（来源：新华日报）

盛夏时节，常州市借势第二届“苏超”联赛热度与暑期消费旺季，正式启动2026常州文化旅游节。城市超级IP“常宝”2.0版本全新亮相，以IP为牵引，串联体育赛事、文旅体验、商业消费与惠民服务，推动赛事流量向城市消费增量转化，绘就一幅文商旅体深度融合的崭新画卷。

IP迭代升级

塑造城市文化新名片

“常宝”昵称源于上届“苏超”期间网友与官方媒体的互动，常州市因势利导，将龙城千年文化底蕴与新能源产业活力有机融合，打造出具有粉丝经济基因的IP形象。

8月16日，2026常州文化旅游节开幕当天，“常宝”2.0品牌官形象及视觉识别系统正式发布，同步开放IP授权通道，首批31家单位签约合作。此举标志着“常宝”从网络符号升级为全民共建共享的城市公共文化品牌。

第二届“苏超”赛事期间，常州市在赛场周边及重点商圈布设多处“常宝”打卡点，设置“常宝甄选”文旅市集，让观赛与打卡互动成为球迷新体验，有效引导体育客流进入文旅消费场景。截至目前，“常宝”IP全网累计曝光量超过100亿次，文创周边产品销量突破5万件。

数字技术赋能

拓展文旅体验新空间

常州市积极探索人工智能技术在文旅领域的应用，将静态IP转化为可交互、可生长的数字化载体。启动“常宝AI短剧季”，设立20万元奖金池，面向全球征集AI短剧、漫剧等作品，推出AI微短剧《常宝江湖》，以数字影像讲述常州城市故事。

同时，发布全省首款文旅智能体终端机“常宝”AI玩偶，整合本地文旅知识库，深度融合季子、苏东坡、华罗庚等历史名人文化元素。线上依托“乐享常州”小程序提供全天候智慧文旅服务，线下AI玩偶承担移动导游功能，在互动中推荐景点、餐饮、住宿等信息，形成“线上引流、线下转化”的消费闭环。

政策红利释放

激发市场消费活力

赛事期间，常州市统筹设置多处“第二现场”实时转播点，各大商圈推出球迷专属优惠，凭球票可在全市多个景区、商圈享受多重折扣。配套免费公共交通、停车服务，开通“跟着常宝游常州”旅游直通车，并增设宠物托管、行李寄存等便民措施，打通观赛、游览、购物、休闲全链条，有效带动零售、餐饮、过夜住宿等消费增长。

“常宝一票嗨”平台同步上线，整合餐饮、零售、文体、旅游、出行等多元消费场景，入驻商户超500家，游客凭“苏超”、音乐节等票根可享专属优惠，累计发放优惠券约13万张。

文旅节期间，常州市发布系列促消费政策，涵盖体育消费券、景区免票、酒店套餐等福利，各辖区形成“处处有场景、周周有亮点”的消费格局，开展赛事转播、非遗DIY、博物馆奇妙夜等活动，持续释放市场消费潜力。

公益商业并举

彰显城市人文温度

在IP运营过程中，常州坚持“公益+商业”双轮驱动。公益方面，已开展百余项IP授权合作，今年1月通过“常宝甄选”直播间义卖永州橙子，6小时售罄1万箱，所得善款29.9万元全部捐助给常州先心病儿童。商业方面，与中国电信、中国邮政等品牌联合开发邮票、明信片等联名产品，携手乱针绣、金坛刻纸等非遗项目开发文创商品，授权10家酒店打造“常宝”主题房，赋能本土产业升级。

此外，创新推出“共同的生日”专属礼遇，面向全市约2.2万名8月16日出生的市民，发放景区、酒店、健身等领域权益包，邀请市民代表与“常宝”共同庆生，让城市IP既有市场热度，更显民生关怀。

“常宝”不仅是鲜活的文旅符号，更是常州温暖包容、创新进取的城市精神写照。未来，常州将持续深耕文商旅体融合，推动“流量”变“留量”，“网红”变“长红”，以务实举措和开放姿态，邀请八方来客“跟着常宝游常州”，在山水人文间感受这座城市的烟火气与发展活力。

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