蔚来马麟：上半年新车效应减弱，市场进入“品牌澄清期”_热点

创始人

2026-06-13 11:26:38

　　2026中国汽车重庆论坛于6月12日-13日举行，蔚来副总裁、品牌传播与营销负责人马麟出席并演讲。

　　针对今年上半年汽车市场，马麟分享了三点观察。

　　首先，马麟指出，今年上半年很多新车数量创下纪录，一方面是因为技术突破，另一方面也是因为部分合资公司前两年产品较少、今年迎来产品大年。但他指出，“与往年不同，发一个新车，它的销量就会很明显的增加这一现象正在下降，新车效应明显减弱。”

　　第二，市场向新能源转型非常明显，其中纯电的发展势头尤其好。他透露，最近两周新能源渗透率已达到69%，是一个非常非常令人兴奋的数字。“今天已经没太多人再去怀疑整个市场向纯电动转型了。”

　　第三，马麟提到，蔚来创始人李斌曾表示，“今年汽车市场进入了品牌澄清期。”用户对产品的选择已从过去“比一比参数”转向更加看重品牌的内涵和调性是否与自身需求契合。