转自：新华财经

8月15日，艾尔建美学联合德勤中国发布《中国医美行业2026年度洞悉报告》（以下简称“报告”）。基于对2000名求美者及200位医美从业者的调研，报告提出，行业已迈入“变局共生”的深度调整期，增长逻辑从流量竞争转向能力竞争，发展生态在合规框架下走向专业与体验融合，市场热度持续攀升与消费需求多元升维展开深层博弈。

四大驱动力释放增长动能

报告预测，在宏观经济稳中有进、内需与消费持续拉动下，中国医美市场规模有望于2030年突破6000亿元。增长动力的持续性，可从供给与需求两端得到印证。供给方面，2025年7月至2026年6月期间，国家药监局密集批准了近50款注射类产品及近30款III类器械光电类医美治疗产品，产品迭代明显提速；药械、科技、消费、康养等多元产业加速跨界布局，公立医院亦依托医疗资源与公信力切入医美赛道，推动临床严谨性与美学设计相融合，为行业规范化发展提供了可参照的质量基准。需求方面，轻医美全网声量持续走高，2025年全媒体总声量达900万，同比增长50%。

德勤中国生命科学与医疗行业领导合伙人吴苹表示，在中国医美行业持续迈入深度调整期的当下，当专业医疗的深度、合规发展的定力与以消费者为中心的价值洞察形成合力，中国医美行业将在聚势向新的征程中实现更高质量的可持续发展。

行业竞争规则加速重塑

在宏观与消费环境偏谨慎、获客等运营成本增高、合规门槛抬升的背景下，机构扩张趋于理性，2026年上半年医美机构数净增长相较去年明显放缓。增值税改革及多部委在价格透明度、广告真实性、器械溯源等方面出台的多项政策，正重塑行业竞争规则。

随着AI工具成为求美者决策的重要入口，需求正从“单点矫正”转向“综合提升”、从“项目性价比”转向“高交付标准”、从“单次效果”转向“全周期管理”，机构核心竞争力随之从“流量竞争”转向“能力竞争”，行业整体步入“提质增效”的高质量发展新阶段。

艾尔建美学长期倡导“医美三正规”（正规机构、正规医生、正规产品），并推动扫码验真，通过系统化医学教育与数字化服务生态，在消费者、医生、机构三端提供专业支持。艾尔建美学副总裁、中国总经理丘汉华表示，面对“变局共生”的新阶段，公司将以合规与专业守护信赖，助力行业从流量红海驶向价值蓝海。

编辑：马萌伟