“百亿补贴”不能成“百亿噱头”_热点

“百亿补贴”不能成“百亿噱头”

创始人

2026-06-13 04:51:13

（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 王志顺

　　又是一年6·18年中大促，各大电商平台纷纷打出“百亿补贴”招牌，营造出全民薅福利的热闹氛围。但6月11日北京市市场监管局约谈了多家电商平台，通报了平台“内卷式”竞争综合整治发现的典型问题，揭开了这场流量狂欢的真相。

　　通报指出，平台推出“百亿补贴”活动，但未在规划中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，且无法提供证明材料。各大平台主推的“6·18专属补贴”，并非新增专项让利，只是将日常营销预算重新包装，借“限时专属、年度稀缺”的话术制造噱头。这种利用信息差制造的让利假象，不仅持续消耗公众信任，更公然触碰虚假宣传的合规红线，属于典型的违规促销行为。

　　事实上，国内电商市场已告别增量扩张，全面进入存量博弈阶段。当前消费者消费认知日趋理性，不再为虚假低价、套路化营销盲目买单。单纯依靠补贴造势、低价内卷收割流量，是平台短期逐利的短视行为，无法构筑长期核心竞争力，只会持续加剧行业内耗。此次监管部门的专项整治与约谈，精准纠偏6·18大促乱象，为无序的行业竞争划定清晰红线。监管明确要求平台摒弃低价内卷思维，将竞争赛道从“拼补贴、拼价格”转向“拼品质、拼创新、拼服务”。同时督促各平台全面自查自纠，梳理整改不合规促销规则，清零各类霸王条款与虚假营销问题。

　　各大电商平台亟须主动革新经营理念，摒弃短视逐利思维，深耕产品品质、优化服务体系、公开透明促销规则，全方位净化大促消费环境。唯有如此，电商大促才能真正回归惠民利民的初心，带领行业走出低端内耗，稳步迈入高质量发展的全新阶段。

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