随着数字传播迭代与消费升级，旅游市场已从“资源驱动”转向“内容驱动”。2026年初，生态保护题材电视剧《生命树》在央视及多平台播出，全剧平均收视率1.37%，累计触达10.7亿人次，豆瓣评分8.3分，抖音主话题播放量超72.2亿次。播出期间，青海旅游搜索量上涨210%。《生命树》不仅是一部成功的文艺作品，更可成为文旅宣传的“超级引擎”。应抢抓流量红利，推动“荧屏流量”转化为“落地流量”。

情感共鸣构建受众连接

情感共鸣是影视IP实现长期传播的关键。《生命树》讲述巡山队员用血肉之躯守护藏羚羊、捍卫生命禁区的故事，传递“守护生命、敬畏自然”的价值观。这种真实情感打破了地域隔阂，将“生态文明高地”形象植入观众心中。该剧将自然景观与人文故事深度绑定，让青海从“陌生的地理符号”转变为“有温度的心灵目的地”。情感共鸣降低了受众的心理防线，形成情感认同、旅游意愿、体验分享的连锁反应。即使剧集结束，受众对“生命守护”精神的认同依然存在，推动自发传播与重复消费，形成长尾效应。

实景赋能降低决策成本

实景赋能的核心是将“剧中景”转化为“现实地”。主要取景地位于海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇201医院和老火车站广场。相关部门依托这两处核心取景地，打造柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地，剧组投资制作的1.3万余组道具移交属地管理。基地建成特色咖啡区、文创售卖区，优化柏树山生态研学步道，创演舞台剧，上线炕锅羊肉等特色美食。德令哈构建全域影视文旅矩阵，推出“影视打卡—农垦文化研学”“生态观光—影视沉浸式体验”2条特色文旅线路，串联可鲁克湖、天文科普馆、海子诗歌陈列馆等景区。这种实景呈现让观众“看剧即种草”，取景地成为青海旅游的“活广告”。下一步可在取景地设置“剧中场景还原对比”扫码导览牌，游客扫码即可观看同一位置的剧照与拍摄花絮；同时推出“生命树”实景剧本游，通过全息影像、VR技术让游客“云游”可可西里。

产品承接实现流量转化

产品承接是将短期流量转化为长期留量的核心手段。围绕《生命树》IP，全省各地快速响应：一是沉浸式体验，配备NPC演员团队，推出角色互动、任务打卡、剧情复刻等项目。二是生态体验产品，西宁市推出2条精品线路串联西宁野生动物园、海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡盐湖、德令哈市影视基地；玉树藏族自治州发布尊重生态边界的“探秘可可西里”精品游；海北藏族自治州祁连县推出主题宣传。三是文化体验产品，推出“巡山队员同款”主题美食及IP包装的特产。四是文创产品，开发日常实用类、纪念收藏类和非遗联名类系列文创。同时可以联合重点旅行社推出“跟着《生命树》游青海”主题季，设置影视打卡积分兑换优惠券机制；开发“生命树”文旅小程序，实现“看剧片段-路线推荐-一键下单”的即时转化。配套“文旅护照”等，延长游客停留时间，提升人均消费。

价值升华形成长效资产

价值升华将影视IP短期价值转化为青海旅游的长期资产。一方面，将“生态守护”使命注入青海旅游，形成独特内核，实现形象升级；另一方面，通过旅游体验传播生态保护理念，促进生态文化与农垦文化的传承。这种深度绑定让《生命树》的IP符号成为青海旅游的有机组成部分。具体而言，可依托取景地设立“生态守护者”研学营，面向游客推出植被恢复等轻量化公益项目；与环保公益平台合作发行“生命树”数字护照，将游客的打卡行为转化为生态保护捐赠。即使热度消退，其精神价值持续吸引游客，推动传播从“官方驱动”转向“用户自发驱动”，实现从“被看见”到“被记住”“被选择”“被信仰”的跨越。人人心中有了这棵树，处处就是绿水青山。《生命树》为青海旅游注入的精神内涵，将成为可持续发展的长效资产。

（作者单位：中共青海省委党校经济学教研部）