□钟日新 刘超 本报记者 李培晞

　　窑火千年不熄，瓷韵绵延古今。千百年来，江西景德镇以瓷立城、以瓷兴市，一代代匠人薪火相传，淬炼出享誉中外的陶瓷文明。

　　近日，江西省新增3名陶瓷修复与保护领域国际标准注册专家，为景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区的国家品牌建设提供了有力支撑。

　　近年来，景德镇市市场监管局以法治护航、标准引领、数字赋能、综合施策，全力破解瓶颈、重塑优势，奋力开启“景德镇制”陶瓷品牌高质量发展新征程。

　　受工业化浪潮冲击与市场竞争加剧影响，“景德镇制”陶瓷品牌发展面临多重挑战。工业化大规模生产对传统手工制瓷技艺带来冲击，部分传统工艺面临失传风险；市场上侵权、伪造、冒用“景德镇制”商标的现象屡禁不止，品牌形象受损、消费者辨识难度加大，直接制约景德镇陶瓷产业健康发展。此外，长期缺乏专门针对“景德镇制”陶瓷产品的精准标准，难以从技术维度彰显优质陶瓷的品质与独特性能，地理标志证明商标使用缺少关键技术门槛，加之防伪溯源技术缺失，给不法分子留下可乘之机。

　　面对发展难题，景德镇市市场监管局以法治为盾，为品牌保护与产业发展保驾护航，如全面贯彻实施《“景德镇制”陶瓷保护条例》，从标准建设、使用规范、监督管理、法律责任等多维度发力，明确“景德镇制”陶瓷的标准生产流程与地理标志证明商标授权使用规范。

　　在使用规范层面，景德镇陶瓷协会作为商标权利人，严格规范授权流程，搭建陶瓷数字化管理系统与专用标识平台，实现产品防伪溯源。同时，界定各类侵权违法行为，涵盖商标侵权、标识违规使用、商标权利人失职等，为打击侵权行为提供法治保障。

　　为推动“景德镇制”陶瓷品牌健康发展，景德镇市市场监管局聚焦传统制瓷技艺传承与产品品质提升，精心谋划、系统推进，全方位构建完善“景德镇制”陶瓷产品团体标准体系，以标准化守护工艺根脉、规范生产流程、彰显瓷都特色。随着这套全品类、全产业链标准体系逐步落地，“景德镇制”陶瓷工艺传承与品质管控持续强化，以高标准、高品质稳步提升市场竞争力。

　　针对玲珑瓷这一景德镇经典传统品类，该局专项制定团体标准，对玲珑眼的大小、疏密、通透度及釉色搭配、烧制工艺等核心技艺环节作出精准细化规范，让手工制瓷技艺有标可依、有序传承，牢牢守住玲珑瓷独有的工艺质感与艺术韵味。

　　景德镇市以“立法保护、标准引领、检验保障、执法护航、赋码溯源、品牌经营”为工作原则，采用“企业申请、协会授权、政府监管”的运营机制，推广“企业商标﹢地理标志”双重认证，规范管理“景德镇制”区域品牌，助力陶瓷产业高质量发展。

　　在中国陶瓷工业互联网平台的赋能下，“景德镇制”管理体系持续优化，逐步实现数字化、智能化转型。景德镇市市场监管局、景德镇陶瓷协会协同共创“景德镇制”溯源应用服务中心，上门指导企业使用“景德镇制”陶瓷数字化管理系统，积极使用和推广“景德镇制”防伪溯源标识码，助力传统陶瓷产业向数字化管理转型升级。

　　内强筋骨，外拓格局，景德镇以多元举措为品牌腾飞注入强劲动能。近年来，景德镇市委、市政府出台一系列利好政策，从税收优惠、资金补贴到土地规划，全方位助力陶瓷企业发展。该市设立陶瓷产业发展专项资金，用于支持企业技术改造、新品研发、品牌推广。其中景德镇陶瓷官方旗舰店发挥标杆引领作用。旗舰店汇聚150多家本土知名品牌，入驻50余位陶瓷艺术大师及设计师，产品超800件，涵盖日用瓷、艺术瓷、文创瓷等多元品类。该店还借助电商平台，开启线上直播带货、线上展览等新模式，拓宽销售渠道，扩大景德镇陶瓷市场覆盖面。

　　千年瓷韵不仅走进现代生活，也走向了广阔天地。景德镇市与上海中心垂直马拉松携手，冠名赛事，打造陶瓷版奖杯奖牌，吸引全球2000多名选手参赛；与云南双江冰岛茶荟联名，推出“茶﹢瓷”跨界产品，举办跨年专场直播，促进陶瓷文化与茶文化融合传播；“景德镇制”号高铁专列飞驰在沪昆线上，车身涂装、车内海报、座椅头巾全方位展示景德镇陶瓷文化，让沿线乘客在旅途中感受景德镇文化魅力。

　　匠心守初心，瓷韵启新程。如今，景德镇陶瓷产业发展态势良好，“景德镇制”陶瓷品牌建设有序推进，品牌价值稳步提升，市场份额逐步扩大，消费者对景德镇陶瓷的认可度持续提高。千年瓷都正以崭新姿态，再塑陶瓷文明新发展格局。