国，AI把出海的成本与门槛打了下来，也让同质化风险直线上升——当人人都能一键出海，差异何在？幻塔与非遗传承人的深度共创、北斗智影对语境与情绪的精细转译说明：越是AI时代，越需要人去守住文化的本真。效率与匠心不是二选一，而是两支桨，缺了哪一支，船都会偏航。

海还是那片海，但江苏文化企业的航迹越绘越远、越走越深。下一程风浪会更大，而江苏已经握稳了舵。

文化产业周刊记者 蒋国松