在刚刚闭幕的第五届深圳国际文创展、潮玩展上，澄海区获评《中国国家旅游》臻选文创小城称号，全国仅10个地区上榜。一座以玩具制造闻名的小城，凭什么拿下“文创”的牌子？

从“玩具之都”到“文创小城”

“世界玩具看中国，中国玩具看澄海。”

澄海，面积不到400平方公里的区域内，诞生了超6万户的玩具产业市场主体，生产出全国近50%的塑料玩具，产品销往全球170多个国家和地区，产业全口径总产值突破500亿元，全球每3件塑料玩具，就有1件来自澄海。

澄海不缺制造能力，但如何把“塑料玩具”变成“文化IP”，把“代工”变成“创作”，推动传统制造重镇向文化创意高地转型，是澄海面临的一道考题。

文创，给出了第一个答案。

8月11日，深汕校地合作项目澄海文艺IP孵化平台 “澄创荟” 正式揭牌，依托“文联+平台+协会+基地”的文创矩阵，搭建起本土文化资源挖掘、培育、转化的新平台。

“澄创荟”平台在常态化面向社会开放的基础上，开放仅半个月便吸引中山大学、广州大学、汕头大学等高校学子入驻研学，与深圳理工大学达成文创共创共销合作，联动深圳大学团队研发创新模型，携手韩山师范学院美术学院团队联合研发侨批主题原创文创……

一个县级文艺平台，凭什么对接湾区顶级高校？

答案是：澄海有完整的产业链——玩具、工艺、礼品，从设计到开模到量产，一站式搞定；湾区有顶尖的设计力量，澄海有扎实的制造底盘，一拍即合。产销一体、内外联动的文创孵化体系正逐渐成型。

深圳国际文创展，澄海拿出了什么？

8月26日至28日，第五届深圳国际文创展、潮玩展，“澄创荟”带着融合澄海本土人文、非遗工艺与潮汕美学的“玩游澄海”系列文创亮相湾区舞台。

平台吉祥物“澄宝宝”成了展会的“显眼包”。

积木收音机、对讲机、侨批印刷机等产品，吸引众多采购商与玩家热情追捧。这些产品不只是一堆塑料积木零件，如侨批印刷机，把侨批文化装进积木里，让年轻人在拼搭中读懂乡愁。

这不是简单的“玩具+文化”，而是把深藏在博物馆、祠堂里的潮汕文化密码，转化为年轻人乐于接受、乐于传播的文创表达。

除了“澄创荟”之外，澄海玩具展团以“产业协同体”的形态亮相，产品涵盖动漫形象、潮玩文创、游戏联动、数字内容等多元业态，从精密模具开发、智能方案集成到IP内容策划，为全球买家提供从创意概念到终端交付的一站式服务。前端有IP，中间有设计，后端有制造，出口有渠道，澄海展团以完整的产业拼图，向全球市场输出“中国文创产业解决方案”。

“文创小城”，未来的牌怎么打？

三张牌方向明确。

第一张牌：“玩具+文旅”全域体验。持续推动玩具创意产业与文化旅游的深度融合，如澄海玩具乐园集展、研、游、销为一体，市民游客可以一站式感受澄海玩具的魅力；在“澄创荟”，从拼搭侨批印刷机，到用积木还原潮汕老厝，市民游客可以亲手参与文创设计……市民游客来澄海不仅能买玩具，更能沉浸式感受一颗积木、一个IP从创意到成品的完整生命周期。

第二张牌：“AI+文创”科技赋能。如果说“玩具+文旅”解决的是“怎么玩”，那“AI+文创”解决的是“玩什么”。澄海目前已有超20家玩具企业布局AI赛道，澄海正在制定全国首个AI玩具行业标准，“AI守护星”、“AI魔法星”、新一代AI交互机器人“小黄豆·豆宝”等具备情感交互能力的AI玩具，正在让科技成为文创表达的新语言。

第三张牌：“侨乡+文创”情感链接。澄海是著名侨乡，很多家庭，都有“过番”的亲人，侨批是潮汕人远渡重洋的见证，也是这片土地最深的情感纽带。“澄创荟”侨批文化系列讲座几乎常常爆满，接下来还将重点打造侨批主题文创产品矩阵——从侨批积木、侨批明信片，到侨批AR互动体验，让侨批从博物馆走进生活，让乡愁可触摸、可携带、可传递。

一座小城，两种身份。

当“中国玩具礼品之都”遇见“文创小城”，澄海正在讲述的，不只是一个产业升级的故事，更是一座城市如何把历史、文化、制造和创意揉在一起，找到属于自己的新路子。