（来源：上观新闻）

来源：解放日报·上观新闻

从2017年起，解放日报·上观新闻每年都设展上海书展了。今年也一样！并且也一年比一年更丰富！虽然书展已然落幕，书香却天天申城飘香，而与读者的交流互动亦是我们媒体人天天系念的。让我们从解放日报·上观新闻这篇投稿中，一起感受解放人如何巧思布局、精心设计，打造用户强互动，迎来上观新闻展台在上海书展上的天天超强人气度。

上观新闻今年又来到了上海书展（坐标：上海展览中心E1‑32），连续七天，我们的展台上人头攒动，互动活动场场爆满。我们精心设计的上观文创选购、上观新闻APP“拉新”、集章打卡、名家直播等轮番上演，都在现场获得了很高的读者参与度——在上观新闻艺术家联名文创前，读者围观购买不断；每天10时、13时、15时，上观新闻展台三场整点互动场场满员，下载上观APP并首开随申行乘车码领18元券包的队伍从开场排到收场；“上海发布+上观”双章集换联名贴纸、加赠定制小扇子，活动日中午前即近清零；上观达人号“宇宙飞船”装置前小朋友一波接一波拍照，朋友圈持续刷屏……梅子涵、滕俊杰、李泓冰、郭毅可、沈嘉禄等作家携新作做客上观新闻展台现场直播间，访谈间隙，不时有粉丝上来合影。这一天天不间断的展台热闹也成为本届书展上一道道亮眼风景。

这份热闹，透射出我们团队在一次次实践中洞悉到的“吸睛密码”：把“主流媒体的厚重底蕴”与“年轻读者的审美趣味”融合在一起，用有美感、有亲近感、有收获感的创意组合，打造用户强互动，迎来天天门庭若市的人气度。

一眼惊艳、爱不释手

读者为“上观文创”心动与行动

要有设计的美感、要有愿意走进的亲近感、要有在内容与交流等方面有所收获的获得感——展台由解放日报社全力打造，报社运营与发行中心负责执行，装着这份用户思维，对这个不大的展台做了巧妙构思、精心布局。

步入展台，一面面呈现艺术跨界之美的“文化墙”，惊艳了参观者，他们不由放慢脚步，驻足流连，静心欣赏。

“联名文创陈列区”，就像一个小型的艺术微缩展。展架上，上观新闻携手海派知名画家鲍莺、金祥龙打造的联名骨瓷杯与帆布袋，吸引了很多人的眼球；画作元素在器物上流转，既有海派艺术的精致，又具生活气息，令很多读者驻足细看。

世界技能大赛专区，也成为了大众了解世赛的一个小窗口。展台特别设置了世界技能博物馆相关文创周边，包括技能主题积木、徽章等，吸引了不少家庭观众和教育从业者。

“朝花”70周年献礼区，作为重磅内容，解放日报副刊《朝花》70周年的书籍专区庄重陈列。泛黄的历史影像与鲜活的当代设计并置，让老读者重温情怀，新读者感知传承。

Citywalk系列区，上观新闻专属的Citywalk系列温控变色杯和特色冰箱贴，精准击中都市青年的兴趣点，也从一个侧面展现我们对城市风尚“温度”的把握。这一系列文创，随着水温变化呈现不同图案的设计，让静态的文创有了“动态的生命力”。

这些上观文创或结合悠长文脉、或融入当前活动热点、或散发艺术气息，令人爱不释手，不少读者在现场下单购买，一位老先生一口气买了4款联名骨瓷杯和3款帆布袋，打算送给国外的朋友。他说：“我在书展逛了一圈，你们的文创最有质感。”

而作为上观新闻用户，则有一份换购的福利当场享受！有读者通过上观新闻积分商城用积分兑换心仪好物，实现了从“内容消费”到“实物拥有”的闭环。

地铁优惠券与集章作“钩子”

读者乐于参与上观“拉新”

上观展台上，“拉新”举措融入了实用的城市服务和有趣的互动活动中。

▶ 随申行18元券包：在“省下地铁钱”的福利中实现“拉新”

每天三场整点互动，新用户在现场下载上观新闻APP并首次开通随申行乘车码，直接领18元公交地铁优惠券包；老用户也不空手——每日打卡抢0.5元、1元、2元随机券，手气好拿4元券包（两张2元），每人每天一次，回头客自然滚起来。

▶ 上海发布×上观“追章”：双台跑动，在仪式感中实现“拉新”

8月12日、13日特定时段，读者可以先去上海发布展台盖一章、再来上观展台盖一章，集齐换“上上签”联名贴纸（每日200张）；同期在上观展台下载APP+开乘车码，再叠一把定制联名小扇子（每日200把）。由于大家的踊跃参加，这些活动都在活动日午前即近清零状态。两个展台相距一小段路，在这种“跑章”的仪式感中，显现了读者对“官方联名”的收藏欲、对上观新闻“拉新”活动的积极参与度。

上观直播间、“达人圈”打卡点

读者从内容价值、情绪价值中获满足

8月16日至8月18日，上观新闻APP直播间在展台开播。书展期间，梅子涵、滕俊杰、李泓冰、郭毅可、沈嘉禄、朱凡、鹿斌，选择上观新闻作为书展新书首发对谈平台，莫言、叶辛、梁永安等文化名家的书展主会场活动也第一时间在上观新闻直播间同步呈现。不少观众驻足观看，不时还希望与嘉宾合影。这份现场的名家效应，也增强了上观新闻与用户、与粉丝的互动，提升了上观新闻内容影响力，扩大了知名度。

上观新闻直播间现场。

展台外侧，上观达人号“宇宙飞船”装置全天不打烊。作为上观新闻APP内达人圈子的实体化符号，飞船造型吸引众多小朋友一波接一波趴舱门拍照，朋友圈持续刷屏；展台大屏幕同步轮播上观号矩阵海报，达人圈的入驻作者在书展期间也迎来一波新增关注。

现场订报

在书香最浓处，定下天天读报的约定

报纸订阅也赶个早场，上海书展人流如潮不容错过！展台专设报纸订阅服务区，现场订阅2027年度《解放日报》，即赠艺术家联名骨瓷杯1个+文化袋1个+冰箱贴一套（4个）+笔记本1本；订阅《报刊文摘》，可从旅行茶杯或双肩抽绳背包中任选其一。订阅一份报纸，既获得一年365天不间断的阅读滋养，还顺手获得这一套满满当当既有审美感、又富实用性的馈赠。

上观新闻展台，把上观新闻“媒体+城市服务+文创运营+内容生态”的融合密度，以艺术美、实用性、趣味性、知识性、情绪价值等多种元素创新相融的方式，在这个20多平米的展台内错落有致地展开了，让读者们愿意走进、乐于互动，从获得的快乐与价值感中感到上观新闻的价值度与亲近性。这应该就是上观新闻展台在上海书展天天人流爆满的“出圈”因子吧。

微信编辑：董浩帆