王志顺

    近日，北京市商务局等六部门联合出台《北京市促进餐饮和食品领域老字号传承发展若干措施》，推出18条具体举措，从原址保护、智能升级、产品创新到跨境出海，全方位赋能老字号高质量发展。新政重点强化老字号原址资源活态保护，通过保护性修缮、恢复性修建等方式，扶持具备历史价值与品牌影响力的停业老字号，在原址及周边恢复经营，让承载城市记忆的本土老味道重回大众视野。

    一座城市的烟火气，多半藏在老字号的一店一味里。餐饮、食品老字号不是冰冷的商业招牌，而是活着的城市记忆，沉淀着独特的市井风情与饮食文脉。但近些年，不少老字号陷入了发展瓶颈：要么固步自封、停滞不前，难以适配新消费市场，品牌活力日渐消退；要么盲目求新、过度转型，把自身独有的文化标识磨没了，丧失核心竞争力。北京此次出台的措施，跳出了“守旧还是革新”的二元纠结，不偏废、不极端，用多维举措平衡传承与发展，为深陷困局的老字号指明了突围方向。

    老字号的生命力，首先扎根于脚下的土地与熟悉的街巷。不同于流水线量产的网红品牌，它的珍贵，不止于地道风味，更在于经年累月沉淀的区位肌理、市井氛围与人情烟火。不少老店因经营起伏闭店，带走的不只是一门生意，更是城市专属的生活印记。新政推行原址保护性修缮、恢复性修建，扶持停业老字号原址复业，本质是抢救城市散落的文脉。修复临街老店，重启烟火业态，让老味道重回百姓生活，这种原地活化，才是老字号最扎实、最走心的传承方式。

    死守手工作坊老路子，是不少老字号做不大、走不远的通病。传统匠人模式靠经验驱动，产能有限、标准松散，既难以实现批量稳定供给，也跟不上现代市场的消费节奏，慢慢沦为“小众情怀”。针对这一行业顽疾，北京新政精准发力，聚焦食品领域老字号推进智能化、绿色化改造，布局智能工厂与数字化车间，用人工智能赋能研发、生产、供应链全链条。这种科技升级绝非颠覆传统匠心，而是为老工艺装上“新引擎”：以技术补齐产能短板、以数据稳定产品品质，让传统手艺摆脱小作坊的局限，既守住原味初心，又适配现代化产业的发展节奏。

    老字号要留住年轻人，需要既守得住底蕴，也跟得上审美。如今消费市场早已迭代，健康、简约、时尚、绿色成为主流，不少老字号困在陈旧品类、老套包装的“复古标签”里，很难走进年轻消费圈层。新政引导老字号顺应市场趋势迭代产品、升级环保包装，摒弃刻板老旧的外在形态，适配新时代消费需求。更值得一提的是，政策鼓励老字号抱团联名、跨界联动，打破单一品牌的发展壁垒。这种基于文化底蕴的创新，不是博眼球的网红营销，而是以品牌联动激活沉淀多年的IP，帮老品牌重新收获年轻受众的认可。

    优质国货老字号，不该只守着本土街巷，更该站上国际舞台。北京诸多老字号底蕴深厚、品质过硬，自带中式饮食文化特色，却长期卡在出海渠道缺失、海外配套不足、知识产权薄弱、国际认证缺位这些堵点上，只能深耕本土、止步国门。新政精准打通老字号出海瓶颈，搭建一站式出海服务链条，通过专业培训、跨境平台对接、海外仓配支撑，降低企业出海门槛；同时引导企业布局境外商标专利、对接国际准入标准，补齐国际化发展短板。老字号扬帆出海，不仅是本土品牌的市场化突围，更是让中式烟火文化走出国门、走向世界。

    北京此次出台的系列扶持举措，早已超越单纯的企业帮扶层面，而是对城市传统文化活态传承的精准赋能。从原址留存城市烟火、科技激活产业动能，到联名创新拥抱年轻市场、出海传播中式饮食文化，多维度施策直接破解了老字号“保护僵化、创新失序”的行业难题。老字号迭代焕新，不仅是本土老品牌的自我突围，更是城市文脉延续、传统产业转型、国货文化传播的生动实践。唯有以系统性思维兼顾保护、创新与发展，让老业态适配新时代、老文化对接新市场，才能让百年老字号持续沉淀城市底蕴、彰显国货力量，在时代浪潮中持久焕发生机。