知识产权是激发创新活力、守护创作成果的制度基石，商标保护作为知识产权体系的重要组成部分，既守护品牌的商业价值，也为设计师、创作者的原创成果筑牢防护屏障。8月21日，在“一块玩真的”乐高集团商标及知识产权保护展现场，一场聚焦商标保护与创造力的座谈会如期举行。

原国家工商行政管理总局商标评审委员会法律事务处处长、原中华商标协会副秘书长臧宝清，乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith），丝巾艺术家、“玖章吉”品牌创始人葛洪明，编织艺术家、“一个碗”品牌创始人赵泽婉等嘉宾共同围绕“商标侵权”“商标与创造力的关系”“如何共建尊重创新的社会氛围”等议题，展开深入探讨，形成共识：“商标不仅是标识，更是保护创新成果、维护创作者权益的重要基础”的核心理念。

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利益驱动下的商标侵权

品牌与消费者双重受损

作为一家以创意玩乐为核心的公司，乐高集团始终重视保护知识产权。在此次“一块玩真的”主题展览现场，乐高集团展示了多个维权成功案例。

原国家工商行政管理总局商标评审委员会法律事务处处长、原中华商标协会副秘书长臧宝清表示，“权利人经过大量投入、长期研发形成品牌商誉，而侵权人非常容易地就把别人的创新成果攫为己有，牟取非法收益。”

乐高集团负责亚太及中国区法律团队的罗灿认为，“公众看到LEGO®标识，便会默认产品来源于乐高®品牌。一旦消费者误购假冒产品，却无法辨别真伪，产品体验不佳将直接损害品牌声誉，破坏品牌与消费者之间的信任纽带。”她同时提到，企业投入大量人力、财力处置侵权案件，本可用于产品迭代升级，为消费者带来更好的创新产品。

编织艺术工作者赵泽婉介绍，一件编织作品要经过创意构思、草图绘制、反复测试等多轮打磨，优质原创作品凝聚着独特的巧思与艺术表达。深耕丝巾原创设计13年的葛洪明，在产品开发上十分注重设计节奏把控，结合市场实际规划新品推出节点。

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守护商标保护成果

维护市场持续创新生态

商标，一直是创作者极为重要的无形资产。它承载着作品的价值、创作者的声誉、独特的审美，以及公众对创作内容形成的稳定认知。保护原创力量是发展的关键，而商标正是守护创新成果最核心的载体之一。

这在创作者的亲身实践中得到了生动印证。赵泽婉出身手工技艺家庭，在系统学习设计后感悟到，手艺实现“从无到有”的创造，而设计赋予作品更广的故事传播能力。“依托品牌与商标，创作者能够和作品建立紧密的内在关联，精准传递创作理念。”在她看来，用好知识产权制度守护创作成果，才能真正保护艺术创新，推动行业形成良性发展循环。

如果说创作者是商标保护的起点，那么企业则是将这一理念系统化落地的关键力量。罗灿从企业实践角度剖析商标保护与持续创新的内在逻辑：二者联系紧密，知识产权保护能够有效守护创意从业者的智力成果，为创意持续迭代提供有力支撑。她阐释其中的良性循环：创意产出得到制度保护，市场主体才有底气持续投入创新，期待在海内外市场都能够形成这样的正向循环，维护公平竞争的市场环境。

结合侵权方依靠近似商标攫取非法经营额的典型案例，臧宝清指出，侵权行为会削弱市场主体创新意愿，长此以往将挫伤全社会创新动力。一方面，消费者付出相应对价却买到假冒产品，对品牌的信任感逐步消解；另一方面，诚信经营者维权成本居高不下，侵权主体却以极低成本牟取非法暴利，严重扰乱公平有序的市场生态。

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法律、公众与创作者协同

共筑商标保护网

构建创作者、监管部门、市场主体、消费者多方参与的全方位知识产权保护体系，已成为行业高质量发展的现实需要。

作为身处创作一线的从业者，需要主动做好自我防护，筑牢第一道防线。赵泽婉提出三个做法：第一是留痕，通过拍摄或图像留下创作记录，既有助于传播，也能作为证据；第二是主动保护，根据创作类型申请相应保护方式；第三是在合同中明确授权方式，包括署名权、归属权、传播方式等。“从这三个方面入手，是创作职业化的必要功课。”葛洪明补充，每一款作品的手稿、出处、时间点都是有力证据。“做一个品牌真的很难，要把成果保护好，同时持续创新，乐高集团多年的商标保护实践很值得我们学习。”

创作者主动防护之外，制度供给是商标保护的坚实保障。臧宝清指出，为了有效打击和规制这些商标侵权行为，国家正在持续完善知识产权保护法律制度。新修订的《商标法》将于2027年1月1日起施行，明确将线上使用纳入商标性使用，加大对恶意注册的打击力度。刑事方面，“两高”出台新的司法解释，打击门槛有所降低；民事方面，举证妨碍制度和惩罚性赔偿都是对商标侵权行为进行打击的有效手段；行政方面，我国拥有比较完善的行政执法体制，成本低、效率高，但需要权利人和每一位消费者积极提供线索。

“商标保护离不开全社会共同参与，消费者是打击侵权行为的重要力量。”臧宝清表示，公众主动拒绝假冒商品、积极举报侵权线索，就是对知识产权保护最有力的支持。她同时肯定乐高集团面向公众开展知识产权科普的做法，尤其面向青少年普及商标保护知识，具有重要现实意义。

据了解，自2015年起，乐高集团一直在通过各种多元、有趣的形式在全国多个城市的学校、社区、高校和门店开展商标保护公众教育。“小朋友和家长等消费者开始对品牌感兴趣，商标保护知识在提升，消费过程中就会更加注意保护自身权益。”

罗灿表示，乐高集团也会进一步去探讨怎么样能够把商标保护的信息传递出去，包括商标的重要性，保护商标和保护创造力之间的关系。“这项工作需要与政府部门、媒体伙伴、线上平台等携手推进，也希望其他品牌找到适合他们的宣传方法。所有的创新、所有的商标都应该得到保护，不仅仅是乐高品牌，重要的是继续保护它们，把这项工作推进下去。”

从创作者主动留存证据、积极维权，到法律法规体系持续完善；从市场主体压实主体责任，到社会公众广泛参与，商标保护链条环环相扣。商标侵权损害的不只是个别市场主体，更是整个市场赖以生存的创新根基。

守护商标，就是守护社会创新活力，这是全社会共同的责任。