转自：贵州日报

陶锐

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，不仅是一种独特的文化，更是一种重要的旅游资源。非物质文化遗产为旅游提供了丰富的文化内涵，旅游作为一种大众新消费形式，也为非物质文化遗产的保护、传承、利用提供更多应用场景。

贵阳贵安非物质文化遗产种类繁多，覆盖面较广，进一步做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展，对于增强文化自信、化风育人，建设更高水平文明贵阳贵安具有重要意义。

A 夯实融合基础，让保护传承常态化

保护好、传承好非遗，是推动非遗和旅游深度融合的前提和坚实基础。唯有让非遗传承扎根日常、融入生活，才能为文旅融合注入持久活力，实现二者良性互动、协同发展。一是加大非遗挖掘力度。要常态化开展贵阳贵安非物质文化遗产资源调查，深入挖掘少数民族村寨、传统村落、民间技艺中的非物质文化遗产资源。继续推动建设贵阳贵安非物质文化遗产数字管理平台，实现资源整合共享，推动数据依法向社会开放。充分发挥专家学者作用，组织开展好新一批国家级、省级、市级非遗代表性项目推荐申报工作，进一步壮大各级非遗名录。二是建强非遗传承队伍。要加大非遗传承人才培养与帮扶力度，特别是中青年传承人群体，要严格落实传承人补助政策，建立健全国家级、省级、市级传承人年度传习活动等级评估差异化补助机制，充分激发传承人传艺授徒、履职尽责的积极性，打造一支结构合理、精力充沛的传承队伍。同时，要加大对非遗代表性传承人的培训工作，进一步提升传承人的工作水平和业务能力，逐步构建起梯次分明、结构合理的非遗代表性传承人才体系。三是深化社区化活态传承。非遗来自民间，更需要依靠民间来传承，贵阳贵安可以采取苗族刺绣、皮纸制作、乐器演奏、歌舞演绎等形式，利用周末及节假日时间，传承人在社区开展“周末展演”方式，引导居民免费参与制作及学习，并将形成的作品作为社区文化装饰，形成学习、展示、传播的日常循环，让非遗成为一种“生活方式”，让居民爱上非遗。

B 拓宽融合路径，让旅游消费产业化

非遗是文旅融合最重要的黏合剂，非遗内容丰富、形式多样，能够满足旅游“吃住行游购娱”六大要素需求，是推动旅游消费从“流量”向“留量”转变、实现产业化升级的核心抓手。推动非遗与旅游深度融合，要不断拓宽融合路径，打破传统非遗展陈、旅游观光等形式，通过“非遗+”的形式，让旅游消费“产业化”。一是“非遗+研学”。将非遗与研究性学习、旅行体验相结合，通过让学习者在沉浸式体验中接触、研习非遗技艺与文化内涵，实现“以研促学、以学传艺”的双向目标。要不断打造非遗研学基地，依托非遗保护中心、非遗生活馆、非遗文创馆，设立名家工作室、非遗工坊等，逐步搭建实践教育平台。要加强研学精品线路打造，将乌当、修文、开阳、花溪等地非遗体验馆、博物馆、工坊串点成线，提供多元化研学线路。二是“非遗+文创”。将非遗与产业相结合，才能使其走进大众视野。近年来，随着国潮热的不断升温，以非遗为主题的文创商品，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧，撬动了新消费的大市场。要结合贵阳贵安非遗特色，将皮纸制作、苗绣、银饰制作、蜡染等技艺，创作出具有地方特色的工艺品、服饰、家居时频、玩偶公仔、手机壳、冰箱贴、汽车挂件等，以此吸引年轻消费者群体，并通过线上线下相结合的营销方式，激发市场活力。三是“非遗+康养”。旅游的目标在于深度旅游，要留得住旅客，将非遗与现代健康养生理念融合起来，通过挖掘非遗中蕴含的传统养生智慧、疗愈技艺和文化疗法，为当代康养产业注入文化内核与实践方案。充分利用贵阳贵安传统医药骨伤诊疗法、伸筋通腰贴、郭氏蜂毒针刺疗法、中医尺肤诊断法以及小练拳、六合拳等非遗技艺直接作用于身体机能调节，形成“技法+文化”的复合康养体系，打造非遗康养胜地。

C 创新融合形态，让游客体验场景化

旅游方式已从过去的“走马观花”转向了“深度游”。旅游产品的个性化、品质化更加凸显，对非遗与旅游行业的深度融合也提了更高要求。注重非遗场景化应用，将非遗与贵阳贵安特色文化结合起来，打造沉浸式体验场景，提升游客体验感。一方面，要增加游客参与感。在青岩古镇、黔灵山公园、花溪公园、偏坡等旅游景点以及青云市集、文昌阁、甲秀楼、新印厂等文化街区打造非遗工坊、非遗体验馆、非遗民宿、传习所等，并谋划系列互动演示、体验教学等热门“打卡”项目，让游客亲身体验苗绣、蜡染的魅力，了解非遗背后的故事与情感，增加游客参与感。另一方面，要科技赋能非遗旅游。充分发挥贵阳贵安大数据优势，创新运用数字存储、情境体验、虚拟现实、增强现实等技术，让文物发声、让非遗说话，不断推动旅游产业升级。借助VR、AR、3D全息投影技术等数字化手段，可以让游客更“真实”地欣赏到非遗项目的原生魅力，提升游览过程的体验性、互动性和趣味性。此外，利用非遗影片、纪录片来叙事，演绎非遗的动态过程触发观看者的回忆、联想和思考。

D 丰富融合方式，让宣传营销节庆化

在传统的宣传模式上要不断创新，通过非遗的跨界组合，提升非遗的传播力。一方面，打造非遗旅游节庆主题。充分利用贵州民族团结大巡游活动、苗族“四月八”、布依族“三月三”等本地少数民族节日，编排具有贵阳特色的非遗节目，组织开展各类非遗展演展示。根据少数民族节日、各类主题，举办非遗文化节、民俗庙会，强化游客的互动，让游客通过旅游走近非遗、了解非遗。另一方面，运用新媒体做好宣传营销。要加大宣传力度，通过多种宣传手段融合创新，形成系统化的宣传推广手段。比如，通过网红场景的打造、热门话题的捕捉，再加上贵阳贵安独特的非遗、民族文化及自然景观，利用抖音、小红书、微信、微博等热门短视频及信息平台，进行宣传营销，吸引更多游客前来观光打卡、驻足体验，让贵阳贵安真正在更大范围内走红，从而带动其他产业的发展。

（作者系中共贵阳市委党校教师。本文系贵阳市党校系统2025年度社科课题“贵阳贵安非物质文化遗产与旅游融合的高质量发展路径研究”阶段性成果）

（《非遗焕彩赋能文旅提质》由贵阳日报为您提供，转载请注明来源，未经书面授权许可，不得转载或镜像。）